Тақырыбы. Жарнама мазмұны
Жарнаманың негізгі мақсаты
жүктеу/скачать 45,88 Kb.
|
Жарнама мазмұны лекция 2.
| Жарнаманың негізгі мақсаты — тауарлар мен қызметтерге деген сұранымды калыптастырып, ынталандыру, сондықтан да тауар жарнамасы қызметтердің ерекшеліктері мен жетістіктері жөнінде тұтынушыны хабардар етіп, оларға деген ықыласты арттырады.
Тұтынушы келе-келе ықтимал клиенттен нақты сатып алушыға айналады. Мәртебелік жарнама фирманың бәсекелестерден оқ бойы озық тұратын ерекшеліктерін көрсетеді. Мәртебелік жарнаманың мақсаты-жұртшылық алдында, ең әуелі ықтимал клиенттер алдында фирманың жағымды бейнесін жасау, олардың сеніміне кіру. Бұл жарнама фирманың клиенттерге, айналадағы ортаға жасап отырған қамқорлығын, клиенттерге қызмет турлерін ұсынуын атап өтеді, тұтынушылар, клиенттер арасында фирманың сенімді де байсалды әріптес екендігін бейнелейтін пікір калыптастырады, сөйтіп жаңа клиенттердің келуіне себепкер болады, фирманың елеулі қоғамдық іс-әрекетін көрсетеді. Себебі, нарық жағдайында сапалы қызмет түрлерін ұсынып, маркетингті қамтамасыз ету аздық етеді. Фирма жүргізген жарнама саясаты жарамсыз болса немесе оны жұртшылық салқын қабылдаса, «жақсы» деген өнімнің өзі өтпей қалуы ықтимал. Міне сондықтан да фирманың қоғамға қажет екендігін, пайда тигізіп отырғандығын көрсету қажет. Ал, мұны мәртебелік жарнама жәрдемімен жүзеге асыруға болады. Жарнаманың өзге түрлеріне қарағанда мәртебелік жарнама күрделі де көп қырлы. Оны мынадай екі түрге бөлуге болады: Ел шаруашылығын өркендетуге фирма қосып отырған үлес жөнінде жұртшылықты хабардар етіп отыру; Окырмандар мен көрермендерді қызықтыратын мәселелер бойынша ақпарат бере отырып, фирманы демеуші ретінде жай ғана атап өту. Ықтимал клиентке тікелей әсер етуге бағытталған және елеулі шығын жұмсауды талап ететін жарнамадан басқа «фирма беделі» бағдарламасы аукымында елеулі рөл атқаратын өзге де жарнама түрлері бар: Акционерлердің жыл сайынғы жалпы жиналысында басқарма төрағасының сөйлеген сөзін жариялау; Стипендиялар тагайындау, түрлі байқаулар өткізу, награда беру жөнінде хабарландырулар басу; Жұмысқа адам қабылдау туралы хабарламалар жасау, т.б. еклама Бұл орайда бар назар фирма имиджін қамтамасыз етуге аударылуға тиіс. Фирма немесе кәсіпорын жарнамасы (корпоративтік жарнама) жоғарыда сөз болғандардан басқа тікелей және жанама жарнама болып айырмаланады. Тікелей жарнама коммерциялық негізде жүзеге асырылып, банк қызметіне немесе фирманың өзіне қатысты алғанда тура жарнама атқарымын орындайды. Жанама жарнамаға келсек, ол жарнамалық атқарымды тұспалдай отырып жүзеге асырады. Бұл орайда жарнаманы таратудың тікелей арналары колданылады, сондай-ак жарнама беруші аталынбайды. Мәселен, белгілі бір фирманың сапалы қызмет корсетуі жөнінде теледидардан жарнама ролигі берілсе-бұл тікелей жарнама болмак. Ал егер бейнероликте фирманын аталмағанымен, накты фирма қызметін пайдаланатындарға қатысты ұтымды тұстар көрсетіліп, оларды тек сол фирмада гана алуға болатыны жария етілсе-бұл жарнаманың жанама екендігін білдірмек. жүктеу/скачать 45,88 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|