Становление и содержание интернет-маркетинга
25
на поисковый запрос пользователя. Чем выше место сайта по результатам
поиска, тем больше вероятность того, что пользователь его посетит (табл. 4).
Т а б л и ц а 4
Вероятность клика в зависимости от места сайта
на странице результатов поиска
Позиция сайта в результатах поиска
Вероятность перехода посетителя, %
1
89,0
2
33,0
4
17,0
5
17,0
7
6,0
Примечание. Составлено по: [94].
Поисковые системы (Google, Bing, Yandex) располагают сайты
в зависимости от соответствия ключевых слов на веб-страницах поиско-
вому запросу. Механизм работы поисковых систем представлен на рис. 9.
Поисковый запрос
Декомпиляция запроса по ключевым словам
Поиск ключевых слов на всех страницах в базе данных
Ранжирование страниц по плотности ключевых слов
Ранжирование сайтов по авторитетности
Объединение рейтингов
Формирование страницы результатов поиска
Рис. 9. Механизм формирования страницы результатов поиска
1
Затем поисковая система анализирует, как часто на страницах
в Интернете встречаются ключевые слова: чем больше ключевых слов на
странице, тем выше позиция по результатам поиска. Также для ранжиро-
вания сайтов используется авторитет (индекс цитирования) каждого от-
дельного сайта. Авторитет сайта зависит от того, кто и как часто на него
ссылался в Сети. Например, если на сайт «А» ссылаются 100 других веб-
ресурсов, а на сайт «Б» только 50, то при прочих равных условиях сайт
1
Составлено по: [65].
