Ричард Уотсон
жүктеу/скачать 12,82 Mb. Pdf көрінісі
|
| Меняем себе мир
Меняем себе мир Цифровая информация и услуги по-прежнему потребуют физического участия при создании и потреблении, а еще они сильно зависят от доро- гостоящего электричества — и об этом люди, читающие электронные книги или осуществляющие поиск в интернете, умудряются забывать. Тем не менее для цифро- вых продуктов и услуг вложения все равно меньше, и сами эти продукты и услуги дешевле, чем при традиционном производстве и распределении. Это в значительной ‘ Превращение атомов в биты — необратимо и неостановимо. Почему именно сейчас? Потому что изменения еще и экспоненциальны — маленькая вчерашняя разница назавтра может иметь неожиданно потрясающие последствия ’ Сдвиг к виртуальному «Невесомая экономика» — так обозначали факт того, что многое ныне производимое не весит ничего; с той же точностью можно сказать, что бо2льшая часть стоимости, генерируемая развитыми экономиками, приходится на информацию и услуги, а не на произведенные товары. И что? Во-первых, станет гораздо меньше значить местополо- жение: какая разница, где что-либо произведено, если оно виртуально. Во-вторых, если продукт или услуга виртуальны, это означает, что цена производства и распространения множества мало отличается от создания и доставки одного экземпляра. Значит, чаще будет иметь смысл продавать услугу или продукт по бросовым ценам. В-третьих, уж коль мы двигаемся в сторону цифровых продуктов и услуг, их проще персонализировать, а часто — и позиционировать на рынке даже со всего одним потребителем. #%!"&( .E6! !*$. (6. 1943), &:.6#%&*(%#, &6I#$.%$!6, (!8K6.-#$.") .-#,*!, "&F!6&$!6## &((&K8(.$(%!E! $.I*!"!E#K.(%!E! #*($#$8$& 2026 Фотографиями более никто не владеет — их берут напрокат 2028 Все библиотеки полностью виртуальны 2029 «Гугл» оценен в 1,9 триллиона долларов 2039 65% детей более не ходит в физические школы 110 (!B#&")*!. # O%!*!:#K.(%!. 6!($6&*($'! степени объясняет, откуда берется ощутимая разница между финансовыми оценками старорежимных производств вроде автомобилестроения и авиаперевозок и произ- водств новой экономики — социальных медиа, сосредоточенных на цифровой соб- ственности и обмене ею. Стоимость «Фармвилла», приложения «Фейсбука» (компании, которая также не создает ничего овеществленного), по оценкам, составляет около 5 миллиардов долларов. Дигитализация также означает, что меняется и сам процесс труда. Многие рабочие задачи уже не привязаны к конкретному месту в пространстве, и нет никаких причин не жить в Лондоне, а работать при этом в Нью-Йорке или делать что-то вместе с кем- нибудь, проживающим за много тысяч миль от вас. Более того, цифровая эра позволяет разбить ту или иную задачу на малые части, и люди могут их выполнять в разных местах земного шара, хотя это частенько означает, что цена, а с ней и качество падают до такого уровня, на котором навыки и умения становятся обыкновенным товаром. Важно не упускать из виду, что2 все это означает для интеллектуальной собственности. Чем больше всего становится цифровым и виртуальным, тем больше возможностей для злоупотребления, хотя я бы предположил, что авторское право уже наконец догонит время. Еще один пример дематериализации — «облачная» вычислительная среда: вместо того чтобы физически владеть чем-то или хранить в заданном физическом месте, можно заплатить за доступ к ней «из воздуха» — с любого удобного вам устройства, по мере необходимости. Это может быть деловая информация — или кино, игры, фотографии и многое другое, что когда-то находилось в физической собственности у частных лиц или организаций. Таким образом, произойдет общий сдвиг от частного владения к коллективному доступу, что, по совпадению, связано с переходом от осязаемых продуктов к более эфемерному миру переживаний. Продаем и покупаем ничто Что делать, если экономический спад не даст вам купить сумочку «Гуччи» за 3000 долларов? Все просто. Купите виртуальную версию той же сумочки — за 4 доллара. Американская компания «Вёрчуал Грейтс» служит посредником между брендами и «звездами» — продает их продукты онлайн в виртуальных мирах типа «Гайи» или «Второй жизни», где люди тратят реальные деньги на покупку виртуальных товаров, включая одежду и недвижимость. Маржа хороша — 70–90%, в основном потому, что продаваемых продуктов не существует. Расходов на распространение практически никаких — равно как и на производство. B#C6!'&D 6.&")*!($) 111 Эта тенденция распространится и на человеческие отношения, которые все больше обслуживаются, осуществляются, модерируются и прекращаются в виртуальном пространстве, нежели физически. Например, голосовая коммуникация (телефонные звонки другим людям) во многих странах постепенно угасает, а вот текстовая развивается лавинообразно. С одной стороны — и ладно. Во многих случаях оно быстрее, удобнее и дешевле, чем общение голосом. Но и за это приходится платить: передать особенности тона письменно довольно трудно, и поэтому растет вероят- ность недопонимания и связанных с ним ошибок. Есть надежда, однако, на цифровые методы общения вроде «Скайпа» и других мультимедийных сред. жүктеу/скачать 12,82 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|