Концепция стратегической бизнес единицы.
В начале процесса планирования нам нужно обратиться к вопросу, требующего
особого внимания: каким именно бизнесом занимается фирма, и какие у нее
намерения? Чтобы ответить на этот вопрос в целях осуществления сегментации
бизнеса, требуется много знаний и опыта. Прежде всего нам нужно определить единицу
анализа, которая называется стратегической бизнес единицей (СБЕ).
СБЕ — это хозяйственная организация, которая производит четко определенный
перечень товаров и услуг, продаваемых определенной однородной группе покупателей,
и имеющая дело с конкретной группой конкурентов.
Заметим, что внешние факторы (например, покупатели или рынок) важны для
определения СБЕ. Сущность стратегии заключается в том. чтобы позиционировать
свой бизнес таким образом, чтобы максимально эффективно удовлетворять нужды
потребителей на более высоком уровне, чем конкурент.
Достарыңызбен бөлісу: |