Сур. Бренд имиджін талдау
Адалдық сатылары. Брендтің денсаулығын
талдау және тұтынушылардың адалдығын
анықтау үшін қолданылатын танымал
әдістердің бірі-адалдық сатысын салу .
Бұл әдіс келесі көрсеткіштерді бақылауға
мүмкіндік береді:
• әлеуетті және қолданыстағы тұтынушылардың
бренд туралы хабардар болуы (ескертусіз және
жоқ) ;
• осы брендпен өнімдерді тұтыну;
• брендтің адалдығы(мысалы, қайта сатып алу
ниеті, нақты кейінгі тұтыну, брендті басқаларға
ұсынуға дайын болу).
Баспалдақтың әр сатысында брендті білетін, оны
тұтынған, оны басқа брендтерден артық көретін
және осы брендке адал респонденттердің үлесі
көрсетілген.
Әсер ету өлшемдері. Бұл метрика блогында
брендтің нарықтық табысын сипаттайтын
көрсеткіштер бар. Мұнда нарық үлесі, брендтің
кірістілігі, баға сыйақысы сияқты көрсеткіштерді
пайдалануға болады.Баға сыйақысы брендтің
жалпы денсаулығы мен маркетингтік
Бағдарламалардың сапасын бағалаудың
көрсеткіші бола алады. Баға сыйлықақысы
бәсекелеске немесе бәсекелестер тобына
қатысты есептеледі. Сонымен, тұтынушыларды
зерттеу барысында олар, мысалы, келесі
сұрақты қояды: "x брендінің бағасы ? теңге. Сіз
бренд үшін қанша төлеуге дайынсыз?"Дәл
осындай тәсілді Intel қолданады. Сұхбат
алушылар мұндай сауалнамаларды компьютер
салондарында жүргізеді, бұл тұтынушылар Intel
Inside жоқ компьютер үшін қанша төлеуге
дайын екенін анықтайды .
Капитал және бренд құны. Бұл блок бренд капиталының интегралды индикаторын бағалаудан тұрады,
дегенмен бренд капиталының құрамдас бөліктерін сипаттайтын жеке көрсеткіштер әдетте
есептеледі. Сондай-ақ, компаниялар өз брендтерінің құнының өзгеруін, яғни брендтің нарықтағы
құндылығының қаржылық көрінісін бақылай алады. Бренд құны-бұл бренд капиталының және оның сату
көлемінің функциясы.
Бренд капиталы-Бренд атауы мен символына байланысты активтер (міндеттемелер) жиынтығы, бұл
компания үшін және (немесе) осы компанияның клиенттері үшін тауардың немесе қызметтің құнын
арттырады (төмендетеді).Бренд капиталының құрамдас бөліктеріне бренд туралы хабардар болу,
қабылданатын сапа, брендтің сәйкестігі, брендтің адалдығы және басқа активтер (мысалы,
патенттер мен ноу-хау) сияқты компоненттер жатады.
Достарыңызбен бөлісу: |
