А. М. Гаджинский логистика
Сравнительная характеристика объекта и предмета исследований
жүктеу/скачать 1,9 Mb. Pdf көрінісі
|
| Сравнительная характеристика объекта и предмета исследований
в области маркетинга и в области логистики 2 Сравнительные характеристики маркетинга и ло- гистики Маркетинг Логистика 1 2 3 Объект исследо- вания Рынки и конъюнкту- ра конкретных товаров и услуг Материальные потоки, циркулирующие на этих рынках Предмет исследо- вания Оптимизация рыночного поведения по реализации товаров или услуг Оптимизация процессов управления материальны- ми потоками 1 Маркетинг: Учебник / А. Н. Романов, Ю. Ю. Корлюгов, С. А. Кра- сильников и др.; Под ред. А. Н. Романова. — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. — С. 211. 2 Семененко А. И. Предпринимательская логистика. — СПб.: Поли- техника, 1997. — С. 268. 52 1 2 3 Методы исследо- вания Методы исследования конъюнктуры, спроса и предложения по конкрет- ным товарам и услугам Системный подход к соз- данию материалопрово- дящих цепей, а также об- щеизвестные методы, ко- торые применяются при планировании и управ- лении производственны- ми и экономическими си- стемами Итоговые резуль- таты Рекомендации по производственно- сбытовой стратегии и так- тике компании: что про- изводить, в каком объеме, на какие рынки и в какие сроки. Какие могут быть выгоды Проекты систем, отвеча- ющие целям логистики: нужный продукт, в нуж- ном месте, в нужное вре- мя и с минимальными за- тратами Рассмотрим, как взаимодействует служба логистики со службой маркетинга производственного предприятия. Задачи, решаемые на производственном предприятии службой маркетинга: 1. Анализ окружающей среды и рыночные исследования. 2. Анализ потребителей. 3. Планирование товара, определение ассортиментной спе- циализации производства. 4. Планирование услуг, оптимизация рыночного поведения по наивыгоднейшему сбыту услуг. Если первые две задачи могут решаться службой маркетин- га без участия службы логистики, то третья и четвертая задачи должны решаться совместно. Допустим, служба маркетинга обосновала необходимость выпуска нового вида продукции. Тогда задачей службы логи- стики будет обеспечение производства сырьем, управление запасами, транспортировка, причем все в разрезе нового вида продукции. Окончание табл. 3 53 Решая четвертую задачу, маркетинг определяет для фи- зического распределения строгие рамки требований логисти- ческого сервиса. Выполняются эти требования системой логи- стики. В общем случае деятельность служб логистики и маркетин- га на предприятии тесно переплетается. Покажем их взаимос- вязь на примере производства напитков, разлитых в тетрапа- кеты. Оформление пакетов — функция маркетинга. Прочност- ные параметры пакетов — логистика. Объем пакета — и марке- тинг, и логистика. Геометрические параметры пакета — в боль- шей степени логистика. Нанесение штрихового кода, позволяю- щего отслеживать движение каждой товарной единицы, — за- дача в большей степени логистики. жүктеу/скачать 1,9 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|