Сборник научных трудов г. Кокшетау, 2015

11 
ным  рабочим  инструментом  для  большинства  дизайнеров  и  художников,  работающих  в 
среде  Windows.  Пакет  приложений CorelDraw  6  Suite  для  Power  Macintosh,  как и  его  род-
ственник для Windows, воплощает философию компании Corel - "чем больше, тем лучше". 
Набор  содержит  восемь  приложений  и  утилит:  недавно  приобретенный  Corel  текстовый 
процессор Word Perfect 3.5, Corel Dream 3D 6 (моделирование и рендеринг), Corel Artisan 6 
(рисование  и  редактирование  графики),  а  также  Corel  Texture  (генератор  текстур),  плюс  к 
этому - 1000 шрифтов Type 1 и 1000 изображений в формате Photo CD. Наш обзор посвя-
щен, главным образом, модулю иллюстративной двухмерной графики Corel Draw. Главное 
место  на  рабочем  экране  Corel  Draw  занимает  настраиваемая  панель  инструментов.  Стан-
дартная  панель  инструментов  позволяет  в  большинстве  случаев  одним  щелчком  получить 
быстрый доступ к функциям меню File и Edit. Но, копнув чуть глубже, вы обнаружите, что 
за  внешне  простым  интерфейсом  скрывается  множество  дополнительных  инструменталь-
ных панелей. Панель цветов позволяет работать с цветовыми пространствами RGB, CMYK, 
HSV, HSB, LAB, YIQ и градациями серого. Вы можете также выбрать цветовую палитру из 
восьми вариантов, в том числе Pantone и Trumatch, или создать свою собственную. Если вам 
трудно  запомнить  структуру  меню  или  длинные  списки  "горячих"  клавиш  пакета  Adobe 
Illustrator, меню свойств объекта из Corel Draw прольет бальзам на вашу истерзанную душу. 
Удерживая клавиши Shift или Control во время щелчка кнопкой мыши по любому объекту, 
вы получите контекстно-зависимое меню (эквивалент меню, вызываемого щелчком правой 
кнопкой  в  Windows  95).  В  таком  меню  указаны  практически  все  действия,  возможные  с 
данным  объектом.  Инструменты  Corel  Draw  способствуют  эффективной  работе  с  мини-
мальными перемещениями мыши, а также дают возможность точного численного задания 
параметров. Многие мощные возможности, типа команды Blend, поддерживают динамиче-
ское  связывание.  Измените  заполнение  исходного  или  конечного  объектов  -  и  переход  от 
одного объекта к другому изменится. Объекты, к которым применены эффекты перспекти-
вы (perspective), "конверта" (envelope) и экструзии (extrude), связываются таким же образом. 
Эффект Blend применим к объектам, для которых произведено заполнение с градационным 
переходом  цветов  (такой  трюк  невозможен  в  пакетах  Illustrator  и  Macromedia  Free  Hand). 
Инструменты  заполнения  Corel  Draw  предлагают  исключительное  разнообразие  типов  за-
полнений:  ровный  цвет,  PostScript,  векторные  или  растровые  шаблоны  (включая  24-
разрядные цветные фотографии), фрактальные текстуры и четыре типа заполнений с града-
циями. Фрактальные заполнения создают огромное разнообразие интересных текстур и по-
верхностей,  хотя  побочным  эффектом  такой  гибкости  при  высоких  разрешениях  может 
стать  катастрофическое  снижение  производительности.  Однако  общее  количество  вариан-
тов заполнения в Corel Draw позволяет создавать уникальные шаблоны и текстуры, что не-
возможно ни в Illustrator, ни во Free Hand. В действительности, Corel Draw - единственный 
из  трех  пакетов,  в  котором  можно  вставить  растровое  изображение  в  векторный  объект и 
использовать  его  как  мозаичный  узор  для  заполнения.  К  числу  замечательных  возможно-
стей  Corel  Draw  относятся  его  уникальные  фильтры,  которые  называются  Lens  Effects.  В 
роли линзы может выступить любая векторная форма, включая текст. А сам эффект приме-
ним  к  любому  векторному  или  растровому  объекту,  который  располагается  под  линзой. 
Объекты, расположенные под линзой, могут  быть "заморожены".  В  этом случае  создается 
копия только той части объекта, которая видима сквозь линзу. При этом сам объект остает-
ся в исходном состоянии и может редактироваться. 
Различия  между  векторными  графическими  образами  Corel  DRAW  и  растровыми 
объектами  и  их  преимущества  кратко  рассматриваются  в  разделе  "Растровая  и  векторная 
графика". Векторные рисунки состоят  из кривых и  узлов, которые  сохраняются в файле в 
виде математических формул, генерируемых при рисовании. Благодаря этому Corel DRAW 
демонстрирует такие возможности в рисовании сложных кривых [2]. 
Кроме того, так как объекты в Corel DRAW хранятся в виде формул, эти образы мо-
гут быть воспроизведены в любом масштабе. Различия между растровым и векторным ри-
сунками  начинают  проявляться  при  попытке  их  редактировать.  Растровые  рисунки  могут 
иметь абрис и заливку, но они не будут определены с той же степенью детализации, как в 

