Концепция стратегической бизнес единицы

В начале процесса планирования нам нужно обратиться к вопросу, требующего

особого внимания: каким именно бизнесом занимается фирма, и какие у нее

намерения? Чтобы ответить на этот вопрос в целях осуществления сегментации

бизнеса, требуется много знаний и опыта. Прежде всего нам нужно определить единицу

анализа, которая называется стратегической бизнес единицей (СБЕ).

СБЕ — это хозяйственная организация, которая производит четко определенный

перечень товаров и услуг, продаваемых определенной однородной группе покупателей,

и имеющая дело с конкретной группой конкурентов.

Заметим, что внешние факторы (например, покупатели или рынок) важны для

определения СБЕ. Сущность стратегии заключается в том. чтобы позиционировать

свой бизнес таким образом, чтобы максимально эффективно удовлетворять нужды

потребителей на более высоком уровне, чем конкурент.