көрермендерге арналған басқа да мәдени шаралар, спорттық жа- рыстар, ойын-сауықтар туралы хабарландырудың бір түрі» (Қазақ Совет Энциклопедиясы, Т. 4. 1982). Келесі бір анықтамада: «Жар нама - адамдардың беймәлім тобына арналған жэне жеке неме се заңды тұлғаларға, тауарға, тауар белгілеріне, жұмыстарға,
76 Ж а қ сы лы қ б а ева Р.С. Ж урналист этикасы
көрсетілетін қызметтерге қызығушылықты калыптастыруға не- м есе қолдауға арналған жэне оларды өткізуге ж әрдем десетін кез келген нысанда, кез келген құралдардың көмегімен таратылатын жэне орналастырылатын ақпарат», - деп көрсетілген (Жарнама туралы Республикасының Заңы. - 2003. - 19 желтоқсан) Қарап отырсаңыз, жарнама белгілі бір қызмет көрсету түріне, тауарға оқырманның қызығушылығын ояту мақсатын көздейді. Жариялануына карай жарнама ақылы жэне жанама деп бөлінеді. Жарнаманың жеке адамдарға керекті хабарландыру, құлақтандыру, сақтандыру секілді түрлері болады. Бүгінгі таңда белгілі бір кәсіпорынның өнімін жарнамалау өте кең тарап отыр. Ол үшін сол өнімнің қасиеттерін көрсетеді. Яғни, акпараттық сипаттағы жарнама болады. Қазіргі кезде электронды ақпарат құралдарында қандай бір сұраныстағы тауарды, көрерменге нем есе тыңдарманға жеткізу, қарапайым кажеттілік ретінде қарастырылады. Адамдар өз керегін іздемей-ақ, алдын-ала ақпарат ала алады. Бүгінгі күні жарнаманың ерекшеліктеріне келетін болсақ: бірінш іден, коғамдық сипаттама; екіншіден, үгіттеуге қаражат сатып алушы өз хабарын бірнеше рет қайталай алады; үш іншіден, мәнерлілік, түс, дыбыс, шифр арқылы тауарды тартымды көрсете алады; төртіншіден, иесіз,
