2015 ж., желтоқсан №4 №4, декабрь 2015 г
ГУМАНИТАРЛЫҚ ЖӘНЕ ӘЛЕУМЕТТІК ҒЫЛЫМДАРЫ
жүктеу/скачать 6,12 Mb. Pdf көрінісі
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Литература
- ГУМАНИТАРНЫЕ И СОЦИАЛЬНЫЕ НАУКИ
- Сведения об авторах
- ГУМАНИТАРЛЫҚ ЖӘНЕ ӘЛЕУМЕТТІК ҒЫЛЫМДАРЫ
- THE PHENOMENON OF COMPETITION IN THE MODERN INFORMATION SPACE
- ҚАЗІРГІ АҚПАРАТТЫҚ КЕҢІСТІКТЕГІ БӘСЕКЕЛЕСТІК ФЕНОМЕНІ
ГУМАНИТАРЛЫҚ ЖӘНЕ ӘЛЕУМЕТТІК ҒЫЛЫМДАРЫ 152 ми совершенномудрого правителя являются вни - мательность, бережливость и соблюдение ри - туала. Немаловажным является умеренность при сборе налогов [7,с.234]. «Чжуан - цзы» также отводит совершенно мудрому самое высокое положение, подчеркивая его единство со Вселенной, однако и здесь со - вершенно мудрый, как залог порядка и справед - ливости «и на раба и на знатного смотрит одина - ково» [8,с.260]. Совершенный правитель, по «Гуань - цзы», помимо наличия ярко выраженных умственных способностей, должен упорядочить в государ - стве чувство долга, чтобы все прониклись им. Далее, правитель должен хорошо изучить се - зоны года, чтобы правильно вести политику в области хозяйствования. Немаловажно испол - нять волю Неба, и в то же время справедливо поощрять своих помощников. Исполняя все это, правитель должен помнить о том, что если «от самого себя требовать многое, то добродетель утверждается; если от людей требовать малое, то народ легко это дает» [9,с.22]. Почему же совершенному правителю было важно знать сезоны (времена) года? Дело в том, что натурфилософский принцип «инь - ян» был основным законом природы в древнем Китае, а времена года представляли собой основной по - рядок действия «инь» и «ян». Согласно этим воз - зрениям, каждому времени года соответствуют четыре стороны света. Весне соответствовал восток, нравственная сила которого – радовать - ся произрастанию. Югу соответствовало лето, нравственная сила которого – проявлять доброту и создавать веселье. Запад был отождествлен с осенью. Между прочим, жизненная сила Запада – инь (которому должен принадлежать прави - тель. Ян же соответствовал югу), нравственность которого – спокойствие и беспристрастность, строгость и подчинение, «отсутствие разврата в собственном доме» [9,с.45]. Северу соответство - вала зима, нравственность которой в чистоте, мягкости и прощении. Вот почему совершенному правителю необходимо было знать времена года – соблюдать нравственность каждого времени года, учитывать их жизненную силу. Следует упомянуть и о центре, которому не соответствует какое - то определенное время года, но который помогает смене четырех сезонов. Нравствен - ность центра – «согласие и равенство, беспри - страстность и бескорыстие» [9,с.45]. Совершенным правителем в легизме мо - жет стать лишь тот, кто возвеличивает закон, ставя свою волю ниже закона. Сила закона за - ключена в искоренении преступлений, а для это - го «нет более глубокой основы, нежели суровые наказания» [10,с.223]. В отличие от конфуцианского канона, основывающегося на культе предков, ритуале и почитании старины, легизм в своих воззрениях на то, каким должен быть совершенный прави - тель, считал, что самым важным является следование духу времени. Правитель не должен следовать древним установлениям и находиться в рамках положенных норм. Напротив, он «разбирается в современных обстоятельствах и действует в соответствии с ними» [11,с.261]. Совершенно мудрый, осуществляя прав - ление, должен учитывать общее экономическое положение государства, оценивать силу и проч - ность своей власти. Следование этому, согласно легизму, устанавливает порядок в государстве и не распускает народ, ведь когда «наказания не - значительны, это не является милосердием, а когда его кары строги, это не является жесто - костью» [11,с.263]. Совершенный правитель в легизме обяза - тельно должен опираться на силу. Ему не надо быть совершенно