12 
векторных  образах.  При  масштабировании  векторных  образов  поддерживаются  те  же  ха-
рактеристики абриса (в частности ширина) и заливки. 
Основные  свойства  растрового  образа  —  разрешение  образа  и  количество  цветов, 
которые составляют образ. Эти два свойства определяют качество графики и размер файла. 
Ясно, что образы с более высоким качеством требуют и большего дискового пространства. 
В  настоящее  время  наиболее  часто  применяются  следующие  разрешения  –  это  300 
dpi (Dots per Inch — точек на дюйм) — используется для воспроизведения образа на более 
старых  лазерных  принтерах;  600  dpi  —  поддерживается  в  лазерных  принтерах  последних 
моделей; 72 dpi — разрешение большинства экранов компьютеров. 
При  работе  с  растровыми  образами  в  Corel  DRAW  им  назначается  разрешение. 
Например, если образ будет просматриваться только на экране как Web-страница, ему нуж-
но назначить разрешение 72 dpi. 
Растровые  образы  могут  быть  также  сохранены  с  разным  количеством  цветов.  Это 
могут быть черно-белые образы, 8-битовые серые (256 оттенков серого), 8-битовые цветные 
(256 цветов), 16-разрядные (65 тыс. цветов) и так далее. 
Растровые  образы  имеют  свои  важные  преимущества  –  это  если  растровые  иллю-
страции не масштабировать, они обеспечивают лучшее качество изображения, чем вектор-
ные; механизм сохранения растровых точек более простой, чем векторных кривых (хотя ме-
ста на диске растры занимают больше); многие графические эффекты, доступные для раст-
ровых образов, для векторных не доступны; графические образы используемые в большин-
стве узлов World Wide Web должны быть растровыми так как векторные объекты обозрева-
телями Web не распознаются [3]. 
Таким образом очень важно иметь хороший инструментарии для работы с графикой 
обоих типов. CorelDRAW обеспечивает эти возможности. 
Corel  DRAW  не  предназначена  для  полномасштабного  редактирования  растровых 
рисунков — для этого есть специальные программы. Поэтому если работать предполагается 
исключительно  с  растровыми  образами  нужно  из  Corel  DRAW  переходить  в  PHOTO 
PAINT.  Однако  с  объединением  векторных  и  растровых  объектов  Corel  DRAW  справится 
намного лучше чем PHOTO PAINT или любой другой растровый редактор. Corel DRAW 8 
включает  меню  Bitmap  (Растровые  изображения)  которое  позволяет  создавать  редактиро-
вать и сохранять растровые образы в Corel DRAW. 
Векторная  графика  описывает  изображения  с  использованием  прямых  и  изогнутых 
линий,  называемых  векторами,  а  также  параметров,  описывающих  цвета  и  расположение. 
Например,  изображение  древесного  листа  описывается  точками,  через  которые  проходит 
линия,  создавая  тем  самым  контур  листа.  Цвет  листа  задается  цветом  контура  и  области 
внутри этого контура. При редактировании элементов векторной графики изменяется пара-
метры  прямых  и  изогнутых  линий,  описывающих  форму  этих  элементов.  Можно  перено-
сить элементы, менять их размер, форму и цвет, но это не отразится на качестве их визуаль-
ного представления. Векторная графика не зависит от разрешения, т.е. может быть показана 
в  разнообразных  выходных  устройствах  с  различным  разрешением  без  потери  качества. 
Векторное представление заключается в описании элементов изображения математически-
ми кривыми с указанием их цветов и заполняемости. Еще одно преимущество - качествен-
ное  масштабирование  в  любую  сторону.  Увеличение  или  уменьшение  объектов  произво-
дится  увеличением или  уменьшением соответствующих коэффициентов в математических 
формулах. К сожалению, векторный формат становится невыгодным при передаче изобра-
жений с большим количеством оттенков или мелких деталей (например, фотографий). Ведь 
каждый мельчайший блик в этом случае будет представляться сложнейшей математической 
формулой или совокупностью графических примитивов, каждый из которых, является фор-
мулой. Наиболее популярными векторными редакторами являются Corel Draw, Corel XARA 
и  Adobe  Illustration.  Векторные  изображения  (также  называемые  объектно-
ориентированными) определяются математически как векторы — наборы точек, соединен-
ных  линиями.  Векторы  —  объекты,  описываемые  величиной  (размером)  и  направлением 
(углы, кривизна и так далее). Файлы, в которых хранятся векторные образы, представляют 

