Конспект лекций маркетинг для специальности 5В050600 «Экономика» апробация алматы 2011 тема теоретические основы и концепции мар­кетинга план лекции Сущность и характеристика маркетинга


Формулирование стратегии маркетинга



бет132/159
Дата31.12.2021
өлшемі0,91 Mb.
#23242
түріКонспект
1   ...   128   129   130   131   132   133   134   135   ...   159
Байланысты:
kl rus

2. Формулирование стратегии маркетинга

Современная концепция стратегического планирования предусматривает при разработке стратегии использование эффективного приема – стратегической сегментации и выделения стратегических зон хозяйствования, для действия в которых фирма создает стратегические хозяйственные подразделения (СХП).

Разработка маркетинговой стратегии — сложный процесс, одним из методов форма­лизации которого является моделирование, позволяющее выбрать оптимальный вариант стратегического решения, избежать распыления сил и средств.

Маркетинговая стратегическая матрица - это модель выбора фирмой определенной стратегии в зависимости от конкретной рыночной конъюнктуры и собственных возможностей или других факторов.

Матрица образуется по двум признакам (факторам) с помощью системы горизон­тальных и вертикальных координат экономического пространства, которые выражают ко­личественные или качественные характеристики соответствующих рыночных параметров. Их пересечение образует поля (квадранты, стратегические секторы), отражающие пози­цию фирмы на рынке. Матрицы, как правило, имеют двойное название: по содержанию и по фамилии разработчика (имени фирмы).

Выбор стратегии зависит от ресурсов предприятия и готовности к риску.





Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   128   129   130   131   132   133   134   135   ...   159




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет