СТРЕМИТЕСЬ К ПУБЛИЧНОСТИ За несколько недель до открытия магазина IKEA в Восточном Пало-
Альто (Калифорния) жители города читали статью за статьей,
посвященные
этому
грандиозному
событию.
Например,
заметка,
опубликованная в газете San Jose Mercury News от 14 августа 2003 года,
начиналась так:
АРЕНДА АВТОМОБИЛЕЙ В ПОМОЩЬ ПОКУПАТЕЛЯМ IKEA
ГОРОД ГОТОВИТСЯ К ОТКРЫТИЮ МАГАЗИНА
Как будут перемещаться по городу площадью в 2,5 кв. мили 16 000 покупателей на 8 000 автомобилей в день, когда самый большой магазин за всю историю Пало-Альто откроет свои двери для посетителей? Если в те дни вы читали хоть одну местную газету, слушали радио или
смотрели телевизор, вы не могли пропустить новость о том, что IKEA
открывает филиал в Восточном Пало-Альто и что это будет поистине
великое событие.
Такие бренды, как IKEA, построены не на рекламе. Реклама,
безусловно, поддерживает и расширяет их, но создает публичность отнюдь
не она одна. Вот ключевые рекомендации, как привлечь внимание
общественности и СМИ к своему бренду:
