Лекции по политологии учебное пособие
жүктеу/скачать 1,45 Mb. Pdf көрінісі
|
егоров
| 1. «
Политический рынок » и « политические товары » 171 « продавцы », « покупатели ». А отношения в рамках первой группы дополняются еще и конкурентной борьбой . Другими словами , налицо все слагаемые рынка , в данном случае — политического . Основные элементы политического рынка : • политические субъекты ( агенты ) рынка , т . е . производители по - литического товара . Это могут быть политические лидеры , политиче - ские партии , группы интересов и т . д . Их главная задача такая же , как и у всех других производителей товаров , а именно : обеспечить высо - кую конкурентоспособность , высокий спрос и , конечно , реализацию товара ; • политические объекты , т . е . потребители политического товара . К ним относятся : население страны в целом , отдельные слои и груп - пы , политические организации и т . д .; • политический товар — это совокупность предлагаемых на по - литическом рынке товаров и услуг , обладающих полезностью , кото - рая должна быть реализована в случае избрания на властные посты тех , кто эти товары предлагает . В качестве товаров называются поли - тические программы , политические идеи и т . д . Зарубежная практика Понятие «политический рынок» широко употребляется в зару- бежной политологии. При этом, однако, в отношении данной катего- рии и всего спектра связанных с ней понятий мнения не однозначны. Например, в США отождествление избирательной кампании с рынком, где предлагаются товары, в частности кандидаты, а покупателями их являются избиратели, общепризнанно и традиционно. Во Франции же понятие «политический рынок» предпочитают не употреблять, пред- лагая такие эквиваленты, как «политическое поле», «политическая иг- ра» и т.д. Но дело не только в соображениях морально - этического плана , а в том , что о политическом рынке и обо всех связанных с ним поняти - ях (« политический товар », « спрос », « предложение », « обмен » и т . д .) можно говорить с большой долей условности . Политический рынок от традиционного экономического отлича - ется характером обменных процессов . На этих двух рынках представ - лены разные типы отношений , предопределяющие также и разные типы поведения . Это различие выражается в следующем . 172 1. И на экономическом рынке , и на политическом присутствует товар . Однако на экономический рынок поступает реальный товар , на политический — товар - обещание , потенциальный товар . И « голос » избирателя — это своеобразная предоплата . 2. На обоих рынках товары предназначаются для обмена . Но если на экономическом рынке товар обменивается на другой равноценный или на денежный эквивалент , то на политическом рынке в качестве эквивалента предлагаемым товарам выступают голоса избирателей . 3. На двух названных рынках деньги присутствуют . Однако если на экономическом рынке они опосредствуют обмен товаров ( Т — Д — Т ), то на рынке политическом деньги такой роли не выполняют . В этом нет необходимости . Но это не означает , что на политическом рынке вообще деньги не фигурируют . Наоборот , политический рынок требует больших денежных средств , они необходимы для осуществ - ления процесса , получившего название « политический маркетинг ». В литературе содержится мно - го различных определений по - литического маркетинга . То общее , что в них подчеркивается , сводится к следующему . Политический маркетинг — это широкий комплекс мероприятий, на- правленных на создание благоприятного имиджа политических партий, по- литических лидеров, кандидатов в депутаты представительных органов вла- сти и других властных структур в целях обеспечения их победы на выборах. В этом определении политического маркетинга главным обстоя - тельством , отличающим его от маркетинга в экономической сфере , является его направленность на формирование политической власти . Зарубежная практика Очевидно, столь высокое предназначение обусловило тот факт, что, зародившись сравнительно недавно (США, 1930-е гг.), политиче- ский маркетинг получил широкое распространение практически во всех зарубежных странах с демократическим политическим режимом. В Соединенных Штатах Америки и других странах действуют много- численные фирмы, занимающиеся стратегией и тактикой предвыбор- 2. Понятие « политический маркетинг » 173 ных политических кампаний. Практически все политические партии, большинство кандидатов на выборные должности прибегают к услу- гам маркетологов. Политический маркетинг , как и любой другой , направлен на фор - мирование и расширение спроса на свои специфические товары . В об - мен на эти товары политические партии ( и кандидаты ) хотят получить поддержку населения в первую очередь на выборах , а также в проводи - мых референдумах , различных политических кампаниях , привлечь но - вых членов в свои ряды с целью усилить свое влияние в обществе . Понятие « политический маркетинг » используется и в более ши - роком смысле . В этом случае имеется в виду исследование вопросов взаимодействия политических партий и общества , техники организа - ции политических кампаний , роли средств массовой информации в избирательном процессе , проблемы создания имиджа политических лидеров и т . п . Политический маркетинг вы - полняет ряд функций . Основ - ные из них : • создание политического рынка идей , программ , проектов ре - формирования общества и т . д .; • объединение различных групп общества вокруг одного государ - ственного или национального интереса ; • выявление и выдвижение на национальную арену выдающихся политических деятелей , а также отстранение некомпетентных поли - тиков . Это очень важная функция , поскольку политический лидер — личность , оказывающая воздействие на большие группы людей ; • усиление конкурентной борьбы различных политических пар - тий на основе выдвижения ими новых политических идей , проектов , программ ; • содействие развитию и укреплению демократии , поскольку там , где есть возможность политического выбора , там есть и свобода сло - ва , свобода волеизъявления , то есть все то , что способствует демокра - тическим процессам . Важным является вопрос о типологии политического маркетин - га . Наиболее часто классификация его видов осуществляется в зави - 3. Основные функции и виды политического маркетинга 174 симости от объекта маркетинговой деятельности . На основе данного критерия различаются : маркетинг политических кандидатов , марке - тинг политических организаций и маркетинг политических идей , концепций . Маркетинг политических кандидатов наиболее распространен . Речь идет о маркетинге в рамках избирательного процесса и в связи с ним . В зависимости от конкретных целей ( кандидат переизбирается или впервые выдвигает свою кандидатуру ) усилия направляются на поддержание , изменение или создание определенного отношения к не - му электората . Главная задача — получить поддержку избирателей в количестве , достаточном для избрания и получения мандата депутата . Маркетинг политических организаций . Это также весьма распро - страненный вид политического маркетинга . Речь идет о политических партиях , политических блоках , движениях и т . д . Цель маркетинговой деятельности — создать отношения поддержки населением той или иной политической силы либо изменить ситуацию в лучшую сторону , если складывается негативное восприятие народом или определен - ными группами населения какой - либо политической силы . Маркетинг политических идей , концепций . Прежде всего надо сказать о маркетинге идей , содержащихся в предвыборных програм - мах политических партий ( блоков , движений и т . д .) и отдельных кан - дидатов . Задача маркетинга в данном случае — добиться понимания , одобрения и поддержки политических идей , выдвигаемых в програм - мах . Более подробно сущность и задачи политического маркетинга раскрываются в содержании этапов его проведения . В процессе политического маркетинга ставятся разные задачи . Очевидно при этом , что все они подчинены главной цели — вызвать интерес к предлагае - мому товару у большего числа людей ( групп , организаций ), сделать их потенциальными его « покупателями ». Данная цель решается по - этапно . Первоочередная , стартовая задача — изучение политического рынка , что предполагает получение полной и надежной информации о настроениях и интересах населения , о тенденциях рыночной конъ - юнктуры , о состоянии спроса и степени его удовлетворения ( напри - жүктеу/скачать 1,45 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|