Влияние цвета на продажи

жүктеу/скачать 87,31 Kb.

бет	2/18
Дата	23.04.2023
өлшемі	87,31 Kb.
	#85827

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 18

УПАКОВКА И ВОЗДЕЙСТВИЕ ЦВЕТОВ

Психология цвета
Цветная реклама привлекает на 50% больше потребителей, чем черно-белая. И все же одна из заповедей рекламиста гласит: работая с цветом, проявляй осторожность; узнай, куда идет рекламная продукция, проконсультируйся у психологов по поводу эмоционального воздействия выбранного цветового решения, потому что в разных странах на цвета реагируют по-разному. Судите сами:
 в Америке красный цвет ассоциируется с любовью, желтый - с процветанием, зеленый - с надеждой, голубой - с верностью; белый -олицетворение чистоты; черный - символ сложности и чрезвычайной ситуации;
 в Австрии популярен зеленый;
 в Болгарии - темно-зеленый и коричневый;
 в Пакистане - изумрудно-зеленый;
 в Голландии - оранжевый и голубой;
 в Норвегии - светлые цвета;
 Китае красный означает доброту, отвагу; черный - честность; белый - подлость, лживость (отрицательные персонажи надевают белые маски и используют белый грим)
 Индия подарила миру ставшее классическим и используемое во многих национальных флагах сочетание - белый, красный, синий. Это цвета главных индуистских богов: белый - Шива, красный - Брахма, а синий - Вишну.
 Символ траура в Китае, Индии - белый цвет, в Гонконге - синий, на арабском Востоке - кирпично-красный, в Марокко - желтый и красный. Население многих африканских стран игнорирует предметы черного цвета; белый, впрочем, тоже не привлекает внимания.
 В некоторых странах Восточной Азии желтый цвет означает отсутствие удачи.

УПАКОВКА И ВОЗДЕЙСТВИЕ ЦВЕТОВ

Всем без исключения рекламодателям известно, что цвета воздействуют на подсознание людей, и что каждый цвет порождает определенную психологическую реакцию (положительную или отрицательную). Цвет может информировать потребителя о типе находящегося в упаковке товара или же воздействовать на его восприятие качества, ценности или же чистоты.

С каким восприятием со стороны потребителей можно столкнуться при варке одного и того же кофе в голубом, желтом, коричневом или красном кофейнике? Будет ли восприятие одинаковым? Вероятнее всего, нет. Исследования показывают, что кофе из голубого кофейника будет восприниматься, как имеющий мягкий вкус, кофе из желтого кофейника - как более слабый, кофе из коричневого кофейника - как напиток с богатым вкусом и ароматом.

В 1998 году Pepsi перешла к использованию упаковки в синих тонах, чтобы более успешно конкурировать с преобладающим в упаковке Coke красным. В целом проект подразумевал создание новых банок, бутылок, торговых автоматов, лотков для продажи газированных напитков и транспортных средств, что, в свою очередь, привело к графическим изменениям в сопутствующих материалах и знаках. Остальные элементы дизайна направлены на поддержку этого начинания: выполненный курсивом логотип, использование глубокого фона с двумя оттенками синего, а также абстрактный холодный фон логотипа Pepsi, дающий «внутренний образ свежести».

Kodak желтый, Fuji зеленый. United Parcel коричневая. Задумайтесь о том, насколько голубая коробочка Tiffany закрепилась в умах потребителей. Цвет упаковки оказывает значительное влияние на выбор потребителей и должен выбираться весьма осмотрительно.

жүктеу/скачать 87,31 Kb.

Достарыңызбен бөлісу:

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 18