Of L. N. Gumilyov Eurasian National University педагогика. Психология. ӘЛеуметтану

199
№ 1(134)/2021
ВЕСТНИК Евразийского национального университета имени Л.Н. Гумилева. 
Серия Педагогика. Психология. Социология
BULLETIN of  L.N. Gumilyov Eurasian National University. Pedagogy. Psychology. Sociology Series
социации. Тигр Тони – талисман хлопьев для 
завтрака  выбран,  потому  что  тигры  жизне-
способны,  энергичны  и  сильны  именно  так, 
как  потребитель  должным  образом  должен 
почувствовать  себя  после  того  как  съел  хло-
пья.  Талисманом  прямого  значения,  то  есть 
продукта называются те талисманы, которые 
имеют  прямое  отношение  к  животному,  это 
самый  распространенный  вид  талисманов  в 
сырно-молочной продукции из коровьего мо-
лока.  Иногда  компании  не  придерживаются 
столь  логичного  выбора,  и  создают  маскоты 
без  видимой  связи  с  продуктом,  их  архетип 
не  передается    бренду.  Например,  талисман 
страховой компании Geico не имеет прямого 
отношения  к  услугам  бренда.  Компания  за-
метила в ходе мониторинга, что люди непра-
вильно пишут свой бренд, Gecko вместо Geico, 
и  поэтому  решили  использовать  его  в  своих 
маркетинговых кампаниях.
Решение о том, какой вид маскота исполь-
зовать,  не  очевидно  для  каждого  бизнеса. 
Ниже  прилагается  дерево  решений:  в  каких 
случаях стоит использовать маскота, а в каких 
случаях стоит отказаться.
Исследования показывают, что люди про-
являют симпатию к персонажам, которые им 
ближе  по  нравственным,  этическим  и  дру-
гим  характеристикам.  Вот  почему  наиболее 
широко используемые персонажи  являются 
людьми  (21%).  Следующими  по  популярно-
сти  являются  птицы  (19%)  и  домашние  жи-
вотные  (16%).  Далее  следуют  крупные  (12%) 
и мелкие (9%) дикие животные. Малую долю 
составляют мифические, водные животные и 
насекомые [16].
Геолокация имеет очень весомое значение. 
Поэтому, когда дело касается местного бизне-
са,  местоположение  является  очень  важным 
фактором. Если бизнес находится, к примеру, 
в  Австралии,  то  лучше  серьезно  подумать  о 
талисмане кенгуру [17].
На  выбор  талисмана  также  влияют  вре-
менные тенденции. На тенденции талисманов 
могут повлиять фильмы и другие тренды, ко-
торые  задает  нам  время.  Например,  в  1960-х 
и 1970-х годах инопланетяне были чрезвычай-
но популярны из-за мании «Звездных войн», 
а  динозавры  были  популярны  в  1990-х  годах 
благодаря фильмам о Парке Юрского перио-
да.
За  29  лет  независимости  Казахстан  стал 
хозяином  нескольких  крупномасштабных 
спортивных  соревнований,  таких  как  Зим-
ние  Азиатские  игры  (Азиада  2011),  Зимняя 
Универсиада 2017 и другие. В Казахстане воз-
рождение национальной символики является 

жүктеу/скачать 3,76 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: