Саяси пиардың қалыптасуы мен дамуы
жүктеу/скачать 29,23 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Қоғаммен байланыс
- Саяси PR: анықтамасы және негізгі категориялары
|
Құдайберген Жұбанов атындағы Ақтөбе өңірлік университеті ОСӨЖ-1 Тақырыбы: Саяси пиардың қалыптасуы мен дамуы Орындаған:Әділхан Ізім Қф-302 Тексерген: Миров М. Ақтөбе 2022 Жоспары: Саяси пиардың анықтамасы Пиар түрлері Қара пиар Қорытынды Пайдаланған әдебиеттер Қоғаммен байланыс - демократиялық саяси жүйе жағдайында мемлекеттік басқарудың қажетті функциясы. Азаматтық қоғамның дамуы маңызды саяси шешімдер қабылдау кезінде халықтың қатысуын талап етеді, демек, мемлекеттік құрылымдардағы ақпараттық және PR-қолдау олардың заңды өмір сүруінің белгілі бір кепілі ғана емес, сонымен бірге қызметтің тиімділігіне де әсер етеді. Қоғамның биліктің тікелей реттеуші әсеріне барабар жауап беруі үшін, осы әсерлермен анықталған жаңа жағдайлар мен ережелерге тезірек бейімделу үшін, қоғамның тиісті моральдық-психологиялық, моральдық және эмоционалдық жағдайын қалыптастыру үшін билік органдары мемлекеттік қызметтің максималды ашықтығын қамтамасыз ету, азаматтарға ақпарат жеткізудің жаңа жолдарын іздеу және қазіргі заманғы Қызметтерді пайдалану бойынша үнемі жұмыс жүргізуі керек. мемлекеттік саяси шешімдерді іске асыру кезіндегі технологиялар. Саяси PR: анықтамасы және негізгі категориялары Ресейде "PR" ұғымы көбінесе саясат саласындағы қызметті инвестициялайды. Бұл мүлдем дұрыс емес. PR жарнамамен өте тығыз сәйкес келеді және екі түрге бөлінеді - экономикалық және саяси. Болашақта біз тек саяси PR туралы сөйлесетін боламыз. PR жағдайында саясаткердің басты бағыты-рейтинг. Саясаткердің нақты істерімен байланысты емес рейтингті көтерудің көптеген жолдары болғандықтан, саясаткер қоғамға ұнайтын нәрсені айтуы керек, бірақ өзіне немесе оның артындағыларға қажет нәрсені жасауы керек. Америкалықтар: "егер оқиға CNN-де көрсетілмесе, ол болмады"дейді. Бұл PR-дің негізгі заңдарының бірі: не болып жатқаны маңызды емес, бастысы - бұқаралық ақпарат құралдары қалай жариялайды. Егер қала әкімі 1000 ағаш отырғызған көгалдандыру бағдарламасын қабылдаса, бірақ бұл сәйкесінше "күйдірілмеген" болса, онда бұл рейтингке жергілікті теледидардан қалай көрсетілгенге қарағанда айтарлықтай аз әсер етеді.күрекпен дулыға киген әкім үш ағаш отырғызады. Сондықтан мыңдаған ағаш емес, үш ағаш отырғызу керек, бірақ бұл сюжетті прайм-таймда көрсететін теледидар камераларының алдында. қоғамдық саяси PR PR шын мәнінде мүлдем жоқ оқиғаларды жасау арқылы саясаттың рейтингін арттыра алады. PR өзінің шындығын жасайды, ол шын мәнінде бар шындыққа қарағанда сайлаушыларға көбірек мән береді. Сондықтан нақты істердің орнын нақты сөздер жиі алады. PR-бұл бастапқыда ешкім жасамайтын нәрсе. Бұл PR мен жалпы саясаткердің мұрағаттық айырмашылығы. Саясаткер қателесуі мүмкін, ол өз қателіктерін жасыра алады, орындалмағаннан зардап шегеді, сәтсіздікке ұшыраған нәрсені қайтадан жүзеге асыруға тырысады. PR-түбегейлі өзгеше, саясаткерлер бастапқыда әдемі ұрандармен қатты мәлімдемелермен бірге орындалмайтын нәрсені уәде етеді. PR әрқашан әдейі алдау болып табылады. Бұл жерде Черчилльдің сөздерін еске түсіруге болады:"саясаткер ертең не болатынын болжай білуі керек және келесі күні неге болмағанын түсіндіруге жеткілікті ақылға ие болуы керек". Саясаткер уәделерді орындап қана қоймай, осы шаралардың түбегейлі қарсыласы бола алады, бірақ соған қарамастан оған жат позицияны құштарлықпен қорғай алады. Екіжүзділік соншалықты шектен тыс болуы мүмкін, тіпті сайлаушы өзінің алданғанын түсініп, саясатқа сене бастайды, өйткені ол өтірік айтуға болады деген ойға жол бере алмайды. PR әрқашан сайлаушыларды алдау элементін қамтиды. Сонымен, PR-дағы саясаткер әрдайым сайлаушыға не ұнайтынын айтады, егер олай етпесе, онда оның нашар PR-лары бар, олар сайлау преференцияларын жеткілікті түрде анықтай алмайды. PR-дің басқа да ерекшеліктері: Мұқият қаржыландыру. Үлкен атаулармен саяси акциялар ақша үшін өткізіледі. Көптеген ресейліктер үшін митингілер ақша үшін өткізілуі мүмкін деген жаңалық болды. Украинада, Қырғызстанда, Грузияда митингіге тек ақша төленді. Украинадағы кейбір белсенді "революционерлер" тіпті жаудың лагерінде ақша табуға уақыт тапты. Шындығында жаңа ештеңе жоқ. Жасыратыны жоқ, Француз революциясы кезінде "ересектердің саяси тәрбиесімен айналысып, оларды революция жағына тартуы"керек болатын агенттерді жалдау жүргізілді. Бұл агенттер негізінен Парижге қарай бет алған әскери дезертирлерден алынды. Егер бұрын революциялар ынта-жігермен жасалған болса, қазір "ынта" өте белгілі бір бағаға ие. Жалпы, жобаны мұқият қаржыландыру PR-ның айрықша белгісі болып табылады. Төленген митингілер, төленген мақалалар, төленген телешоулар, төленген хосттар және т. б. неліктен PR Мұқият қаржыландыруды білдіреді? Өйткені, саясаткердің барлық ортасы (пиаршылар, сайлауалды штаб мүшелері, үгітшілер) саясаттың бағасын, оның мәлімдемелерінің бағасын жақсы біледі. Бекер жұмыс істемейді, оған ешкім ынта-жігермен жұмыс істемейді. Төлеуге тура келеді. Жалақы-сайлау науқаны бюджетінің негізгі баптарының бірі Қара PR.
Алаяқтық. Барлық сайлау бұрмаланады. Алаяқтық көрсеткіші де бар: 5-10 %. Кез-келген сенімді PR агенттігінде дауыстарды бұрмалаумен айналысатын адамдар бар, олар оны орындаудың жүздеген түрлі әдістерін әкелуі мүмкін. Ресейде сайлауды бақылау бірқатар батыс елдеріне қарағанда қиынырақ, онда нәтижелерді санау кезінде бақылаушыларға жол берілмейді. Көптеген батыс сарапшылары өз елдеріндегі сайлаудың бұзылуы туралы ашық айтады, ал батыс мамандары басқа елдердегі сайлауды бұзады деген пікірге күмән жоқ. Альенденің мысалы көрсеткендей, егер барлық әдістер таусылған болса - қара пиар да, қос үміткерлер де, төбелесу де, ақылы митингілер де көмектеспесе (1970 жылы Альенде жеңіске жеткеннен кейін), онда оппозициялық көшбасшы жойылуы мүмкін. 1973 жылы Чилиде АҚШ дайындаған әскери төңкеріс жасалды. Пиночет билікке келді. PR-бұл барлық атрибуттары бар жарнаманың жалғасы: әртүрлілік, интрузивтілік, тұрақтылық. Осылайша, PR-бұл саяси процестерді басқару жүйесі, оның негізі қоғамдық пікірді манипуляциялау болып табылады. Саяси Пиар механизмі екі ғасыр бойы мыңнан астам кәсіби психологтар, әлеуметтанушылар, тарихшылар, философтар, мәдениеттанушылар егжей - тегжейлі әзірленді және жылтыратылды-және сананы манипуляциялау мен психологиялық соғыстың маңызды құралына айналды. Мақсатты байланыс және манипуляция Отандық PR агенттіктері көбінесе клиенттің науқанының ішкі көрінісін оны сыртқы көріністен ажырату үшін дамыта алмайды. Көбінесе олардың клиенттері басқалар үшін жасалған сыртқы PR мифтерінің тұтқында болады. Сыртқы көрініс-бұл сыртқы қолдану үшін мамандар жасаған миф. Көбінесе клиенттер проблемаға көнбейді, кейде PR-дің "ойын ережелерін" қабылдамайтын әдіснамалық тұрғыдан есі ауысады. Бұл жағдайда ішкі және сыртқы көріністер манипуляциялық болып табылады, ал клиент осы істе неғұрлым ақылды PR агенттіктерінің манипуляция объектісі болып табылады. Коммерциялық пиар қаншалықты күрделі және манипулятивті болса да, ол саяси пиар сияқты әлемнің, идеологияның немесе шындықтың біртұтас бейнесін жасауды өте сирек талап етеді. Саяси пиар дүниетанымды талап етеді, не болып жатқандығы туралы тұтас түсінік қалыптастырады және оны түсіндіру критерийлерін белгілейді, содан кейін ғана Клиентті осы контекстке байқамай немесе байқамай орналастырады. Саяси пиардың басты проблемасы-манипуляция, манипуляциялық пиардың тиімділігі және оның әлеуметтік салдары. Манипуляцияны түсінудің екі тәсілі бар. Бірінші тәсіл коммуникацияға қатысушылардың мақсаты мағыналы, Мұқият, жан-жақты, автоматты түрде манипуляторға айналады деп болжайды. Бұл жағдайда күш, әкімшілік және басқа да коммуникациядан тыс қысым қолданылатыны маңызды емес-өйткені тек күшті мақсат жеңеді. Екінші тәсіл манипуляция тек мақсатты коммуникациядағы бір Тарап өз мақсаттарын жасыру үшін арнайы құралдарды таппаған немесе тырысқан жағдайда ғана болады деп болжайды, сонымен бірге оларды жүзеге асыруға қол жеткізеді. Бірінші тәсіл әсерді түсінуді ашады және манипуляция емес. Әсердің ашық көрінісі мақсатты басқаруға тән және ашық коммуникацияда ең тиімді болып табылады. Бірақ жасырын коммуникативті емес қысым жасалса да (күшті мақсаттың сәттілігінің мысалын көрсету), бұл жасырын әсердің көрінісі, бірақ манипуляция емес. Манипуляция Бір мақсат ашық мәлімделген кезде пайда болады, бірақ сонымен бірге екіншісі арнайы байланыс құралдарымен қудаланады. Лефевр мұны рефлексивті басқару деп атады. Манипуляция" жағымсыз", өйткені коммуникацияға қатысушылардың бірі басқа мақсатты ашық ұсына алмайтын төмен деп саналады. Бұл қалай болады? Қарым-қатынастың екі түрі бар: қарым-қатынас және мақсатты байланыс. Өзара түсіністік қарым-қатынасында оның қатысушыларының түсінігін корреляциялау мақсаты көзделеді, яғни бұл қатысушылардың әрқайсысының өз идеясындағы бір нәрсені басқасының идеясына жақындату үшін өзгертуге дайындығына негізделген. Мақсатты коммуникация коммуникацияның өзі үшін сыртқы мақсаттарды жүзеге асыруға бағытталған: әдетте, бұл коммуникация тараптарының бірін белгілі бір тұжырымдарға, әрекеттерге, шешімдерге ынталандыру. Мақсатты байланыс ашық, ашық, екі жақты және жасырын, манипулятивті, бір жақты. Манипуляция мақсаттар қарым-қатынастың бір қатысушысынан екіншісіне ашық емес, өзара түсіністік коммуникациясындағыдай жасырын болған кезде көрінеді. Сонымен қатар, жасыру байқаусызда ма, әлде арнайы құралдармен жүзеге асырыла ма, маңызды емес. Манипуляция мақсатты байланыс бір уақытта өзара түсіністік байланысы болмаған кезде пайда болады. Манипуляция көбінесе коммуникацияда кері байланыс болмаған кезде, цензура немесе коммуникацияның артық модерациясы болған кезде анықталады. Сонымен қатар, кері байланыс бізге көрсетілген кезде ғана емес. Коммуникациядағы кері байланыс коммуникацияның өзіне мағыналы әсер еткенде, ол коммуникацияның барлық қатысушыларының көзқарасын өзгерткен кезде ғана болады. Манипуляцияны анықтауға болатын критерийлерді келтірейік: -- байланыс асимметриялы емес (үшеуі біреуіне қарсы, байланысқа тек бір тарап қатысады және т. б.); -- кері байланыс жоқ (мазмұнға әсер етпейді) немесе манипуляцияның өзін күшейте отырып, мазмұнға әсер етпейтін етіп мөлшерленген және сүзілген; -- коммуникацияда тараптардың өзара түсіністігін растау форматтары жоқ, яғни келісудің ресми және технологиялық мүмкіндігі жоқ. Жоғарыда айтылғандардың негізінде отандық саяси пиардың жағдайы туралы бірқатар тұжырымдар жасауға болады. Отандық саяси PR көбінесе екі фокуста жұмыс істейді ("мазмұн "және" ақпарат"), бірақ үшінші фокуста өте аз жұмыс істейді ("кері байланыс"). Отандық саяси пиарда "кері байланыс" деп аталатын нәрсе алдын-ала берілген түсіндірулер мен фактілерді іріктеп растау әрекетінен басқа ештеңе емес. Кейде бұл процесс соншалықты алысқа барады, тіпті ғылымға негізделген жалған социологиялық деректер де қолданылады. Мұндай манипулятивті PR "қара PR"деп те аталады. Қара PR
Сол жылдардағы" қара " PR "қара налмен" және "қара нарықпен" тікелей ұқсастықтарды тудырды, өйткені басылымдар үшін басылымдарға берілген ақша сомалары ешқандай ресми қаржылық құжаттарда көрсетілмеген және бұл басылымдардың өзі өздерінің "тәуелсіз"ретінде орналастырылған. Шын мәнінде, содан бері көп нәрсе өзгерген жоқ, бірақ 90-жылдардың ортасындағы" компаға келу соғысына "байланысты" қара " ұғымы бүгінде оған енгізілген жаңа мағынаға толы болды. Сонымен қатар, мамандар қара пиарды нақты не деп санауға болады және аққа не жатқызу керек деп дауласады. Ең көп таралған көзқарас-бұл қара PR-бәсекелестің беделін түсіруге бағытталған, бұл оның басты белгісі. Сонымен қатар, кемсіту тәсілдері әр түрлі болуы мүмкін - заңды да, заңсыз да, бірақ бұл PR науқанының "қараңғылығының" негізгі көрсеткіші болып табылатын беделін түсіру, ондағы ақпарат қаншалықты шындыққа сәйкес келетініне қарамастан. Қара пиар барысында пиар құрбанынан шыққан арандатушылық ақпарат жиі таратылады. Мысалы, сайлау науқаны кезінде саяси партияның атынан гомосексуалдардың гей-шерулер мен бір жынысты некеге тұру құқығын қолдайтын парақшалар, партияның АИТВ жұқтырған адамдарды жұмысқа қабылдағаны туралы хабарламалар және олармен қарым-қатынастың толық қауіпсіздігі туралы куәліктер, өнімдерді тегін тарату туралы жалған хабарламалар және т. б. таратылуы мүмкін. Басқа көзқарас бойынша, қара пиарға бұл ақпараттың қаншалықты сенімді болғанына қарамастан, адамның жеке өмірі мен оның жеке психосоматикалық ерекшеліктері туралы жалған ақпарат беру немесе жақын Мәліметтерді тарату жатады. Алайда, қоғаммен байланыс орнатудың моральдық жақтаушылары "қара PR" ұғымы жоқ деп санайды. Себебі: "...бастапқыда "қоғаммен байланыс" шындыққа негізделген және толық ақпараттандырылған қарым - қатынасты білдіреді " - С.В. Бебия. Осылайша, тұжырымдамалардың нюанстарына қарамастан, қара PR-бұл қоғам алдында басқа адамның атын жамандауға бағытталған әрекеттер деп қорытынды жасауға болады. Мұндай мәселелермен күресу өте қиын: егер Батыс пиардың жүз жылдық тарихы осындай мәселелерді сот тәртібімен шешуді көздесе, онда біздің елде тиісті заңнама әлі әзірленбеген. PR мамандары мен психологтары қара PR мәселесінің бірнеше шешімдерін және арандатуға тырысатын адаммен мінез-құлық үлгілерін ұсынады. Мәселен, мысалы, шығудың біреуінің мәні-зиян келтіре алмайтын тұрмыстық деңгейдегі қара пиарды елемеуге болады. Бұл ұсыныс жаңа ақпаратпен вытыстырылған қауесеттердің тез басылуына негізделген. Алайда, бұл мінез-құлық моделін мамандардың аз саны ұстанады. Көбісі бұл жағдайды алаңдамай, тыныштықпен қабылдауға және арандатушылыққа берілмеуге кеңес береді. Бірінші сәтте кез - келген дәстүрлі тыныштандыру әдістері-санаудан бастап онға дейін саябаққа серуендеуге дейін. Психикалық тепе-теңдік салыстырмалы түрде қалпына келтірілгеннен кейін, мамандар арандатушыдан таратылатын ақпараттың дұрыстығын растайтын фактілерді ұсынуды және егер адам оларды бере алмаса, жала жапқаны үшін көпшілік алдында кешірім сұрауды ұсынады. Жалғыз нәрсе - мұндай адамның деңгейіне түсіп, жеке тұлғаға ауысуға тырысу. Сонымен қатар, осы терминнің мағынасын толық түсінуге көмектесетін көптеген PR сорттары бар: Сары PR - осы мемлекет тұрғындарының көпшілігі үшін қорлайтын элементтердің назарын аудару мақсатында қолдану (атаулардағы тыйым салынған сөздер, суреттерде - жыныстық мазмұнды қолдану-жалаңаштан, эротика арқылы-порнографияға, қоғамдық әрекеттерде-псевдогомосексуализм, нәсілшілдік, ксенофобиялық мәлімдемелер және т. б.) Сұр PR жарнамасы (оң немесе теріс), оның көзін жасырады. "Қара PR" - ден айырмашылығы, оның шығу тегі туралы тікелей өтірік айтпайды. Сондай-ақ, сұр PR кейде тікелей өтіріксіз және рецептордың подсознаниесіне бағытталған жанама қара PR түрін білдіреді. Мысалы, кісі өлтіру туралы материалда оның белгілі бір ұйымның кеңсесінің жанында немесе белгілі бір белгілі бір адамның туған елді мекенінде болғандығы туралы бөлек айтылған кезде. АҚ PR фразасы қара PR-ге қарама-қарсы ұғымды, яғни өз атынан ашық жарнаманы көрсету үшін пайда болды. Сөздің тар мағынасында PR. SelfPR-өзін-өзі "айналдыру", көбінесе анонимді. Қоңыр PR-неофашистік және фашистік насихатқа қатысты нәрсе. Жасыл PR-әлеуметтік жауапты PR. Вирустық PR - "вирустық" термині осы контексте автономды таралуды білдіреді. Адамдардың қызықты ақпаратты достарымен және таныстарымен бөлісу қажеттілігіне негізделген. Қорытынды "PR" ұғымы (сөзбе - сөз - "қоғамдық қатынастар", көбінесе "қоғаммен байланыс" деп аударылады) бастапқыда бизнес саласында қалыптасты. Алайда, бұл күндері ол саяси үгіт-насихат үшін қолданыла бастады. Әлеуметтік қатынастардың ерекше саласы ретінде PR-ны зерттеу Әлеуметтік психология, логика, информатика, менеджмент және маркетинг сияқты ғылымдармен айналысады. Бұл жұмыста саяси пиар ұғымы зерттелді, оның функциялары мен негізгі компоненттері анықталды; саяси коммуникациялар мен манипуляциялар қарастырылды; "қара пиар" термині, оның шығу тегі, сондай-ақ ресейлік қара пиардың ерекшеліктері егжей-тегжейлі зерттелді Алынған ақпарат негізінде саясат саласындағы PR ерекшелігі басқару тиімділігінің ерекшелігімен байланысты деген қорытынды жасауға болады. Егер бизнесте ол пайдамен өлшенсе, онда саяси басқаруда - азаматтардың саяси қолдауының болуы. Әдебиеттер тізімі 1. 2.Алехин Э. в. қоғамдық қатынастарды Басқару: оқулық. - Пенза. ПМУ Баспасы, 2012. - 198с 2. Қоғамдық қатынастарды басқару: оқулық. Басылым. 2-ші, қайта өңдеу.және қосымша / жалпы ред. В. С. Комаровский. М., 2009. 3. Гавра Д. п. Байланыс теориясының негіздері. Санкт-Петербург., 2011. 4. Гавра Д. П. Хубецова З. ф. саяси PR теориясы мен практикасы бойынша оқу-әдістемелік кешен. Санкт-Петербург., 2010. жүктеу/скачать 29,23 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|