Контрольные вопросы
Какие задачи должны решать маркетологи для продвижения товара?
Какие средства включает комплекс стимулирования?
Опишите модель коммуникации.
Каким образом определяют бюджет стимулирования?
Как составить рекламный бюджет методом исчисления «исходя из целей и задач»?
Какие особенности присущи рекламе как средству стимулирования?
Какие достоинства и недостатки имеет личная продажа?
Какие факторы определяют структуру комплекса стимулирования?
10. Реклама в системе маркетинга.
План
Реклама ее особенности и виды.
Планирование рекламной деятельности.
3. Средства распространения информации.
1. Реклама ее особенности и виды
Реклама – это неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования.
Рекламодателями выступают не только коммерческие структуры, но и государственные учреждения, университеты, общественные организации, рекламирующие свои цели.
Фирмы подходят к проведению рекламы по-разному. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта. Крупные фирмы учреждают отделы рекламы. Начальник отдела подчиняется директору по маркетингу. В функции рекламного отдела входят разработка бюджета рекламы, утверждение представляемых рекламным агентством объявлений и планов мероприятий. Отделы занимаются почтовой рекламой. При разработке плана рекламной деятельности службе маркетинга приходится принимать важные решения.
Достарыңызбен бөлісу: |