13 
собой  списки  строк  с  информацией  относительно  их  расположения,  формы,  направления, 
длины, цвета и других данных. Графические элементы векторного файла как раз и называ-
ются объектами. Каждый объект представляет из себя самостоятельную систему и обладает 
всеми свойствами включенными в его описание. Поскольку каждый объект является само-
стоятельной системой, его можно перемещать и многократно изменять его свойства, сохра-
няя при этом первоначальное качество и четкость изображения и не влияя на другие объек-
ты  иллюстрации.  Эти  свойства  делают  векторные  программы  (такие  как  Corel  DRAW) 
очень удобными для иллюстративного и трехмерного моделирования, где в процессе рабо-
ты часто требуется создавать отдельные объекты и видоизменять их. Векторные иллюстра-
ции  всегда  отображаются  с  максимальным  разрешением,  которого  позволяет  достичь 
устройство вывода (например принтер или монитор). Это означает, что качество их не зави-
сит  от  разрешения  иллюстрации.  В  результате  качество  иллюстрации,  напечатанной  на 
принтере с разрешением 600 точек на дюйм, будет выше, чем на принтере с разрешением 
300 точек на дюйм [4]. 
Растровая графика отличается от векторной. Если в векторной графике базовым эле-
ментом изображения является линия, то в растровой графике - точки, называемые пиксели, 
расположенные на сетке. Растровая графика зависит от разрешения, поскольку информация, 
описывающая изображение, прикреплена к сетке определенного размера. При редактирова-
нии растровой графики, качество ее представления может измениться. В частности, измене-
ние размеров растровой графики может привести к "разлохмачиванию" краев изображения, 
поскольку  пиксели  будут  перераспределяться  на  сетке.  Вывод  растровой  графики  на 
устройства с более низким разрешением, чем разрешение самого изображения, понизит его 
качество. Основой растрового представления графики является пиксель (точка) с указанием 
ее цвета. При описании, например, красного эллипса на белом фоне приходится указывать 
цвет каждой точки как эллипса, так и фона. Изображение представляется в виде большого 
количества точек - чем их больше, тем визуально качественнее изображение и больше раз-
мер файла. Т.е. одна и та же картинка может быть представлена с лучшим или худшим ка-
чеством в соответствии с количеством точек на единицу длины - разрешением (обычно, то-
чек на дюйм - dpi или пикселей на дюйм - ppi). Кроме того, качество характеризуется еще и 
количеством цветов и оттенков, которые может принимать каждая точка изображения. Чем 
большим  количеством  оттенков  характеризуется  изображения,  тем  большее  количество 
разрядов требуется для их описания. Красный может быть цветом номер 001, а может и  - 
00000001. Таким образом, чем качественнее изображение, тем больше размер файла. Раст-
ровое представление обычно используют для изображений фотографического типа с боль-
шим количеством деталей или оттенков. К сожалению, масштабирование таких картинок в 
любую  сторону  обычно  ухудшает  качество.  При  уменьшении  количества  точек  теряются 
мелкие  детали  и  деформируются  надписи  (правда,  это  может  быть  не  так  заметно  при 
уменьшении визуальных размеров самой картинки - т.е. сохранении разрешения). Добавле-
ние  пикселей  приводит  к  ухудшению  резкости  и  яркости  изображения,  т.к.  новым  точкам 
приходится  давать  оттенки,  средние  между  двумя  и  более  граничащими  цветами.  Распро-
странены форматы.tif,.gif,.jpg,.png,.bmp,.pcx и др. [5]. 
Наиболее  популярными  программными  средствами  создания  растровых  изображе-
ний  являютя:  Painter  компании  Fractal  Design,  FreeHand  компании  Macromedia,  Fauve  Ma-
tisse, PixelPaint Pro компании Pixel Resources и Photoshop компании Adobe. Растровые изоб-
ражения, также называемые рисованными, состоят из  отдельных точек (элементов изобра-
жения),  именуемых  пикселями,  которые  создают  узор  за  счет  различного  положения  и 
окраски. При  увеличении изображения можно  увидеть составляющие его отдельные квад-
ратики. Увеличение размера растрового изображения происходит  за счет  увеличения каж-
дого  элемента,  что  огрубляет  все  линии  и  формы.  Однако  при  большем  удалении  цвет  и 
форма растрового изображения будут выглядеть сплошными. В отличие от векторных ил-
люстраций,  работая  с  растровыми  изображениями,  можно  корректировать  мелкие  детали, 
производить значительные изменения и усиливать различные эффекты. Поскольку каждый 
элемент  изображения  имеет  собственный  цвет,  то  изменяя  выбранную  область  по  одному 

