Учебно-методическое пособие по выполнению курсовых работ Казань 2016 brought to you by core
жүктеу/скачать 1,13 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Специальные техники пропаганды
| Методы политических наук
Гарт Джоветт и Виктория О'Доннелл предлагают следующую схему пропагандистского анализа: 1. Идеология и цели пропагандистской кампании. 2. Контекст, в котором происходит пропаганда. 3. Идентификация пропагандиста. 4. Структура пропагандистской организации. 5. Целевая аудитория. 6. Техника, используемая средствами массовой коммуникации. 7. Специальная техника. 8. Реакция аудитории на технику воздействия. 9. Контрпропаганда, если она используется. 10. Эффект и оценки. Выявление идеологии предполагает определение предпочтений, оце- нок, отношений, поведения, которые считаются нормой в данной группе. При установлении контекста исследователь должен восстановить широ- кий контекст событий, найти в нем их интерпретацию. Идентифика- ция пропагандиста — это поиск автора оригинального сообщения. Опре- деление структуры пропагандистской организации позволяет увидеть ее реальные связи, внутренние и внешние. Почему сообщение передается именно по данному каналу СМК, кто его контролирует? В организациях есть формальные и неформальные лидеры, и у них наверняка есть свои соб- ственные предпочтения. У пропагандистской организации могут быть бли- жайшие и перспективные цели. Четкое определение целевой аудито- рии представляется очень важным аспектом ведения пропагандистской кампании. Разнообразие техники воздействия — не менее важный аспект. Особое внимание тут уделяется визуальной сфере, которая всегда поддер- живает сферу вербальную. Специальные техники пропаганды получили огромное развитие в современном мире. Резонанс — трудно изменить су- ществующее мнение, но можно нужным образом скорректировать уже име- ющееся. Особую роль играет доверие к источнику сообщения, его имидж в глазах аудитории. Пропаганда пользуется такой техникой, как преувеличе- ние. Пропаганда старается использовать эмоциональное влияние, поскольку такие сообщения легче усваиваются и дольше хранятся в памяти. Пропа- 48 ганда хорошо работает только тогда, когда ее приемы не случайны, а систе- матичны, причем во всех областях. При этом очень важна историческая перспектива. жүктеу/скачать 1,13 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|