мудрым и человеколюбивым – главное четко устанавливать законы, согласно которым за преступления следуют жестокие на - казания. Такая деспотическая модель управ - ления распространялась и на семью, ведь «в строгой семье не бывает строптивых рабов, а у любящей матери бывают непутевые дети» [11,с.280]. Этой мысли вторит Ли Гоу, не вклады - вавший, правда, в свои слова такого зловещего смысла и не считавший граждан априори прес - тупниками: «Нельзя ослаблять плетку в семье, отменять наказания в государстве…» [3,с.154]. Опора совершенного правителя на спра - ведливость отмечается и в «Люй - ши чунь - цю». Древность, которая особо почиталась китайски - ми мыслителями, зиждилась на принципах спра - ведливости, которую осуществляли совершенно мудрые правители. Подводя итог рассмотрению идеи «совер - шенного правителя», можно отметить некоторые из ее характерных для китайской философии особенностей. Первое – совершенный правитель есть не просто идеальный человек, но этическое воплощение. Это обусловливает его поведение и осуществление государственных дел. Только легизм считал, что правитель должен опираться на силу. Все остальные философские школы от - мечали необходимость опоры на мудрость, уме - ренность, исполнение «недеяния» (у - вэй). Вто - рое - основном все мыслители были единодуш - ны в том, что противопоставление правителя (пусть и совершенного) и народа, недопустимо. Будучи образцом для населения государства, правитель никогда не должен забывать о том, кто является его опорой и поддержкой, то есть народ. Идея «совершенного правителя» в фило - софии древнего Китая явилась ярким образцом восточной философии, как органической и це - лостной, нравственно детерминированной системы. Литература: 1. Шу - цзин /Древнекитайская философия. Собрание текстов в двух томах. т. I . М.: Мысль, 1972. – 363 с. ГУМАНИТАРНЫЕ И СОЦИАЛЬНЫЕ НАУКИ 153 2. Дао дэ цзин / Древнекитайская фило - софия. Собрание текстов в двух томах. т. I . М.: Мысль, 1972. – 363 с. 3. Искусство властвовать / Ли Гоу. План обогащения государства. План усиления армии. План успокоения народа ( XI в.) Лю Шао. О чело - веческом существе ( III в.) – М.: Белые альвы, 2001. – 288 с., илл. 4. Лунь Юй / Древнекитайская филосо - фия. Собрание текстов в двух томах. т. I . М.: Мысль, 1972. – 363 с. 5. Мо - цзы / Древнекитайская философия. Собрание текстов в двух томах. т. I . М.: Мысль, 1972. – 363 с. 6. Чжуан - цзы / Пер. с кит. Л. Позднеевой. – СПб.: Амфора, 2000. – 367 с. 7. Мэн - цзы/ Древнекитайская философия. Собрание текстов в двух томах. т. I . М.: Мысль, 1972. – 363 с. 8. Чжуан - цзы/Древнекитайская филосо - фия. Собрание текстов в двух томах. т. I . М.: Мысль, 1972. – 363 с. 9. Гуань - цзы / Древнекитайская филосо - фия. Собрание текстов в двух томах. т. II . М.: Мысль, 1973. – 384 с. 10. Шан цзюнь шу / Древнекитайская фи - лософия. Собрание текстов в двух томах. т. II . М.: Мысль, 1973. – 384 с. 11. Хань Фэй - цзы / Древнекитайская фи - лософия. Собрание текстов в двух томах. т. II . М.: Мысль, 1973. – 384 с. References: 1. SHu-czin/Drevnekitajskaya filosofiya. So- branie tekstov v dvuh tomah. t.I.M.: Mysl', 1972. – 363s 2. Dao deh czin / Drevnekitajskaya filosofiya. Sobranie tekstov v dvuh tomah. t. I. M.: Mysl', 1972. – 363 s. 3. Iskusstvo vlastvovat' / Li Gou. Plan obo- gashcheniya gosudarstva. Plan usileniya armii. Plan uspokoeniya naroda (XI v.) Lyu SHao. O chelove- cheskom sushchestve (III v.) – M.: Belye al'vy, 2001. – 288 s., ill. 4. Lun' YUj / Drevnekitajskaya filosofiya. So- branie tekstov v dvuh tomah. t. I. M.: Mysl', 1972. – 363 s. 5. Mo-czy / Drevnekitajskaya filosofiya. Sob- ranie tekstov v dvuh tomah. t.I.M.: Mysl', 1972-363 s 6. CHzhuan-czy / Per. s kit. L. Pozdneevoj. – SPb.: Amfora, 2000. – 367 s. 7. Mehn-czy / Drevnekitajskaya filosofiya. Sobranie tekstov v dvuh tomah. t. I. M.: Mysl', 1972. – 363 s. 8. CHzhuan-czy / Drevnekitajskaya filoso- fiya. Sobranie tekstov v dvuh tomah. t. I. M.: Mysl', 1972. – 363 s. 9. Guan'-czy / Drevnekitajskaya filosofiya. Sobranie tekstov v dvuh tomah. t. II. M.: Mysl', 1973. – 384 s. 10. SHan czyun' shu / Drevnekitajskaya filo- sofiya. Sobranie tekstov v dvuh tomah. t. II. M.: Mysl', 1973. – 384 s. 11. Han' Fehj-czy / Drevnekitajskaya filoso- fiya. Sobranie tekstov v dvuh tomah. t. II. M.: Mysl', 1973. – 384 s. Сведения об авторах Качеев Д.