Филология3,10 copy indd

ФИЛОЛОГИЧЕСКАЯ
141
4. Вопросы языкознания. – Москва,1983. – 205 б.
5. Стилистическое исследования. – М: Наука, 1959. – 216
6. Скребнев Ю.М. Очерки теориии стилистики. – М.: Просвещения,1 982. – 195 б.
7. Қоянбекова С.Б. Стилистиканың құрылымы және ғылыми бағыттары. 
– 203 б. // ҚазҰУ хабаршысы. – №4. – Алматы:Қазақ университеті, 2005.
– Б.62-65. 
Резюме
В статье описано медленное развитие в составе разных 
направлений в процессе совеобразного развития сферы стилистики. 
Подтверждено определение о стилистике, к которой относятся 
законы языковой деятельности.
Resume
In the article there are described the slow development in the com-
position of the different directions in the process of singular developments 
of the stylistic sphere. There are confirmed the determination of stylistics 
which is pertain to the laws of language activity
ƏӨЖ 659.13/.17
БАҚ -ТАҒЫ ЖАРНАМАНЫҢ ӨЗІНДІК ЕРЕКШЕЛІКТЕРІ
М.Б Шындалиева.
Л.Н. Гумилев атындағы Еуразия ұлттық университетінің, 
Астана қ.
Бүгінгі таңда баспасөздегі жарнама дәстүрлі БАҚ-тың бір бөлігі болып 
табылады. Ол ғылым мен техника жетістіктерінің ықпалы нәтижесінде 
бірнеше ғасыр бойы қоршаған әлемнің тіршілігімен бірге сан салалы 
өзгерістерге ұшырап келеді.
ХХ ғасыр басында баспасөз саласында жарнама қуатты маркетинг 
құралы болып саналса, ХХІ ғасыр оған өзіндік түзетулер енгізілді. Бұл кезеңде 
пайда болған радио, телевизия, директ-маркетинг, интернет баспасөздегі 
жарнаманың тікелей бәсекелесі ретінде қабылданды. Мәселен, алпысыншы 
жылдары бірқатар компаниялар газет жарнамасынан түгелдей телевизиялыққа 
ауысты. Ал, жиырмасыншы ғасырдың соңында жарнама таратудың ең тиімді 
бірнеше жолы айқындалады. Себебі, әрбір жарнаматасушы құралдың өзіндік 
артықшылықтары мен кемшіліктері бар. Сондықтан олар ерекшеліктеріне 
сай қолданылуы тиіс.