Учебно-методическое пособие по выполнению курсовых работ Казань 2016 brought to you by core
Изучение документов (официальных, личных, работа в архивах
жүктеу/скачать 1,13 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Фокус-группы
|
Изучение документов (официальных, личных, работа в архивах, библиотеках) – это совокупность методических приёмов и процедур, при- меняемых для извлечения из документальных источников информации для эмпирического исследования. К документам необходимым для анализа в эмпирическом исследова- нии курсовой работы по журналистике мы можем выделить: телепередачи, радиопередачи, фотографии, фильмы, статистические документы, тексты газет. Документы могут быть двух видов: а) существующие до исследования (статистические данные, фильмы, телепередачи, радиопередачи, фотографии, фильмы, тексты газет). б) создаваемые во время исследования (результаты проведения фо- кус-группы, результаты контент-анализа). Приступая к работе с документами, исследователю необходимо знать, с какой целью был составлен документ, кто был его автором и инициатором (если это групповой документ), был ли автор документа свидетелем зафиксированного события или пересказал нечто на осно- вании сведений, полученных от других, и т. д. Необходимо также знать контекст, в котором проходило составление документа, например, сам факт наличия решения в протоколе собрания еще ничего не говорит о том, 32 в какой обстановке оно было принято, если в этом протоколе не зафикси- рованы реакции и поведение участников собрания. Наконец, всегда суще- ствует опасность субъективных оценок самого исследователя при изу- чении и анализе документов. Некоторые сложности, возникающие в связи с использованием ме- тода изучения документов, можно преодолеть путем формализации и стан- дартизации способов анализа документов, создания программ обработки документов на компьютере. Фокус-группы – метод качественных исследований в социологии. Исследование заключается в глубинном интервьюировании представите- лей целевой аудитории. В эмпирическом исследовании деятельности СМИ может использо- ваться при исследовании воздействия на аудиторию продукта СМИ: теле- программы, радиопрограммы, номера газеты, документального фильма, фотографии. Организация исследования методом фокус-группы В эмпирическом исследовании телевидения может применяться при анализе воздействия ТВ-передач, ТВ-сюжетов, ТВ-рекламы на аудиторию. Этапы проведения фокус-группы: 1)Выборка участников Для репрезентативности исследования студент должен осуществить выборку участников фокус группы: по возрасту, полу, религиозной, нацио- нальной принадлежности: максимально приблизить ее к целевой аудитории телепередачи, телеканала. Обычно выборка составляет 10-12 человек. При отборе участников фокус-группы стараются подобрать незнакомых между собой людей. 2) Подготовка сценария фокус-группы В сценарии определяются критерии, единицы анализа, которые будут вынесены на обсуждение 3) Проведение фокус-группы Фокус-группу проводит модератор, который ставит на обсуждение тему (сюжет, передачу, заранее включенный в «гайд» - сценарий фокус- группы) и следит за тем, чтобы каждый из участников высказал мнение по каждому из сюжетов. Возможно проведение претеста (опрос мнения до показа передачи, сюжета, ролика) и посттеста (опрос мнения после просмотра передачи, сюжета) 4) Фиксация и анализ результатов 33 Результаты фокус-группы также можно фиксировать непосред- ственно, в момент проведения исследования и при помощи записи на ви- деокамеру, фотокамеру. Рекомендуется студенту фиксировать результаты в заранее созданную таблицу. Таблица жүктеу/скачать 1,13 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|