А., к.ф.н., магистр истории, ст. преподаватель кафедры философии КГУ им. А. Байтурсынова. Раб.тел.: 8 -7142-511176 , е -mail: kacheev@mail.ru Качеев Д.А. – филос.ғ.к., философия кафедрасының аға оқытушысы, А.Байтұрсынов атын - дағы ҚМУ. тел.: 8 -7142- 511176, е -mail: kacheev@mail.ru Kacheyev D.A. senior lecturer, candidate of philosophical science, master of history, philosophy department, Kostanay State university,phone number.: 8-7142-511176 , е -mail: kacheev@mail.ru УДК 070 ФЕНОМЕН КОНКУРЕНЦИИ В СОВРЕМЕННОМ ИНФОРМАЦИОННОМ ПРОСТРАНСТВЕ Кунгурова О.Г. – кандидат филологических наук, доцент кафедры журналистики и коммуни - кационного менеджмента, профессор КГУ имени А.Байтурсынова В статье рассматриваются проблемы современного информационного рынка в отличие от традиционного рынка товаров и услуг. Обосновывается положение о том, что на информа - ционном рынке не всегда действует классическая формула экономической конкуренции, которую, как известно, выигрывает тот, кто предоставляет на рынок, во - первых, востребованную про - дукцию - товар или услугу, во - вторых, самого высокого качества и, в - третьих, по самой низкой стоимости реализации. Аргументируется положение, связанное с пониманием конкурентоспособ - ности в информационной сфере как феномена, тесно связанного с национальной конкурентоспо - собностью. Обозначаются новые ключевые факторы, оказывающие непосредственное влияние на ГУМАНИТАРЛЫҚ ЖӘНЕ ӘЛЕУМЕТТІК ҒЫЛЫМДАРЫ 154 конкурентоспособность в информационном пространстве государств в целом и профессиональ - ных участников информационного рынка в частности. Автор характеризует локальный и гло - бальный информационные рынки, определяет место на них казахстанских СМИ, утверждает, что конкурентоспособность в информационной сфере связана с национальной конкурентоспособ - ностью в целом и определяется ею. При этом конкурентное преимущество определяется как феномен, который выявляется на рынке путем сопоставления с соответствующими показате - лями хозяйствующих субъектов - конкурентов и определяет конкурентоспособность хозяйствую - щего субъекта. Ключевые слова: информационное пространство, конкуренция, информационный рынок, конкурентоспособность. THE PHENOMENON OF COMPETITION IN THE MODERN INFORMATION SPACE Kungurova O.G - Associate Professor of Journalism and Communication Management, professor of Kostanay State University named afterA.Baitursynov, Ph.D The article deals with problems of the modern media market in contrast to the traditional market of goods and services. Substantiates the position that the information market is not always valid classical formula of economic competition, which, as you know, the winner is the one who provides the market in the first place, demanded production - a product or service, and secondly, of the highest quality and, Thirdly, at the lowest cost implementation. It argued the position associated with the understanding of competitiveness in the information sphere as a phenomenon closely related to national competitiveness. Indicates new key factors that have a direct impact on the competitiveness of information space in general and professional information market participants in particular.Author characterizes the local and global market information, determines where they Kazakh social media, states that competitiveness in the field of information related to national competitiveness as a whole and is determined by it. This competitive advantage is defined as the phenomenon that is detected on the market by comparison with those of economic entities-competitors and determines the competitiveness of a business entity. Key words: Information space, competition, information market, competitiveness ҚАЗІРГІ АҚПАРАТТЫҚ КЕҢІСТІКТЕГІ БӘСЕКЕЛЕСТІК ФЕНОМЕНІ Кунгурова О.Г. – А.Байтұрсынов атындағы Қостанай мемлекеттік университетінің про - фессоры, журналистика және коммуникациялық менеджмент кафедрасының доценті, филология ғылымдарының кандидаты. Мақалада қазіргі ақпараттық нарықтың дәстүрлі нарық тауарлары мен қызметтерінен айырмашылық мәселелеі қарастырылады. Ақпараттық нарықта экономикалық бәсекелестіктің классикалық формуласы жақсы жұмыс атқармайды, себебі біріншіден, талапқа сай ӛнім – тауар және қызмет, екіншіден, ең жоғарғы сапа, үшіншіден, ең тӛмен бағада жүзеге асыру секілді ереже қалыптасады. Ақпараттық кеңістікте феномен ретінде бәсекеге қабілеттілікті түсіну және ұлттық бәскеге қабілеттілікпен тығыз байланыс жасау ереженің дәлелі бола алады. Мемлекеттік ақпараттық кеңістіктегі бәсегекеге қабілеттіліктің тікелей әсері жаңа кілт факторларды білдіреді. Автор жергілікті және жаһандық ақпараттық нарықты сипаттайды, Қазақстандық БАҚ - ғы орнын анықтайды, бәсекеге қабілеттілік ақпараттық кешенде бүтіндей ұлттық бәсекеге қабілеттілікпен байлынасады және сонымен анықталады. Сондай - ақ, нарықта субъект - бесекелес - тердің тиісті кӛрсеткіштермен салыстыру арқылы анықталып,бәсекеліктің артықшылығы фено - мен болып табылады. Кілт сӛздер: ақпараттық кеңістік, бәсекелестік, ақпараттық нарық, бәсекеге қабілеттілік. Важнейшей характеристикой современного информационного рынка является конкуренция, уровень которой различается для разных типов рыночных структур. Определению тенденций развития рынка информационных продуктов посвящены работы российских исследователей Я. Засурского [1] , В. Тулупова [2] , В. Ворошилова [3] , С. Гуревича [4], А. Назайкина [5] , и других. Научные исследования повышения конку - рентоспособности продуктов на основе примене - ния маркетинговых инструментов представлены в работах Ф. Котлера [6] , Е. Голубкова [7] , Ж. - Ж . Ламбена [8] , Н. Эриашвили [9] , и других ученых. Из отечественных исследований обозначен - ные проблемы нашли отражение в монографи - ческих работах Сарсенбаева А. С. Новое инфор - мационное пространство Республики Казахстан ГУМАНИТАРНЫЕ И СОЦИАЛЬНЫЕ НАУКИ 155 (- А., 1998), Ибраевой Г. Ж. Mass media в полити - ческой структуре общества ( - А., 2000), Арыстан - бековой А. Х. Глобализация ( - А., 2007), Медеуо - вой Д. СМИ РК в формировании и развитии по - литических процессов в условиях глобализации (- А.,2004). Конкурентоспособность - это сложная экономическая категория, которая может рассматриваться на нескольких уровнях: конкурентоспособностьтовараилиуслуги; конкурентоспособность производителя товара или услуги; отраслеваяконкурентоспособность ; конкурентоспособностьстран. Между всеми этими уровнями сущест - вует тесная внутренняя и внешняя зависимость. Страновая и отраслевая конкурентоспособность в конечном итоге зависит от способности конк - ретного производителя товара или услуги произ - водить конкурентоспособный товар или услугу. В мировой практике в развитом конкурен - тоспособном информационном пространстве ис - пользуются следующие понятия: конкурентное преимущество - преимущество, которое выяв - ляется на рынке путем сопоставления с соот - ветствующими показателями хозяйствующих су - бъектов - конкурентов и определяет конкуренто - способность хозяйствующего субъекта. К важным конкурентным преимуществам относятся: - рентабельность производства, характер инновационной деятельности, уровень произво - дительности труда, эффективность стратегичес - кого планирования и менеджмента, способность быстро приспосабливаться к изменяющимся тре - бованиям и условиям рынка. Чем больше у хо - зяйствующего субъекта (фирмы), в том числе и действующего на информационном поле, набор конкурентных преимуществ и выше их качест - венные характеристики, тем более благопри - ятные предпосылки он имеет для успешной деятельности на рынке и более устойчивые позиции может занять на отдельных рыночных сегментах; - конкурентоспособность информацион - ного продукта (услуги) - комплекс потребитель - ских, ценовых и качественных характеристик информационного продукта (услуги), определяю - щих его успех как на внутреннем, так и на внеш - нем рынке. Конкурентоспособность товара (услу - ги) можно определить только в сравнении с аналогичными товарами (услугами); - концепция сравнительного преимущест - ва - концепция экономической теории, согласно которой успех страны в конкретных областях об - щественной и экономической жизни объясняется максимально эффективным использованием факторов производства (рабочая сила, земля, капитал и природные ресурсы), причем рыноч - ные силы сами направляют ресурсы страны туда, где они могут быть применены с макси - мальной эффективностью. Соответственно, страна получает сравнительное преимущество в тех отраслях, где интенсивно используются имеющиеся в наличии факторы. Продукция этих отраслей экспортируется, а импортируются те товары и услуги, в производстве которых страна испытывает сравнительный недостаток факто - ров; - производительность труда - один из ос - новных показателей, определяющих конкуренто - способность информационного товара (услуги) на рынке, поскольку именно в процессе произ - водства закладываются материальные основы конкуренции, которые проявляются на рынке че - рез сравнительный уровень цен и прибыльности; - рост вертикальный - рост, связанный с расширением производства на различных стадиях обработки одного продукта. В качестве примера можно привести печатные СМИ (далее - СМИ), расширяющиеся за счет создания соб - ст - венной типографской базы, сети оптово - рознич - ного распространения. Вертикальный рост пре - дусматривает объединение в рамках одного ме - диа - предприятия всех звеньев производственно - маркетинговой цепочки; - рост горизонтальный - расширение ком - пании в той же сфере, где она уже ведет свой бизнес, увеличение рыночной доли компании благодаря расширению производства (расши - рение ассортимента производимой продукции за счет новых товаров - аналогов) или за счет приоб - ретения аналогичных компаний (приобретение структур - конкурентов или выход на другие геог - рафические рынки); - рост диагональный - объединение компа - ний, которые не производят одинаковую продук - цию и не участвуют в общем производственном процессе. Эта стратегия является наиболее распространенной в настоящее время, поскольку ведет к созданию многоотраслевых диверсифи - цированных структур, способных контролировать ценообразование, перераспределять ресурсы внутри структур. В информационной сфере на основе этой стратегии формируются крупные медиа - пред - приятия, в которые могут входить телерадиове - щательные компании, печатные издания, изда - тельства, компании по предоставлению компью - терных и сетевых информационных услуг, неме - дийные предприятия. В результате создаются национальные конгломераты и транснациональ - ные корпорации, владеющие и осуществляющие контроль над предприятиями разных профилей на территории одного или многих государств; - рынок локальный, представляющий со - бой рынок одного населенного пункта (главным образом, города) и прилегающих районов. В Казахстане на этом рынке представлены областные, городские и районные СМИ: газеты «Алматыақшамы», «Вечерний Алматы» и дру - гие, телеканалы «Телевидение города Астаны», «Эра ТВ» и другие; - рынок внутренний региональный, он пред - |