ережелерді дұрыс сақтауға көмек береді. Сөйлеу мэдениеті мен тіл шеберлігін меңгеру үшін эдеби тілді міндетті түрде білу қажет. Ә деби тіл нормасы деп пікір, ой айтуға жеңіл, қолайлы әдіс-тәсіл айтылады. Осы норманың бузылуы жарнама тиімділігін кемітетін тілдік қателер тудырады. Жарнаманың көп жерлерінде тұрақты сөз тіркесінің бұзылуынан пайда болған тілдік қателер де кездеседі. Осы ретте публицист А. Смаил: «Ең алдымен, қате жарнамалардың жіберілмеуіне, ілінбеуіне әкімдіктер мен тіл басқармалары жауап
78 Ж а қ сы лы қб а ева Р.С. Ж урналист этикасы
беру керек. Үлкен қалаларда, облыс орталықтарында қайта-қайта қате жарнамалардың ілініп жатуы әкімдіктегілердің өз міндеттерін дұрыс атқара алмай отырғандығынан. «Тіл туралы» ж эне «Жар-
