14 практикалық сабақ

Негізгі өнімдер

• 
  Монополиялық бәсеке салада ұқсас, бірақ бірдей емес өнімді ұсынатын көптеген фирмалар болған кезде пайда болады.
  
• 
  Монополиядан айырмашылығы, бұл фирмалар ұсынысты қысқартуға немесе кірісті арттыру үшін бағаны көтеруге күші аз.
  
• 
  Монополиялық бәсекелестікке түсетін фирмалар, әдетте, жоғары нарықтық кірістерге жету үшін өз өнімдерін саралауға тырысады.
  
• 
  Монополиялық бәсекелестік жағдайында фирмалар арасында ауыр жарнама мен маркетинг кең таралған және кейбір экономистер мұны ысырапшылдық деп сынайды.
  

Монополиялық бәсекелестік туралы түсінік.

Монополиялық бәсеке – бұл монополия мен мінсіз бәсекелестік (таза теориялық күй) арасындағы орта және әрқайсысының элементтерін біріктіреді. Монополиялық бәсекелестіктегі барлық фирмалардың нарықтық күші бірдей, салыстырмалы түрде төмен; олардың барлығы баға жасаушылар. Ұзақ мерзімді перспективада сұраныс өте икемді болады, яғни ол бағаның өзгеруіне сезімтал. Қысқа мерзімді перспективада экономикалық пайда оң болады, бірақ ұзақ мерзімді перспективада нөлге жақындайды. Монополиялық бәсекелестікке түскен фирмалар көп жарнамалайды.
Монополиялық бәсеке – тұтынушыларға күнделікті өмірінде таныс бірқатар салаларды сипаттайтын бәсекелестік түрі. Мысал ретінде мейрамханалар, шаштараздар, киім және тұрмыстық электроника жатады. Монополиялық бәсекелестіктің сипаттамаларын көрсету үшін біз тұрмыстық тазалау құралдарының мысалын қолданамыз.
Фирмалардың саны
Жаңа үйге жаңа көшіп келгеніңізді және тазартуға қажетті заттарды жинағыңыз келетінін айтыңыз. Азық-түлік дүкеніндегі тиісті дәлізге барыңыз, сонда сіз кез-келген заттың – ыдыс сабын, қол сабыны, кір жуғыш зат, беткі дезинфекциялаушы, дәретхана ыдысын тазартқыш және т.б. – бірнеше сортта бар екенін көресіз. Сіз әр сатып алу үшін бес немесе алты фирма сіздің бизнесіңізге бәсекелес болуы мүмкін.
Өнімнің дифференциациясы
Өнімдердің барлығы бірдей мақсатта жұмыс істейтіндіктен, сатушылар өздерінің ұсыныстарын басқа фирмалардан ажырата алатын нұсқалары салыстырмалы түрде аз ». Сапасы төмен «жеңілдік» сорттары болуы мүмкін, бірақ бағасы жоғары нұсқалардың шынымен де жақсырақ екенін ажырату қиын. Бұл белгісіздік жетілмеген ақпараттан туындайды: қарапайым тұтынушы әртүрлі тауарлар арасындағы нақты айырмашылықтарды немесе олардың кез-келгені үшін әділ баға қандай екенін білмейді.
Монополиялық бәсеке ауыр маркетингке әкеледі, өйткені әр түрлі фирмалар кеңінен ұқсас тауарларды ажырата білуі керек. Бір компания тазартқыш өнімнің бағасын төмендетуді таңдап, жоғары сатылым үшін айырбас ретінде жоғары пайда мөлшерін құрбан ете алады. Басқасы бағаны көтеріп, сапа мен талғампаздықты ұсынатын қаптаманы пайдаланып, қарсы бағытта жүруі мүмкін. Үшіншісі өзін экологиялық таза етіп сатуы мүмкін, «жасыл» суреттерді қолдана отырып және қоршаған ортаны қадағалаушы иттің мақұлдау мөрін басуы мүмкін (оны басқа брендтер де ала алады, бірақ көрсетпейді). Шындығында, брендтердің әрқайсысы бірдей тиімді болуы мүмкін.
Шешім қабылдау
Монополиялық бәсекелестік салада бір фирманың шешімі тізбекті реакцияны көрсетпейтін фирмалардың жеткілікті екендігін білдіреді. Егер жылы олигополия, бір фирма арқылы баға кесу өшіру орната аласыз бағасы соғыс, бірақ бұл монополиялық бәсекелестік үшін олай емес.
Баға қуаты
Монополия сияқты, монополиялық конкурсқа фирмалар баға сеттерлерге немесе мейкерлер, гөрі баға беретін адам. Алайда, фирмалардың өз бағаларын белгілеудің номиналды қабілеті олардың өніміне деген сұраныстың жоғары икемділігімен тиімді өтеледі. Бағаны іс жүзінде көтеру үшін фирмалар өз тауарларын бәсекелестерінен оның сапасын нақты немесе қабылданған сапасын арттыру арқылы ажырата білуі керек.
Талаптың икемділігі
Ұқсас ұсыныстардың ауқымына байланысты сұраныс монополиялық бәсекеде жоғары серпімділікке ие. Басқаша айтқанда, сұраныс бағаның өзгеруіне өте жауап береді. Егер сіздің сүйікті көп мақсатты бет тазартқышыңыз кенеттен 20% қымбаттаса, сіз баламаға ауысудан қиналмайсыз, ал сіздің үстіңгі тақтайшаларыңыз айырмашылықты білмейді.
Экономикалық пайда
Қысқа мерзімде фирмалар артық экономикалық пайда әкеле алады. Алайда, кіруге кедергілер аз болғандықтан, басқа фирмалар жалпы экономикалық пайда нөлге жеткенше бәсекелестікті күшейтіп, нарыққа шығуға ынталандырады. Экономикалық пайда бухгалтерлік есеппен бірдей емес екенін ескеріңіз; оң таза кірісті жіберетін фирма нөлдік экономикалық пайдаға ие бола алады, өйткені соңғысы мүмкін шығындарды қосады.
Монополиялық бәсекелестік жарнама
Монополиялық бәсекелестікті зерттейтін экономистер көбіне нарық құрылымының осы түрінің әлеуметтік құнын бөліп көрсетеді. Монополиялық бәсекелестік жағдайындағы фирмалар жарнамаға және маркетингтің басқа түрлеріне көп мөлшерде нақты ресурстар жұмсайды. Әртүрлі фирмалардың өнімдері арасында тұтыну білмейтін нақты айырмашылық болған кезде, бұл шығындар пайдалы болуы мүмкін. Алайда, егер оның орнына монополиялық бәсекеде болуы мүмкін өнімдер өте жақсы алмастырғыштардың жанында болса, онда жарнама мен маркетингке жұмсалған нақты ресурстар қоғамға өлімге әкелетін шығын әкелетін жалға алудың ысырапшыл мінез-құлқын білдіреді.

2. 
   Монополиялық бәсеке нарығының ерекшеліктері жетілген бәсеке мен монополияға тең кейбір қасиеттерге сәйкес келеді. Монополиялық бәсеке нарығындағы фирма жұмысының тиімділігін анықтап, болжауға болады.
   

Қазір жетілмеген бағалық емес бәсеке жағдайында өндірістің шығындарын азайту арқылы пайданы көбейту жолын іздеу әрекеті, әсіресе фирмалар арасында бәсеке болғанда ерте немесе кеш фирма үшін төлем төлей алмау жағдайына әкеледі.
Жетілмеген бәсекелі рыноктын механизімін түсіну үшін рынокты құрылымдарды жіктеуді қарау маңызды. Солай болғанда жетілген мен жетілмеген бәсекелердің арасындағы айырмашылықтар анығырақ көрінеді. Нақты жағдайда тек таза немесе жетілмеген бәсекелі таза монополия болмайтынын аңғаруға болады.

3. 
   Монополиялық бәсеке кезінде фирма тауарының өзіндік қасиетіне байланысты нарықтағы өз сегментінде ғана монополист болып есептеледі:
   

Біріншіден, оның сұраныс қисығы теріс көлбеулі болады, баға төмендеген сайын сату көлемі көбейеді.
Екіншіден, фирманың ұтымды өнім өндіру механизмі басқа нарықтық құрылымдардағы сияқты МБ фирма пайдасын мейілінше арттыру мақсатында шекті шығын шекті түсімге тең болғанға сәйкес келетін өнім мөлшерін шығарады:


MC = MR

Монополиялық бәсекелес фирманың қысқа мерзімдегі кезеңі:

1 суретте фирма пайдасын барынша көбейтуі

2 суретте фирма шығынының төмендеуі

4. 
   

жүктеу/скачать 58,32 Kb.

Достарыңызбен бөлісу: