Учебное пособие Казань 2016 российская международная академия туризма казанский филиал
жүктеу/скачать 139,37 Kb.
|
Reklama.v.turizme
| Нравственные мотивы. Они взывают к чувству справедливости и порядочности аудитории, ими часто пользуются, чтобы побудить людей подержать различные общественные движения, созданных для решения острых социальных проблем. При рекламировании обыденных товаров нравственными мотивами пользуются реже.
1.Мотив защиты окружающей среды – используется довольно часто в связи с обострением экологических проблем во многих странах мира. 2.Мотив порядочности – основывается на базовых моральных ценностях, таких как честность, доброта, чистоплотность и др. Темой рекламного обращения может стать, например, поддержание чистоты в городе, необходимость уплаты налогов, забота о пожилых людях и лицах с ограниченными возможностями 3.Мотив справедливости – используется в рекламе, благотворительных фондов, общественных организация и политических кампаний. 4.Мотив сострадания – применяется при рекламе организаций, осуществляющих социальную защиту населения, хосписов, центров реабилитации наркоманов и лиц, страдающих хроническим алкоголизмом. Структура обращения. Эффективность обращения зависит и от его структуры. При разработке структуры рекламного обращения рекламисту необходимо принять три решения. 1.Сделать ли в обращении четкий вывод, или предоставить это делать аудитории? Сформулированный вывод, как правило, оказывается более эффективным. 2.Изложить только аргументацию за или предоставить доводы обеих сторон? Обычно односторонняя аргументация оказывается более эффективной при проведении торговых презентаций. 3.Когда приводить самые действенные аргументы? В начале или в конце обращения. Изложение их в начале сразу захватывает внимание, но к концу обращения внимание может значительно ослабеть. Форма обращения. Рекламист должен избрать для своего обращения действенную форму. В объявлениях печатной рекламы необходимо принять решение относительно текста, заголовка, иллюстрации или цветного оформления. Для привлечения внимания рекламодатели прибегают к таким приемам как: - обыгрывание новизны и контраста; -использование захватывающих иллюстраций и заголовков, не привычных конфигураций, размеров и места расположения обращений, цвета, формы и движения. Если обращение будет передаваться по радио, то диктор должен тщательно выбирать формулировки и голосовые данные исполнителей: темп речи, ее ритм, тон, членораздельность и средства речевой выразительности: паузы, вздохи, зевания. Ведущий телевизионной рекламы должен следить за выражением своего лица, одеждой, позой, прической. Если носителем обращения является сам товар или его упаковка, то необходимо обязательно обращать внимание на фактуру товара, его аромат, цвет, размеры и форму. жүктеу/скачать 139,37 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|