Влияние цвета на продажи
Упаковка как элемент брэнда
жүктеу/скачать 87,31 Kb.
|
| Упаковка как элемент брэнда
25.07.2002 Ва жность упаковки в современном маркетинге не вызывает сомнения – времена, когда она была просто емкостью для транспортировки содержимого, давно прошли, и сейчас упаковка является мощным инструментом, с помощью которого производитель общается с потребителем. В рамках данной статьи рассматриваются связанные с упаковкой инструменты брэндинга, которые могут использовать в своей практике российские производители. Говоря о роли упаковки в формировании брэнда, мы прежде всего должны иметь в виду потребительские товары. Когда речь идет о товарах промышленных, таких, как технологические жидкости, станки, строительные материалы, металлопрокат и так далее, упаковка играет в основном функциональную роль, защищая товар от вредного воздействия окружающей среды и предоставляя возможность безопасной транспортировки. В лучшем случае упаковка несет на себе необходимую информацию о товаре и его производителе, являясь элементом брэнда лишь постольку, поскольку является его элементом любой факт заботы потребителя о клиентах – дежурство специалистов на «горячей линии» или наличие информационного сайта в Internet, что скорее является элементом корпоративного, а не товарного брэнда. Для большинства же потребительских товаров упаковка признается в качестве одной из ведущих форм коммуникации брэнда с потребителем. Итак, рассмотрим по порядку все функции, которые берет на себя упаковка при формировании и продвижении товарного брэнда. Упаковка позволяет брэнду отстроиться от конкурентов Прежде всего упаковка играет исключительно важную роль как идентификатор товарного брэнда, потому что она придает товару необходимый цвет и форму тогда, когда сам товар этого сделать не в состоянии. Так, все шоколадные батончики без упаковки выглядят приблизительно одинаково, то же касается автокосметики, шампуней, стиральных порошков, лекарств и большинства других товаров. Часто именно упаковка делает товар отличным от конкурентов, позволяет передать потребителю те или иные сообщения. Создание уникальной упаковки дает призводителю возможность выделить товар из ряда аналогичных, сделать его узнаваемым и запоминаемым. Франсуа Коти осознал силу упаковки еще в 1908 году, пригласив на должность создателя флаконов для духов известного в те времена ювелира Рени Лали. Коти хотел, чтобы флаконы его духов несли на себе информацию о его содержимом, а не были бы просто стеклянными бутылками, в которых продавались духи в девятнадцатом веке. Со времен Коти важность упаковки (ее цвет, форма, текстура и изображение на ней) остается неизменной. Цвета сопровождают человека повсюду. Приобретаете ли вы машину или новое платье, делаете покупки или обустраиваете квартиру, рассматриваете фотографии или переходите дорогу - вы неизменно имеете дело с цветом. Вспомните, как поднимается настроение, когда в пасмурный день появляется солнышко и сколько радости нам дарит первая, ярко-зелёная, весенняя трава. При этом реакция человека на цвет главным образом неосознанно и нам бывает трудно выразить её в словах Одна из наиболее острых проблем современной школы – учебные перегрузки и как следствие этого отрицательное психоэмоциональное состояние школьников, влекущее за собой серьезные проблемы со здоровьем. Стрессы усугубляют это вредное воздействие. Выделяют несколько наиболее стресоопасных периодов. Это период поступления в школу, переход из начальной школы в среднее звено, а так же из среднего звена в старшие классы. В школе ведется серьезная работа по адаптации учеников. Однако неуверенность, страх, сомнение ухудшают настроение, а, следовательно, и желание учиться. Известно, что «повышение эмоционального наполнения учебных занятий позволяет увеличить число положительных эмоций, помогает снять напряжение и улучшает настроение». Одним из приемов регуляции настроения является воздействие цветом. Доказано, что эмоциональное состояние человека влияет на восприятие цвета, однако, цветом можно корректировать настроение. Цвет— один из видов красочного радужного свечения от красного до фиолетового, а так же их сочетаний и оттенков. Наука «цветоведение» состоит из нескольких разделов. Один из них близко соприкасается с областью физики, в нем исследуется классификация цветов, в другом разрабатываются законы цветовой гармонии, в третьем —устанавливаются наши зрительные восприятия, влияние цветов на организм человека. Именно последнему разделу цветоведения и посвящена моя исследовательская работа. Цвет является одним из объективных свойств окружающей нас действительности. Он существует независимо от нашего сознания и отражается в нем посредством зрительных ощущений.Многообразие цветовых гармоний, наблюдаемых в природе всегда предполагает не один цвет, а комплекс цветовых сочетаний. Путем наблюдения и специально поставленных экспериментов установлено, что цвет и его сочетание оказывают на человека определенное воздействие, могут возбуждать и успокаивать, угнетать и радовать. Актуальность и острейшая социальная значимость, обозначенной проблемы, побудила меня к написанию исследовательской работы. жүктеу/скачать 87,31 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|