Учебное пособие Казань 2016 российская международная академия туризма казанский филиал
жүктеу/скачать 139,37 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Пиар (Public Relations).
- Позиционирование.
- Презентация.
- Пресс-клипинг. Контроль и анализ выходящих в СМИ материалов. Пресс-конференция.
- Пресс-посредничество.
- Пресс-релиз.
| Первичная информация.
Информация, собираемая впервые для какой-либо конкретной цели, с использованием специальных исследовательских приемов и процедур. Пиар (Public Relations). Система взаимосвязи фирмы с ее целевыми аудиториями, направленная на формирование и поддержание благоприятного имиджа компании. Основное средство PR — обеспечение полной информированности. Позиционирование. Формулирование комплекса маркетинга, имеющего избирательную привлекательность для выбранного или выбранных сегментов и определение места марки товара в сознании потребителей. Позиционирование может основываться на особенностях товара, выгодах от него, возможностях покупки и пользования услугами, типами пользователей, сравнением с конкурентами. Презентация. 1.Рекламное мероприятие, включающее в себя демонстрацию товара и театральное (музыкальное) представление, а также фуршет (обед, ужин и т.п.). 2.Средство паблик рилейшнз, заключающееся в представлении нового товара, фирмы, начинающей работу на новом для себя рынке и т. д. Пресс-кит. Подборка материалов о фирме/проекте/товаре для наиболее полного информирования журналистов и ответов на наиболее вероятные вопросы прессы. В его состав обычно входят историческая справка, информационная справка, пресс-релиз, а также фотографии, видеоматериалы. Пресс-клипинг. Контроль и анализ выходящих в СМИ материалов. Пресс-конференция. Организованная встреча журналистов с представителями госучреждений, общественно-политических организаций, коммерческих структур, имеющая целью предоставление СМИ проблемной и комментирующей информации, и характеризующаяся возможностью получения информации из первых рук, проверки сведений и уточнения версий с помощью вопросов. Пресс-посредничество. Написание материалов или организация специальных мероприятий с целью привлечения внимания средств информации и обеспечения общественной заметности. Оно предусматривает планирование и проведение таких мероприятий (иногда просто трюков), которые заслуживают того, чтобы стать новостью или привлечь внимание к организации, человеку, товару или идее. Пресс-релиз. Сообщение, подготовленное для журналистов и редакторов СМИ, о событии, мероприятии или другом информационном поводе. Его главная задача — сообщить новость таким образом, чтобы заинтересовать журналиста и побудить его обратиться за комментариями и дополнительной информацией. Структура пресс-релиза представляет собой `перевернутую пирамиду`: сначала краткое изложение новости или события, затем — наиболее важные подробности (что, где, когда), если надо цитаты и разъяснения. Заканчивается пресс-релиз практической информацией — где и когда состоится или уже состоялось событие, условия аккредитации (получения) дополнительной информации, а также имена, должности, телефоны и другие контактные данные тех людей, у которых журналист сможет аккредитоваться/получить дополнительную информацию. Пресс-тур. Экскурсия, организованная для журналистов, с целью привлечения внимания к региону, проекту, заводу-производителю или предприятию. Часто может служить самостоятельным информационным поводом. жүктеу/скачать 139,37 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|