Тақырып маркетинг ұҒымы тапсырма: берілген сұрақтардың барлығына жауап дайындау; берілген теориялық

Тақырып -  МАРКЕТИНГ ҰҒЫМЫ 

 

Тапсырма: берілген сұрақтардың барлығына жауап дайындау; берілген теориялық 

материалдарды оқу; өздік жұмысты орындау. 

 

1.  Маркетингтің мәні, мазмұны және эволюциясы; 

2.  Маркетинг құралдары мен міндеттері; 

3.  Маркетинг тұжырымдамалары; 

4.  Маркетинг түрлері және олардың Қазақстанда даму тенденциялары; 

5.  Маркетингтің қағидалары және қызметтері; 

6.  Маркетингтің негізгі мақсаттары; 

7.  Берілген  мариалдардың  арасында  өздік  жұмыстары  бар.  Сол  өздік  жұмысқа 

арналған тапсырмаларды орындау. 

 

1.  МАРКЕТИНГ ДЕГЕНІМІЗ НЕ ЖӘНЕ ОЛ НЕГЕ  ҚЫЗМЕТ ЕТЕДІ? 

Осы сабақта біз маркетингті талқылаймыз.  Маркетингтің 400-ден астам анықтамасы бар.  

Осы ұғымның анықтамасы өте көп болғандықтан, дөп басып анықтау өте қиын.   

Келесі  анықтаманы  негізге  алып  көрейік:  маркетинг  –  компанияның    сатып 

алушылардың  қажеттіліктерін  қанағаттандыру  арқылы  табыс  табуға  бағытталған  іс-

қимылдары. 

Кең  мағынада  көптеген  маркетологтар  маркетингті  бизнес  философиясы  ретінде 

қарастырады, яғни нарықты зерттеу, баға белгілеу жүйесі, клиенттердің қалауын болжау және 

болжау, тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыру үшін олармен байланысты тиімді 

қолдау және тиісінше өз кәсіпорны үшін пайда табу. 

Нақтыласақ,  маркетингтің  логикалық,  мақсаты    клиенттердің  қажеттіліктерін 

қанағаттандыру  болып  табылады.    Сондай-ақ,  XX  ғасырдағы  менеджменттің  ең  ықпалды 

теоретиктерінің  бірі  Питер  Друкер  де  солай  деп  санайды  және  олы  былай  деген: 

"Маркетингтің басты мақсаты - тауар немесе қызмет өзін-өзі сататындай етіп клиентті тани 

білу. 

Маркетингтегі креативті шешімдердің үлгісі Red Bull GmbH компаниясы бола алады. 

Red  Bull  сусынын  кең  нарыққа  шығарған  кезде  оның  негізгі  бәсекелестері  Coca-Cola  және 

Pepsi  болды.  Барлығының  тұжырымдамасы  бір-біріне  ұқсас  болды:  екі  сусын  да  сергітіп, 

ынталандырады. Сол кезде компания басшысы Дитрих Матешиц тәуекелді қадамға барды: ол 

бәсекелестермен  салыстырғанда  екі  есе  бағаны  жасанды  түрде  көтерді,  батареяға  ұқсайтын 

ыдыс  көлемін  азайтып,  банктерді  сусындардың  бөлімдеріне  емес,  кез  келген  басқа  да 

дүкендерге  орналастыра  бастады.  "Сіз  оны  өзіңіз  дербес  құрмайынша  нарық  жоқ",  –  деп 

санайды Дитрих Матешиц.  

Red  Bull  студенттерге  өздерінің  негізгі  тұтынушылары  ретінде  ерекше  көңіл  бөлуге 

шешім  қабылдады,  сондықтан  бірінші  соққы  дәл  университеттік  кампустарда  жасалды. 

Алдымен  компания  қызметкерлері  студенттерге  кейіннен  мақсатты  кеш    өткізілуді 

міндеттейтін Red  Bull жәшіктерін  тарата  бастады.  Сусынның "энергетикалық"  қасиеттеріне 

екпін қойылды: "Бір цилиндр ішіп, түнімен сергек жүресіз!» Студенттік кештерде Red Bull  өте 

жақсы өтті. "Халыққа бару" Red Bull вирусты маркетингінің көп деңгейлі тактикасының басы 

ғана  болды.  Матешицтің  ойы  бойынша,  Red  Bull  сусыны  міндетті  түрде  өмір  сүру  стиліне 

айналуы керек еді. Осылайша, экстремалды спорт түрлерінің барлық бағыттары бойынша Red 

Bull теңдессіз экспансиясы басталды. Бүгінгі таңда компания "Red Bull Racing" және "Scuderia 

Toro Rosso" командаларының-1 формуласындағы және "Нью-Йорк Ред Буллз", "РБ Лейпциг", 

"Ред  Булл  Зальцбург"  және  "Ред  Булл  Бразил"  футбол  клубтарының  иесі  болып  табылады. 

Сондай-ақ "Red Bull Air Race World Series" аэробатика бойынша чемпионаттың және қолдан 

жасалған  "Red  Bull  Flugtag"  ұшу  аппараттары  чемпионатының  ұйымдастырушысы  болып 

табылады. Ал оның жылдық айналымы €6,28 млрд. асады.