14 
элементу, можно создавать фотографические эффекты, такие как затенение и усиление цве-
та.  Уменьшение  размера  растрового  изображения,  как  и  увеличение,  также  искажает 
начальный вид, поскольку для уменьшения общего размера изображения часть его элемен-
тов удаляется. Кроме того, поскольку растровое изображение создано из упорядоченно рас-
ставленных точек, нельзя манипулировать его отдельно взятыми частями (то есть переме-
щать их), не нарушая целостности всего изображения. Лучшее качество отображения цве-
тов и текстуры обеспечивают растровые изображения, но вместе с тем они занимают боль-
ший объем памяти и требуют большего времени для печати. Векторные изображения в то 
же время имеют более четкие линии и при печати требуют меньших ресурсов [6]. 
 
ЛИТЕРАТУРА 
1.
 
Уильямс Р. Не дизайнерская книга о дизайне - М: Инфра-М., - 2006. - 206 с.  
2.
 
Леонтьев Б.К. CorelDRAW. Основы работы с векторной и растровой графикой, - 2006. - 
651 с. 
3.
 
Дж. Ли, Б. Уэр. Трехмерная графика и анимация. - М.: "Вильямс", - 2002. - 640 с. 
4.
 
Д. Херн, М.П. Бейкер. Компьютерная графика и стандарт OpenGL. 3-е изд. - М.: "Виль-
ямс", - 2005. - 1168 с. 
5.
 
Э.  Энджел.  Интерактивная  компьютерная  графика.  Вводный  курс  на  базе  OpenGL.  2-е 
изд. - М.: "Вильямс", - 2001. - 592 с. 
6.
 
Артюшин Л.Ф. Основы воспроизведения цвета в фотографии, кино и полиграфии, - М.:, - 
2007. - 256 c. 
 
 
Бейсенова Б.Т. - студентка группы Д-42 кафедры «Дизайн и КДР» 
Кокшетауский университет им. А. Мырзахметова 
(Республика Казахстан, г. Кокшетау) 
 
ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ 
 
"Фирменный стиль" - понятие, введенное теоретиками рекламы. За рубежом исполь-
зуются также термины "координация дизайна", "проектирование внешнего облика предпри-
ятия", "система идентификации". 
Фирменный  стиль  -  это  совокупность  приемов  (графических,  цветовых,  пластиче-
ских,  акустических,  видео),  которые  обеспечивают  единство  всем  изделиям  фирмы  и  ре-
кламным мероприятиям; улучшают запоминаемость и восприятие покупателями, партнера-
ми, независимыми наблюдателями не только товаров фирмы, но и всей ее деятельности; а 
также позволяют противопоставлять свои товары и деятельность товарами и деятельности 
конкурентов. 
Фирменный стиль - это индивидуальность фирмы, вынесенная на обозрение. 
Фирменный  стиль  -  это  и  средство  формирования  имиджа  фирмы,  а  также  опреде-
ленный "информационный носитель", так как компоненты фирменного стиля помогают по-
требителю находить ваш товар и ваши предложения, формируя  у него положительное от-
ношение к вашей фирме, которая позаботилась о нем, облегчив процесс отбора информации 
или товара. 
"Высокий" фирменный стиль косвенно подтверждает надежность фирмы, как бы га-
рантирует, что фирма во всем соблюдает образцовый порядок, как в производстве, так и в 
любой другой деятельности. 
Понятие  фирменного  стиля  тесно  связано  с  понятием  имиджа,  так  как  фирменный 
стиль - это как бы оболочка, которую наполняют конкретным содержанием. А эта, напол-
ненная,  оболочка  плюс  мероприятия  по  Public  Relations  (ПР)  и  создают  понятие  имиджа 
фирмы. 
Есть два мнения о том, когда надо разрабатывать собственный фирменный стиль: 
 
сразу, как только образовалась фирма; 

15 
 
по мере накопления достаточного количества средств и закрепления устойчивых 
направлений деятельности. 
Правильней было бы сказать, что фирменному стилю надо уделять внимание всегда, 
начиная с первых дней создания фирмы [1]. 
Вы регистрируете фирму с определенным названием, это имя фирмы - уже носитель 
определенного  стиля.  Далее  -  вы  заказываете  печать  фирмы,  которая  представляет  собой 
шрифтографическую композицию и может быть носителем фирменного стиля... и так далее, 
на  каждом  шагу  по  созданию  своей  фирмы  Вы  встречаетесь  с  дилеммой:  задуматься  над 
привнесением фирменного стиля в то, что Вы создаете или отложить эту головную боль на 
потом? 
На  самом  деле,  если  Вы  не  уделяете  внимания  созданию  фирменного  стиля  своего 
предприятия, стиль все равно складывается, но безсистемно, хаотично. Другими словами  - 
Вы создаете в этом случае плохой стиль. Чем дольше это продлится, тем труднее будет ис-
правлять. 
Начинающей фирме вряд ли очень необходимы папки с фирменным стилем, можно 
обойтись  обычными  скоросшивателями.  Помеченные  фирменным  товарным  знаком  ваши 
деловые предложения не останутся безликими. Так что следующий шаг - это бланк делово-
го письма и схема верстки ваших рекламных объявлений (с товарным знаком) [2]. 
При  формировании  фирменного  стиля  можно  придерживаться  следующих  принци-
пов. Вначале - выделить главное, создать определенный образ путем разработки стилеобра-
зующих  констант,  а  затем  (по  мере  необходимости)  разрабатывать  новые  составляющие 
фирменного стиля и изготавливать те или иные его носители. Самое главное в поэтапном 
заказе или изготовлении элементов и носителей фирменного стиля - это все-таки выдержать 
единый стиль, который работал бы на выбранный образ фирмы. 
Для  разработки  тех  или  иных  носителей  фирменного  стиля  лучше  пользоваться 
услугами одного и того же дизайнера или рекламного агентства. Это наиболее верный спо-
соб  добиться  единства  в  исполнении  всех  элементов  и  носителей  фирменного  стиля.  В 
дальнейшем,  когда  базовый  комплект  носителей  фирменного  стиля  будет  разработан,  Вы 
сможете  для  их  изготовления  и  тиражирования  пользоваться  услугами  разных  агентств  и 
типографий. 
"Фирменный стиль" в узком и широком смысле. 
Прежде всего, необходимо отметить, что для понятия фирменного стиля есть толко-
вание в узком и широком смысле. 
Под фирменным стилем в узком понимании подразумевается совокупность товарно-
го знака (и присущие ему цвета), и его  использования в оформлении деловых бумаг и ре-
кламных. 
Большинство фирм ограничиваются именно узким понятием фирменного стиля. 
Фирменный  стиль  в  широком  понимании  -  это  использование  единых  принципов 
оформления, цветовых сочетаний и образов для всех форм рекламы (в печати, на радио, те-
левидении)  деловых  бумаг,  технической  и  других  видов  документации,  офиса,  упаковки 
продукции, а также, иногда, и одежды сотрудников [3]. 
Вполне вероятно, что  фирма, только начавшая свою деятельность, не сможет охва-
тить всю полноту такого явления, как фирменный стиль. С другой стороны, начав действо-
вать на рынке без определенных атрибутов фирменного стиля, фирма упустит необходимое 
время,  откладывая  "на  потом"  формирование  у  потребителя  образа  фирмы.  Более  того, 
определенный  "рекламный  базис",  накопленный  фирмой,  будет  утрачен,  так  как  впослед-
ствии, обретя, на5конец стиль, на рынке возникнет как бы совсем другая фирма с другим 
"лицом". 
Приведем примерные составляющие фирменного стиля: 
 
