Продвижение бизнеса в социальных сетях

ПЕРСОНА ЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ В СОЦИА ЛЬНЫХ СЕ ТЯХ 
329
МЕТОДЫ ПЕРСОНАЛЬНОГО БРЕНДИНГА 
В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ
Зарегистрируйтесь в нескольких социальных сетях, где максимально представ-
лена ваша целевая аудитория. Не старайтесь присутствовать во всех социаль-
ных сетях одновременно. Выбирайте те социальные сети для продвижения, 
где уже зарегистрированы успешные люди, с которыми вы могли бы наладить 
контакты, что может служить продвижению вашего бренда.
Перед созданием профиля в социальных сетях определитесь со своими целями 
и задачами: вы хотите найти клиентов, создать бизнес или найти высокоопла-
чиваемую работу. Определите, что пользователи могут ожидать от вашего 
бренда, какие стороны вашей личности могли бы работать на ваш бренд, 
как вы хотели бы, чтобы вас воспринимали другие пользователи и будьте 
последовательны в построении своего бренда. И, исходя из этих характери-
стик, заполните ваш профиль. Максимально полно заполните информацию 
о себе в профилях социальных сетей — это вызовет дополнительное доверие 
к вам других пользователей. Каждое слово в описании вас должно работать 
на вашу репутацию и ваш бренд. Всегда в ваших профилях указывайте свое 
имя и фамилию.
Ваш профиль — это ваша визитная карточка, ваше резюме, он должен выгля-
деть как профиль профессионала и быть заполнен безупречно, потому что на 
него в первую очередь будут обращать внимание сотрудники рекрутинговых 
агентств, ваши потенциальные работодатели, партнеры и клиенты. Исходя из 
информации вашего профиля, будущие работодатели и партнеры будут прини-
мать решение об установлении деловых контактов с вами или о предложении 
вам высокооплачиваемой работы.
Первое впечатление играет огромное значение в восприятии вас другими 
людьми. Поэтому важно, чтобы ваш профиль и ваши сообщения с первых дней 
соответствовали вашему бренду.
Используйте оригинальный дизайн при оформлении вашего сайта, блога и про-
филей в социальных сетях.

ПРОДВИ Ж ЕНИЕ БИЗНЕСА В СОЦИА ЛЬНЫХ СЕ ТЯХ FACEBOOK, T WIT TER, GOOGLE+
330
Обязательно разместите профессионально выполненную фотографию. Важно, 
чтобы на фотографии лицо было крупно и хорошо видно. Фотография должна 
выражать вашу индивидуальность, быть яркой, запоминающейся и бросаться 
в глаза, выгодно выделяя вас среди других пользователей. На фотографии вы 
должны выглядеть приветливо, улыбка на фотографии обычно располагает 
к человеку. Желательно использовать один и тот же аватар в различных соци-
альных сетях и по возможности не менять его, чтобы вас легко могли узнать.
Примеры удачных и неудачных аватаров. У Сергея Лазарева аватар, который 
легко спутать со многими другими:
У Антона Чаплина аватар, который легко спутать со многими другими:

ПЕРСОНА ЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ В СОЦИА ЛЬНЫХ СЕ ТЯХ 
331
Сделайте индивидуальный дизайн фона в Twitter и обложки для Facebook 
и Google+. Разработайте свой узнаваемый стиль и всегда используйте опре-
деленную палитру цветов.
Выделите ежемесячный бюджет на продвижение своего бренда и разработайте 
бизнес-план вашего продвижения.
Найдите тематические сообщества в социальных сетях, связанных с вашей 
сферой интересов или деятельности, где потенциально сосредоточена ваша 
целевая аудитория. Начните публиковать в этих сообществах интересные ма-
териалы, ссылки на статьи своего сайта, давать интересные комментарии, сви-
детельствующие о ваших знаниях в данной области, давать советы и свои экс-
пертные оценки в этом сообществе. Станьте популярным в данном сообществе, 
регулярно привлекайте к себе внимание. Приобретите репутацию эксперта 
в своей области, станьте лидером мнений, будьте в курсе последних новостей 
вашей отрасли, обсуждайте продукты, новинки и тенденции.
Создайте тематические страницы и сообщества в социальных сетях. Создайте 
персональную страницу в Facebook и Google+. Сделайте страницу интересной 
и полезной для читателей: публикуйте интересные новости по данной тема-
тике, полезные статьи и обсуждайте их с читателями. Давайте консультации, 
отвечайте на вопросы, проводите интересные конкурсы на вашей странице.
Найдите вашу целевую аудиторию и начните с ними общаться. Используйте 
многочисленную аудиторию социальных сетей для получения новых контак-
тов и связей. Начните первыми знакомиться с людьми и завязывать контакты. 
Пользователи социальных сетей обычно открыты новым знакомствам, уста-
новлению новых связей и общению.
Комментируйте страницы и профили специалистов в вашей области. Отсле-
живайте тех, кто беседует на темы, близкие вашему бренду, используя поиск 
в социальных сетях, и присоединяйтесь к обсуждению тем. Участвуйте в раз-
ворачивающихся дискуссиях по интересующей вас тематике, давайте советы, 
отвечайте на вопросы, давайте оценки значимым событиям. Публикуйте 
профессиональные комментарии о различных событиях, давайте экспертные 
оценки, помогайте и давайте советы.
Важны регулярность и постоянство в публикации контента, в общении со сво-
ими читателями, тогда вас лучше запомнят и будут считать своим знакомым. 
Если вы будете нерегулярно присутствовать в социальных сетях, о вас могут 
забыть. Но не стоит впадать и в другую крайность — публиковать сообщения 
слишком часто или постоянно спамить и рекламировать свои услуги. Ваши 
сообщения должны представлять ценность для ваших читателей. Прежде всего 

