«Мы команда ультрапрофессионалов, которые уже 20 лет

. 
264 
заезженные клише «команда профессионалов» и «гибкая система 
скидок» - не стоит. Тем самым вы растворяете имидж данной 
компании в море конкурентов. А задача то стоит – противоположная. 
Компанию нужно выделить! И это – работа копирайтера. 
Заголовок. Да, он нужен! «О нас» или «О компании» - не подойдёт. 
Внимания клиента таким образом вы не добьетесь. А вот «Почему 
более 2500 семей отдали предпочтение нашим окнам?» - вызывает 
реальный интерес. 
Тело статьи. Главная задача, которая стоит перед текстом «О нас» - 
рассказать о том, что же это за компания и почему клиенты должны ей 
доверять. Поэтому, по аналогии с текстом на главную, основным 
инструментом убеждения потенциальных клиентов должны стать – 
выгоды, которые получает человек от сотрудничества. 
Безусловно, данный текст должен содержать информацию, к которой 
читатель привык и которую он целенаправленно ищет, заходя на 
страницу «О компании» - что это за компания, чем она занимается и 
что предлагает, когда была основана, какие награды имеет в каких 
выставках участвует и т.д. Но, по объему – это должно быть совсем 
немного. 
Немного – это несколько предложений, а не несколько абзацев. Не 
надо объяснять читателю что это за коммерческая ниша и из чего, 
грубо говоря, сделаны эти окна.
В данном тексте будет оправдана работа с цифрами – не «много 
клиентов», а «3700 счастливых клиентов», не «долгое время», а «12 
лет успешной работы в области строительства», не «широкий 
ассортимент», а «27.000 качественных европейских запчастей для 
Renault» и т.д. 
Напишите, чем отличается эта компания от любой другой (тут можно 
удачно использовать УТП, если оно у компании есть). Как именно 
происходит процесс сотрудничества или покупки (в случае, если это 

. 
265 
интернет-магазин). Кто клиенты компании и какое их количество уже 
было обслужено.
Приведите примеры отзывов довольных клиентов (как составлять 
продающие отзывы – вы уже знаете). Как вариант – в некоторых 
нишах можно привести пример-кейс, который наглядно бы показывал 
результат в стиле – ДО и ПОСЛЕ. 
Заключение. Здесь, как и в тексте на главную, задача – побудить 
читателя к действию. Задать вопрос, перейти в каталог, сделать 
звонок, подписаться на рассылку, прочесть статью на корпоративном 
блоге и т.д. Лучше этот момент обговорить с заказчиком. 
В заключение, хочется сказать, что текст «О компании», как и любой 
другой на коммерческом сайте должен содержать выгоды для 
потенциального клиента в каждом своем абзаце. Только такую статью 
можно будет назвать качественной и бьющей точно в цель. 

жүктеу/скачать 13,09 Mb.

Достарыңызбен бөлісу: