А. М. Гаджинский логистика
с маркетингом, планированием производства и финансами
жүктеу/скачать 1,9 Mb. Pdf көрінісі
|
Gadjinskii Logistika
| с маркетингом, планированием производства и финансами
2.4.1. Логистика и маркетинг Маркетинг представляет собой систему управления, позво- ляющую приспосабливать производство к требованиям рынка в целях обеспечения выгодной продажи товаров. Маркетинг был востребован экономикой в связи с воз- никшими трудностями со сбытом товаров, исторически в более ранний период, чем логистика. В середине XX в. ориентация производства на выпуск нужного на рынке товара и применение маркетинговых методов изучения спроса и воздействия на спрос оказались решающим фактором повышения конкурентоспо- собности. Задача создания систем, обеспечивающих сквозное управление материальными потоками, актуальности тогда не имела, во-первых, ввиду отсутствия технических возможностей построения таких систем в экономике, а во-вторых, ввиду того, что за счет применения новых для того времени маркетинговых приемов можно было резко уйти вперед. В сегодняшних усло- виях “уйти вперед” только на базе применения маркетинга уже нельзя. Выявленный маркетингом спрос должен своевременно удовлетворяться посредством быстрой и точной поставки (“тех- нология быстрого ответа”). Этот “быстрый ответ” на возникший спрос возможен лишь при налаженной системе логистики. Исторически, выйдя на экономическую арену в более позд- ний период, логистика дополняет и развивает маркетинг, увя- зывая потребителя, транспорт и поставщика в мобильную, планово-экономически итехнико-технологически согласован- ную систему. Маркетинг отслеживает и определяет возникший спрос, т. е. отвечает на вопросы: какой товар нужен, где и когда. Логи- стика обеспечивает физическое продвижение востребованной товарной массы к потребителю. Логистическая интеграция по- зволяет осуществить поставку требуемого товара в нужное ме- сто в нужное время с минимальными затратами. 51 Маркетинг ставит задачу системного подхода к органи- зации товародвижения: “При эффективной организации то- вародвижения каждый из этапов этого процесса должен пла- нироваться как неотъемлемая часть хорошо уравновешен- ной и логически построенной общей системы” 1 . Однако методы технико-технологической и планово-экономической интеграции всех участников процесса товародвижения являются основным предметом изучения не маркетинга, а логистики. Маркетинг нацелен на исследование рынка, рекламу, психоло- гическое воздействие на покупателя и т. д. Логистика же в первую очередь нацелена на создание технико-технологически и планово- экономически сопряженных систем проведения материалов по то- варопроводящим цепям, а также систем контроля их прохождения. Наиболее существенные отличия между маркетингом и ло- гистикой представлены в табл. 3. Таблица 3 жүктеу/скачать 1,9 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|