позициялық жарнама үшін шайқас"). Жылжытуда басты назар тұтынушылардың
қабылдауында ТМ бәсекелес аналогтармен қалай байланысты екеніне аударылады.
• ХХ ғасырдың 90 - шы жылдары-әлеуметтік брендинг. К. Дон Шульц және Бета
Барнс "стратегиялық бренд-коммуникациялық науқандар" (Strategic brand
communication campaigns). Шульц пен Барнс ұсынған теория тұтынушы, фирма және
бренд арасындағы байланыс процесін ұзақ мерзімді интеграцияланған
қалыптастыруға негізделген. Тұтынушымен өзара қарым-қатынас жүйесін басқаруға
баса назар аудару
Мысал: McDonalds әлеуметтік компаниясы
«фри картобы біріктіреді»
Әлеуметтік брендинг заманауи бренд-менеджменттің
негізіне айналды:
ӨНІМДБРЕНД МЕНЕДЖМЕНТІНІҢ НЕГІЗГІ ИДЕЯСЫ:
І ЖЫЛЖЫТУ ТЕК ЖАРНАМА, PR, ЖАРНАМАЛЫҚ АКЦИЯЛАР ЖӘНЕ ТІКЕЛЕЙ
САТЫЛЫМДАРМЕН ҒАНА ЕМЕС, СОНЫМЕН ҚАТАР ТҰТЫНУШЫЛАР БРЕНДПЕН
БАЙЛАНЫСАТЫН ӨНІМНІҢ БАРЛЫҚ МАРКЕТИНГТІК КОМПОНЕНТТЕРІН БІРІКТІРУМЕН ДЕ
ҚАМТАМАСЫЗ ЕТІЛЕДІ:
• ӨНІМ
• БАҒА
• ОРАУ
• ЖАРНАМА ЖӘНЕ PR
• МЕРЧЕНДАЙЗИНГ
• КОМПАНИЯ ҚЫЗМЕТКЕРЛЕРІНІҢ ТҰТЫНУШЫЛАРҒА НАЗАРЫ
• КОРПОРАТИВТІК ИМИДЖ.
ЖАРНАМАЛЫҚ ХАБАРЛАМАЛАРМЕН ҒАНА ЕМЕС, ТҰТЫНУШЫЛАРМЕН ҚАРЫМ-
ҚАТЫНАС ЖҮЙЕСІН БАСҚАРУҒА БАСА НАЗАР АУДАРЫҢЫЗ!
БМ ҚЫЗМЕТІНІҢ МАЗМҰНЫ:
1. БРЕНДТІ ЗЕРТТЕУ ЖӘНЕ ЖЫЛЖЫТУ БОЙЫНША ЖҰМЫС ТОБЫН ҚҰРУ
2. НАРЫҚТЫ ЗЕРТТЕУ
3. БРЕНД ҚҰРУ (ҚАЛЫПТАСТЫРУ)
4. БРЕНДТІ ДАМЫТУ БОЙЫНША МАРКЕТИНГТІК БАҒДАРЛАМАЛАРДЫ
ЖОСПАРЛАУ
5. БРЕНДТІ ЖЫЛЖЫТУ
6. БРЕНДТІ БАСҚАРУ, ІС-ШАРАЛАРДЫҢ ӨТКІЗІЛУІН БАҚЫЛАУ
7. БРЕНД ТРАНСФОРМАЦИЯСЫ (ребрендинг, рестайлинг, қайта орналастыру,
ренейминг)
8. БРЕНДТІ ЖОЮ
Бренд менеджментінің үш бағыты
1)Брендті әкімшілік-ұйымдастырушылық
басқару
2)Стратегиялық бренд-менеджмент
3)Жедел бренд-менеджмент
КӘСІПОРЫН
ҚҰРЫЛЫМЫНДАҒЫ
БРЕНД
МЕНЕДЖЕРІНІҢ
ОРНЫ: 1 МОДЕЛЬ
Достарыңызбен бөлісу: |
