Учебное пособие Казань 2016 российская международная академия туризма казанский филиал
Принятие решений о графике использования средств
жүктеу/скачать 139,37 Kb.
|
Reklama.v.turizme
- Бұл бет үшін навигация:
- Пульсирующий график
- 5.Оценка рекламной программы.
| 4. Принятие решений о графике использования средств рекламы.
Рекламодателю предстоит составить временной график размещения рекламы в течение года с учетом факторов сезонности и ожидания конъюнктурных изменений. Предположим, сбыт того или иного товара достигает своего пика в декабре и спадает в марте. Продавец может давать интенсивную рекламу с декабря по март включительно, может размещать ее в мае-июне пытаясь добиться роста сбыта в это время года, а может рекламировать товар с одинаковой интенсивностью в течение всего года. Кроме того, рекламодателю предстоит принять решение о цикличности своей рекламы. Под последовательностью имеют виду равномерность размещения объявлений в рамках временного периода. Пульсирующий график – это неравномерное размещение рекламы в рамках того же самого временного периода. Так на год, можно запланировать 52 публикации, либо по одной в неделю, либо по пульсирующему графику в виде нескольких концентрированных всплесков. Приверженцы пульсирующего графика считают, что: - аудитория глубже знакомится с обращением; - можно сэкономить немалые средства в некоторые периоды времени. 5.Оценка рекламной программы. Необходимо проводить постоянную оценку проводимой рекламы. Для этого используются методы замеров коммуникативной и торговой эффективности. Замеры коммуникативной эффективности. Замеры говорят о том, насколько эффективную коммуникацию обеспечивает объявление. Этот метод можно использовать как до размещения объявления, так и после его публикации или трансляции. До размещения объявления рекламодатель может провести опрос потребителей на тему нравится ли им предполагаемое объявление и выделяется ли обращение из ряда прочих. После размещения объявления рекламодатель может провести замеры припоминаемости рекламы потребителями или ее узнаваемости как виденной ранее. Замеры торговой эффективности. Замеры говорят, о том, что этот процесс довольно сложен, поскольку на сбыт помимо рекламы оказывают влияние и другие факторы, например, свойства самого товара. Одним из способов замера торговой эффективности рекламы является сравнение объема продаж с расходами на рекламу за прошедший период. Еще одним способом замера является разработка экспериментальной рекламной программы. В конце эксперимента фирма рекламодатель может подсчитать, какого объема дополнительных продаж удалось добиться за счет возросших уровней затрат на рекламу. Таким образом, фирма может впустую растратить большие деньги, если не сумеет точно сформулировать задачу своей рекламы, примет недостаточно обдуманное решение относительно рекламного бюджета, выбора средств рекламы и оценки результатов своей рекламной деятельности. жүктеу/скачать 139,37 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|