Вопросы к теме:
1.Что не входит в анализ рыночных отношений?
а) анализ рынка
б) анализ конкурентов
в) анализ потребителей
г) анализ спектральных характеристик
д) анализ факторов макросреды фирмы
2.Основное внимание в маркетинге уделяется?
а) качеству товаров;
б) обеспечению объема продаж;
в) удовлетворению потребностей клиентов;
г) взаимодействию с посредниками;
д) стимулированию продаж.
3. Метод сбора информации путём установления контактов с объектами исследования называется:
а) опрос;
б) имитация;
в) эксперимент;
г) наблюдение;
д) панель.
4. Планирование маркетинга стоматологической клиники включает следующие этапы за исключением:
а) анализ текущего и будущего положения клиники (анализ ситуации).
б) определение целей и стратегии для их достижения.
в) выбор инструментов и аппаратов, позволяющих наиболее эффективно, с точки зрения достижения целей, реализовать избранные стратегии.
г) определение ценовой политики ( платежеспобность пациентов)
д) экзистенциальный анализ
Одним из основных направлений маркетинговой деятельности является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса. К настоящему времени в экономической литературе достаточно четко обозначены понятия целевого рынка и целевого сегмента, выделение которых и является основной целью сегментации рынка. Целевой рынок – это потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать [17].
Целевой сегмент – это однородная группа потребителей целевого рынка фирмы, обладающая схожими потребностями и покупательскими привычками по отношению к товару фирмы [18].
Таким образом, сегментация рынка – это деятельность по выявлению потенциальных групп потребителей конкретного товара предприятия. В стоматологии данным товаром являются предоставляемые медицинские услуги.
Достарыңызбен бөлісу: |