Маркетинг включает в себя:
- определение нужд, запросов и потребностей покупателей;
- разработку и предложение на рынке товаров, которые необходимы
покупателям и способны удовлетворить их потребности;
- установление цен, приемлемых для покупателей, и обеспечивающих
достаточную прибыль продавцу;
- выбор наиболее выгодных и удобных путей доведения товаров до потребителей;
- обоснование и использование методов и средств активного воздействия на рынок
с целью формирования спроса и стимулирования сбыта.
В
терминологии маркетинга очень важно различать два
термина: «комплекс маркетинга» и «комплекс маркетинговых
коммуникаций». Первый имеет отношение к четырем
контролируемым факторам маркетинга: товару, цене, каналам
сбыта и продвижению, второй - лишь к одному из элементов
комплекса маркетинга: стратегии продвижения.
Стратегия
продвижения
состоит из четырех средств
воздействия на потребителя: