Маркетинг
жүктеу/скачать 1,44 Mb.
|
МАркетинг-на-каз
- Бұл бет үшін навигация:
- ӨНДІРУШІЛЕРДІҢ ЖАУАП РЕАКЦИЯЛАРЫ
- 4 Тауарлық белгі және оны қолдану
График иірілген қисық пішініне ие болады (5 суретті қараңыз) 5 Сурет. Тауардың өмірлік циклының созылуы 4 Тауарлық белгі және оны қолдану Тауарлық белгі – бұл тауарға оны басқалардан ерекшелеу және өндірушісі тағайындаған, бекітілген тәртіпте тіркелген белгі. Ол сурет (символ, белгі) белгілі әріптердің, сандардың үйлесімі ретінде келеді. Сатып алушы үшін тауарлық белгі – бұл сатып алуға себеп және өзіндік сапаның кепілі. Тауарлық белгілерді сипаттаудың түрлері 6 суретте көрсетілген. ФИРМАЛЫҚ БЕЛГІ – бұл символ, сурет, ерекшелейтін түс немесе белгілеу. ФИРМАЛЫҚ АТАУ – бұл атап айтуға келетін сөз, әріп немесе олардың тобы. ТАУАРЛЫҚ БЕЛГІ – бұл фирмалық атау, фирмалық белгі, тауардың сипаты немесе олардың үйлесімі. ТАУАРЛЫҚ СИПАТ – бұл персонифицияланған тауарлық марка. 6 Сурет. Тауарлық белгілерді сипаттаудың түрлері Тауарлық белгіге қойылатын негізгі талаптар: 1. қарапайымдылық; 3. тартымдылық; 2. индивидуалдылық; 4. сақтау қабілеттілік. Берілген тауарлық марканың ұзақ мерзімді сатып алушылық таңдауы, бәсекелес тауарлар арасында нарықтағы белгілілігі брендтің көмегімен көрсетіледі. Тауарлық белгі - әлдеқайда кең түсінікті – «фирмалық стильдің» құрамдас бөлігі. Фирмалық стиль – тауар өндірушіні және оның өнімдерін бәсекелестерге және олардың тауарларына бір уақытта қарама-қарсы қоятын, сыртқы ортада қабылданатын (тек потенциалды сатып алушылармен ғана емес) өнім өндіруші сатушының барлық өнімінің белгілі тұтастығын қамтамасыз ететін тәсілдердің (графикалық, түстік, пластикалық, тілдік және басқалар) жиынтығы. жүктеу/скачать 1,44 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
| |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||