58
«БАСТАУ БИЗНЕС» ЖОБАСЫ АЯСЫНДА КӘСІПКЕРЛІК
НЕГІЗДЕРІН
ОҚЫТУ БОЙЫНША ОҚУ ҚҰРАЛЫ
Позициялау дегеніміз не?
Позициялаудың көптеген анықтамалары бар, бірақ, ең алдымен, есіңізде бол-
сын: позициялау – технологияға жатады. Бастапқыда – маркетингілік зерттеулер-
ден алынған тұтынушылардың мотивациясы. Соңында – тұтынушыға өзінің мо-
тивациясын түсіндіру. Позициялаудың
көптеген нұсқалары бар, бірақ осы тұжы-
рымдаманың авторы атақты Джек Траут болды. 30 жыл бұрын ол былай деген еді:
«Позициясыз маркетинг тиімді болмайды». Джектің айтуынша, позициялау – тұты-
нушылардың белгілі бір брендті қалай қабылдап, оны белгілі бір қасиеттермен қа-
лай байланыстыратындығында.
Достарыңызбен бөлісу: 
