Джеймс Хьюмс
жүктеу/скачать 1,38 Mb.
|
| п
рибыли, у р ежьте р асходы. Менеджер супермаркета хотела выдумать запоминающуюся фразу для покупателей отдела косметики — о том, что следует подробно изучать продукт, не принимая на веру слова из рекламных буклетов. Я работал с ней, и мы пытались использовать слова «изучить» и «рассмотреть». «Рассмотреть» — «увидеть». Тут же в голову пришло слово «услышать». Наконец, мы написали такую строчку: Покупайте то, что видно, а не то, о чем слышно! Метод метафоры Последняя буква нашей формулы — М, представляющая метафору. Аристотель в свое время писал о том, с какими трудностями сталкиваются поэты, использующие метафоры. Образность — это продукт вашего воображения. Выражение «железный занавес» прочно прижилось в языке политиков и дипломатов. У Черчилля был метод, позволявший начать поиск нужной метафоры. Он говорил себе: «Отправляемся в путь!» И, подобно Давиду-псалмопевцу, вызывал в памяти образы природы: скалы, деревья, ручьи, травы, пастбища, тропы, холмы, кустарники, горы, цветы. Возможно, так и родилось выражение «железный занавес», которое навсегда вошло в язык политиков. Иногда Черчилль разогревал воображение, мысленно отправляясь в зоопарк, где он представлял разных зверей и птиц. Для Черчилля пресмыкающиеся олицетворяли нацистов. Эта методика привела к такому результату: Миротворец — это человек, кормящий крокодила в надежде, что тот съест его последним. Или к такой фразе о нацистской пропаганде: Они, подобно удаву, вначале одурманивают свою жертву, а потом уже пожирают. Британия, напротив, была для Черчилля львом. Вот одна из строк с использованием этой метафоры: У нас нет никакой гарантии, что кто-нибудь еще не захочет превратить британского льва в домашнюю зверушку. жүктеу/скачать 1,38 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|