словесный товарный знак; 
 
графический товарный знак; 
 
цветовая гамма; 
 
фирменный шрифт; 

16 
 
фирменный блок; 
 
схема верстки; 
 
слоган; 
 
форматы изданий; 
 
рекламный символ фирмы; 
 
аудио образ фирмы. 
Поясним некоторые из этих понятий. 
Словесный  товарный  знак  -  обычно  принято  считать,  что  это  название  фирмы,  вы-
полненное  в  определенной  графической  манере,  необычным,  запоминающимся  шрифтом. 
На самом деле это не совсем так. Отличительные функции словесного знака заключаются в 
его словесной конструкции, т.е. в сочетании букв. Графическое начертание букв при этом 
значения не имеет (иначе - это будет графический, а не словесный знак). Здесь важно учи-
тывать,  что  комбинация  букв  словесного  знака  должно  образовывать  именно  слово,  а  не 
быть просто непроизносимым их сочетанием. Это может быть известное или новое слово. 
Важно только, чтобы это слово отвечало критериям новизны и охраноспособности в отно-
шении определенных товаров или услуг [4]. 
Вот  типичный  пример  того,  о  чем  сказано  выше.  Комбинация  букв  "Тилен"  пред-
ставляет из себя слово, которое отвечает критериям новизны и охраноспособности в отно-
шении  определенного  перечня  товаров  и  услуг  и  потому  может  быть  зарегистрировано  в 
качестве  словесного  товарного  знака  (логотипа).  При  этом  на  регистрацию  в  качестве  то-
варного знака может быть заявлено слово "Тилен" как таковое, без придания ему специфи-
ческих  графических  начертаний.  Придавая  слову  "Тилен"  дополнительно  разнообразные 
графические, цветовые и стилевые характеристики, дизайнер не изменяет слово и потому не 
изменяет присущие ему новизну и охраноспособность. Над чем же работает дизайнер? Фак-
тически он разрабатывает графический товарный знак, приняв за основу композиции начер-
тания  букв,  образующих  слово  "Тилен".  Он  решает  задачу  построения  графического  фир-
менного  стиля  на  основе  этого  слова.  Получившаяся  в  результате  оригинальная  графиче-
ская композиция может быть зарегистрирована в качестве графического товарного знака. 
Графический товарный знак это любое изображение, отвечающее критериям новиз-
ны  и  охраноспособности  в  отношении  определенного  перечня  товаров  и  услуг  и  зареги-
стрированное в установленном порядке в качестве товарного знака на имя конкретного вла-
дельца (или коллектива). 
Цветовая гамма. Цвет является мощным средством идентификации и потому может 
использоваться в качестве существенного компонента (стилеобразующей константы) как в 
построении собственно знака или логотипа, так и в создании системы фирменного или кор-
поративного  стиля  (см.  пример).  Для  оформления  словесного  и  графического  товарного 
знака  выбираются  определенные  цвета,  которые  в  сочетании  с  первыми  элементами  и  со-
здают определенный образ. 
Разрабатывая  фирменные  цвета,  необходимо  учитывать  возможности  типографий 
при печати: газеты, например, передают только основные цвета, либо использовать два ва-
рианта: цветной (со сложной гаммой цветов) и черно-белый. 
Фирменный шрифт. Для оформления печатной продукции может быть выбран опре-
деленный шрифт. 
Фирменный блок может включать товарный знак, название предприятия, почтовые, 
банковские  реквизиты,  перечень  товаров  и  услуг,  рекламный  символ  фирмы,  слоган.  В 
фирменный блок могут входить все перечисленные элементы или только некоторые из них. 
Фирменный  блок  удобно  использовать  во  многих  случаях:  от  оформления  фирменных 
бланков до оформления упаковки продукции. 
Схема  верстки  может  включать  определенную  компоновку  всей  печатной  продук-
ции. Особенно важно для фирмы иметь схему верстки печатных объявлений. Используемая 
постоянно, привычная для покупателей форма верстки рекламных объявлений намного по-
вышает узнаваемость и запоминаемость рекламных объявлений. 
 

17 
Формат  изданий.  На  всю  печатную  продукцию  можно  распространить  определен-
ный, оригинальный формат, что также способствует лучшей узнаваемости информационно-
рекламных материалов. 
Слоган - короткая фраза, девиз фирмы или товара. Это словесный рекламный символ 
фирмы. В отличие от изобразительного рекламного символа фирмы (см. ниже: рекламный 
символ  фирмы),  слоган  представляет  собой  и  визуальный  и  аудио-образ,  что  придает  ему 
исключительную значимость как элемента имиджа или рекламного средства [5]. 
Рекламный  символ  фирмы  -  определенный  персонаж  или  образ,  выступающий  от 
имени фирмы при рекламных и других (например ПР) мероприятиях. Это может быть пред-
ставитель флоры, фауны или Homo Capiens в забавном изображении. 
Аудиообраз - музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музы-
кальных  инструментов,  сочетание  определенных  шумов,  служащих  как  бы  опознаватель-
ным знаком фирмы в радио-и телероликах. 
Фактически  аудиообраз  это  фирменный  знак,  решенный  аудиосредствами.  Главная 
функция аудиознака - та же, что и у графического знака фирмы - идентификационная. Стро-
го говоря, аудиообраз фирмы должен обладать всеми критериями фирменного знака и мо-
жет быть, согласно закону о товарных знаках зарегистрирован в качестве такового (см. по-
дробнее). 
Зачастую в качестве аудиообраза фирмы используется аудио-слоган: специфическое, 
постановочное  решение  аудиосредствами  слогана  фирмы  (см.  выше:  слоган),  придающее 
ему  привлекательность,  запоминаемость.  Разница  между  аудиообразом  и  аудиослоганом 
лишь  в  том,  что  слоган  это  аудиоинтерпретация  словесного  выражения,  а  аудиообраз  это 
самостоятельный  звуковой  образ,  ассоциированный  с  фирмой  (и  законодательно  закреп-
ленный за ней путем регистрации) [6]. 
Используя составляющие фирменного стиля в качестве  "кирпичиков" или модулей, 
можно задавать фирменный стиль практически во всем, что так или иначе имеет отношение 
к деятельности фирмы. Носителями фирменного стиля могут выступать: 
Атрибуты деловой деятельности фирмы: 
 
печать фирмы; 
 
фирменный бланк письма; 
 
конверт; 
 
фирменные бланки различных видов документов; 
 
визитная карточка; 
 
папка - регистратор (обложка); 
 
ценник, ярлык; 
Все формы рекламы: 
 
реклама в прессе; 
 
радио- и телереклама; 
 
выставочный стенд; 
 
реклама на транспорте; 
 
наружная реклама; 
Средства идентификации, ориентации: 
 
указатель проезда; 
 
указатели расположения; 
 
указатели направления; 
 
вывеска; 
 
таблички на дверях; 
 
значок, нашивка; 
 
одежда сотрудников. 
Продукция фирмы и средства ее упаковки, оформления, сопровождения, реализации 
 
продукция; 
 
упаковка; 
 
упаковочная бумага; 

18 
 
ярлыки и наклейки; 
 
сопроводительная документация; 
 
инструкции по эксплуатации. 
Атрибуты презентаций, PR-компаний: 
 
проспект; 
 
информационный лист; 
 
буклет; 
 
календарь; 
 
плакат; 
 
вымпел; 
 
сувениры; 
 
одежда сотрудников; 
 
пакеты, сумки. 
 
реклама и фирменный стиль. 
Фирменный стиль помогает достичь  определенного единства в рекламе, заказанной 
даже разным исполнителям, что повышает ее эффективность. 
Носителями фирменного стиля могут выступать все формы рекламы. 
 

жүктеу/скачать 3,53 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: