Учебное пособие для студентов-экономистов

119 
 
I. 
Обозначение 
тематики 
и 
проблематики 
аннотируемого текста:
 
где 
кто 
что делает 
этой статье 
В данной главе 
настоящей работе 
 
этом параграфе 
В данном
первом разделе
автор 
учёный 
исследователь 
 
конкретное имя
говорит
(
о чём?
) 
останавливается
(
на чём?
) 
рассматривает
(
 что?
) 
дает
(понятие, 
определение,...) 
что 
чему 
статья → 
монография →
работа → 
исследование 
раздел
посвящена 
 
посвящено 
посвящен
вопросам 
проблеме 
разработке 
становлению 
где 
безличный глагол 
объект 
монографии 
В публикации 
статье
говорится 
рассматривается 
дается
о чём? 
что?
 
II.
Краткое изложение 
основного содержания: 
где
формулируется 
даётся 
предлагается
что
 
 
кто 
сравнивает 
сопоставляет 
 
что с чем 
 
кто 
отмечает 
подчёркивает, 
 
что… 
III. Указание 
адресата
научной информации: 
 
что 
 
представляет интерес 
адресовано 
предназначено 
для кого 
кому 
кому/ для кого
 
 
Задание № 137.
Прочитайте текст. Разделите текст на смысловые части.
Сформулируйте коммуникативную задачу каждой части. Составьте 
реферативное описание текста. 

120 
Текст 1.
Сущность маркетинга 
Маркетинг – явление сложное и многостороннее. Достаточно сказать, что 
сформулированы уже сотни определений маркетинга. Некоторые из них 
отражают одну или несколько его сторон, но есть и такие, которые дают ему 
комплексную характеристику. Интересно отметить, что определения 
маркетинга, например, в 60-х годах отличаются от его формулировок в 70-е 
годы. Если в начале 60-х годов господствовало так называемое 
“реализационное” понимание сущности маркетинга (маркетинг – это 
осуществление деятельности, обеспечивающей движение товаров и услуг от 
производителя к потребителю), то уже через 10 лет общепризнанными 
становятся 
формулировки, ставящие 
в 
центр предпринимательской 
деятельности потребности потребителя, покупателя, называя его королём или 
королевой. Предпринимательская фирма, вообще без структуры, в состоянии 
выжить лишь в том случае, если они найдут возможность услужить 
покупателю. 
В настоящее время самым распространённым определением маркетинга 
является определение Ф.Котлера. По Ф.Котлеру, маркетинг - вид человеческой 
деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей 
посредством обмена. 
 
Задание № 138.
Прочитайте таблицу, обратите внимание, как описывается 
исходная информация текста.
 
Сравните с вашим вариантом реферативного 
описания. Выберите для
 
аннотации 
 
нужный вариант.
 
Способы реферативного описания исходного текста 
 
л
и
ч
н
о
е
 
Простое предложение 
(сжатая информация): 
Сложное предложение 
(развёрнутая информация): 
В тексте 
автор говорит о
маркетинге.
Он сравнивает
несколько концепций 
маркетинга 
Он приводит
определение маркетинга 
Ф.Котлера.
 
В тексте 
автор говорит, что
маркетинг – 
явление сложное и многостороннее. 
 
Он подчёркивает, что
существует несколько 
концепций маркетинга. 
Он говорит, что
маркетинг – это вид 
человеческой деятельности, направленный на 
удовлетворение нужд и потребностей 
посредством обмена. 

121 
б
е
з
л
и
ч
н
о
е
В тексте
 говорится о 
маркетинге
.
Сравниваются 
несколько концепций 
маркетинга. 
Приводится определение 
маркетинга Ф.Котлера. 
 
В тексте
речь идёт о том, что
маркетинг – 
это явление сложное и многостороннее. 
Подчёркивается, что 
существует несколько 
концепций маркетинга. 
Говорится, что
маркетинг – это вид 
человеческой деятельности, направленный на 
удовлетворение 
нужд 
и 
потребностей 
посредством обмена.
 
Задание № 139.
Напишите
 
аннотацию
, используйте таблицу и образцы-схемы. 
Сравните: 
Аннотация 
Статья 
носит название
«Сущность маркетинга». В настоящей работе 
дается определение
маркетинга как вида человеческой деятельности, 
направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. В 
статье 
сравниваются
 
различные 
концепции 
маркетинга. 
Работа 
предназначена
 
для 
студентов 
и 
магистрантов 
экономических 
специальностей. 
 
Задание № 140. 
Прочитайте текст. Составьте аннотацию. 
Текст 
 
Основные виды маркетинга 
Разработка 
комплекса мероприятий современного маркетинга в 
значительной степени определяется его видом. Известно 3 основных вида 
маркетинга: ориентированный на продукт (изделие, услугу); ориентированный 
на потребителя; интегрированный маркетинг. 
Маркетинг, ориентированный на продукт. 
Выпуск превосходного по качеству нового продукта (или услуги) вовсе 
не означает, что ему будет автоматически обеспечен сбыт. О достоинствах 
товара должен знать и уметь их использовать потребитель. Причём, его 
знакомство с товаром должно быть таким, чтобы у него появилось убеждение: 
без этого продукта ему просто не обойтись. И здесь нужны нововведения в 
области маркетинга – в формах работы с потребителями, методах рекламы и 
т.д. Известно, что освоение нового продукта требует повышенных затрат. 
Ключевое значение имеет вопрос об объёме производства данного изделия. В 
век информации имеет значение разработка не просто нового продукта, а 
создание такого, который положил бы начало формированию новой отрасли. 
Только в этом случае предприятие может устойчиво рассчитывать на 
приемлемый уровень издержек производства и снижение степени риска при 
осуществлении крупных инвестиций. 

122 

жүктеу/скачать 1,4 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: