Тема Теоретические основы и концепции маркетинга
жүктеу/скачать 15,81 Kb.
|
Тема 1
- Бұл бет үшін навигация:
- Учебная литература
- Интернет-ресурсы
|
Тема 1. Теоретические основы и концепции маркетинга Социально-экономическое содержание, специфика и эволюция маркетинга. Цели, задачи, функции и принципы маркетинга. Основные элементы комплекса маркетинга. Основные концепции маркетинга. Цель лекции: изучить основные понятия маркетинга, сущность маркетинговой деятельности, предпосылки ее развития и механизм реализации. Ключевые понятия: маркетинг, нужда, потребность, обмен, запрос, рынок. Сущность маркетинга заключается в том, что фирме следует производить только то, что безусловно найдет сбыт у клиента или конкретного сегмента рынка. В основе маркетинга лежит исходная идея: производить то, что требует покупатель и что сможет удовлетворить его нужды, потребности и запросы, и по той цене, которую он готов при этом заплатить. Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. В истории развития маркетинга известны следующие концепции: производственная; товарная; сбытовая (интенсификация коммерческих усилий); целевого маркетинга; социально-этичного маркетинга. Процесс маркетинговой деятельности состоит в анализе рыночных возможностей предприятия, разработке мероприятий по отбору целевых рынков и комплекса маркетинга и вспомогательных систем маркетинга. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс) — это совокупность средств воздействия на потребителей целевого рынка с целью вызвать у них желаемую ответную реакцию. Традиционно в комплекс маркетинга включают четыре элемента: товар, цена, распределение, продвижение, каждый из которых имеет свои особенности и обеспечивает рыночный успех компании. Вопросы для контроля: Дайте определение маркетинга. Чем отличается сбытовая концепция от концепции целевого маркетинга. Охарактеризуйте элементы комплекса маркетинга. Список рекомендуемой литературы: Учебная литература: Маркетинг: Учебник для бакалавров, Авторы: Нуралиев С.У., Нуралиева Д.С. Издательство: Дашков и К, 2013. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие, Авторы: Эриашвили Н.Д., Пичурин И.И., Обухов О.В.Издательство: Юнити-Дана, 2012. Ахметова З.Б. Ценообразование: учебное пособие / З.Б. Ахметова. – Алматы: Қазақ университеті, 2016. – 296с. Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя. Роджер Дули. Издательство: Попурри, 2017. – 336с. Интернет-ресурсы: Доступно онлайн: Дополнительный учебный материал по «Маркетинг», а также документация для подготовки к семинарам, выполнения СРС/СРСП будет доступна на вашей странице на сайте univer.kaznu.kz. в разделе УМКД. http://www.iamr.kz http://econbook.kemsu.ru https://habrahabr.ru http://www.w3ii.com/ru/marketing_management жүктеу/скачать 15,81 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|