ПРОДВИ Ж ЕНИЕ БИЗНЕСА В СОЦИА ЛЬНЫХ СЕ ТЯХ FACEBOOK, T WIT TER, GOOGLE+
332
стройте дружеские и доверительные отношения с читателями. Необходимо 
найти баланс между рекламой своих услуг и общением.
Публикуйте эксклюзивный, актуальный, интересный и востребованный кон-
тент. Выберите основную тематику ваших сообщений. Определитесь со своей 
нишей и будьте последовательны, придерживаясь определенной тематики со-
общений. Таким образом вы сможете привлечь тематических читателей, кото-
рым будет интересна данная тематика. Пишите интересные статьи и делитесь 
материалами других авторов на тематику, связанную с тематикой вашего бренда, 
приводите интересные факты и статистику. Проводите опросы, давайте советы, 
периодически напоминайте о своих услугах. Публикуйте интересные картинки, 
фотографии и видеоматериалы, которые в первую очередь привлекают внимание 
пользователей социальных сетей. Рассказывайте о своей деятельности, пишите 
о важных событиях и новостях. Делитесь со своими читателями интересными 
мыслями, фразами или ссылками на статьи. Создавайте поводы для общения.
Создавайте обучающие материалы — подкасты, видео, переводите статьи и ви-
део западных экспертов.
Составьте контент-план ваших публикаций. В различные дни недели публи-
куйте контент на определенную тему. Составьте два Excel документа — в один 
заносите все интересные публикации, которыми вы хотели бы поделиться со 
своими читателями, во втором планируйте заранее ваши публикации по да-
там — это поможет вам сэкономить время.
Постарайтесь создать доверительную атмосферу общения со своими подпис-
чиками, добавляйте шутки и юмор. Стройте взаимоотношения со своими чи-
тателями, интересуйтесь ими, задавайте вопросы, комментируйте их сообще-
ния, обращайтесь к читателям по имени и вовлекайте в диалог. С интересом 
и вниманием относитесь к вашим читателям, поощряйте самых активных из 
них. Всегда отвечайте на вопросы ваших читателей и личные сообщения. По-
здравляйте своих читателей с днем рождения и другими праздниками. По-
стройте дружеские отношения со своими подписчиками, чтобы ваша аудитория 
активных подписчиков постоянно росла.
Наладьте дружеские связи с популярными блоггерами, журналистами и экс-
пертами отрасли, публикуйте интервью с ними на страницах вашего сайта.
Отслеживайте то, что о вас пишут другие пользователи, используя возможности 
поиска в социальных сетях. Дублируйте позитивные отзывы о вас, благодарите 
тех, кто дублирует ваши публикации в своих лентах.
По мере построения успешного бренда растет вероятность появления критики 
в ваш адрес. Необходимо регулярно проводить мониторинг упоминаний вашего 

ПЕРСОНА ЛЬНЫЙ БРЕНДИНГ В СОЦИА ЛЬНЫХ СЕ ТЯХ 
333
имени в социальных сетях и своевременно реагировать в тех случаях, когда 
у вас есть возможность повлиять на эти мнения. Спокойно реагируйте на не-
гатив в ваш адрес, не провоцируйте конфликты, поддерживайте нейтральный 
тон в дискуссиях. Одной из задач персонального брендинга является формиро-
вание репутации. Старайтесь не вступать в политические споры.
Социальные сети — это удобная для общения со своей целевой аудиторией 
среда, способствующая росту популярности и успешному построению персо-
нального бренда. Ваша задача — донести до этой аудитории информацию о себе 
как о высококлассном профессионале.

жүктеу/скачать 108,28 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: