— Долгоиграющим. Если бы IBM начинала свою карьеру под девизом
«Обеспечим магазины кассовыми аппаратами», это было бы крайне
неудачным позиционированием. Еще худшим решением было бы назвать
компанию National Cash Register («Национальный кассовый аппарат»)
[15]
.
Стремитесь к такому позиционированию, которое не будет терять
актуальности сотню лет.
— Оригинальным. Ваше позиционирование должно отличаться от
конкурентского.
К
сожалению,
многие
компании
строят
свое
позиционирование так, будто у них вовсе нет конкурентов — либо все
конкуренты, что есть, абсолютные олухи. Но такое если и возможно, то в
редких случаях. (Подробнее на эту тему — в разделе «Проводите тесты "от
противного"» этого же мастер-класса)
УПРАЖНЕНИЕ
