УДК 339.138
Бекишева А.И. Маркетинг. Конспект лекций. – Алматы, АУЭС, 2011.
АЛМАТИНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ ЭНЕРГЕТИКИ И СВЯЗИ
Кафедра Экономики, организации и управления производством
Конспект лекций
МАРКЕТИНГ
для специальности 5В050600 – «Экономика»
АПРОБАЦИЯ
Алматы 2011
ТЕМА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ И КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА
План лекции
Сущность и характеристика маркетинга
Концепции маркетинга
Цели, принципы и функции маркетинга
Виды маркетинга
Сущность и характеристика маркетинга
В основе термина «маркетинг» лежит понятие «рынок» (от англ. markef). Исходя из буквального перевода этого слова маркетинг означает: деятельность в сфере обращения товара или в сфере торговли. Выражая сущность маркетинга, мы будем придерживаться определения, данного профессором Северо-Западного университета США Ф. Котлеррм: «Маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена».
Маркетинг представляет собой социальный и управляемый процесс, с помощью которого индивид или группа людей получают то, в чем они нуждались.
Достарыңызбен бөлісу: |
