Ч а с т ь I i главный редактор
жүктеу/скачать 4,47 Mb. Pdf көрінісі
|
moluch 342 ch2
- Бұл бет үшін навигация:
- История возникновения рекламных агентств
| .
№ 52 (342) . Декабрь 2020 г. 124 Маркетинг, реклама и PR 12. R. Dooly, Neuromarketing. How to influence the subconsciousness of the consumer. 59–69 (2018). 13. M. A. Chernova, O. E. Klepikov, Neuromarketing: myths, real goals and traps, аvailable at: http://www.marketing.spb.ru/libaround/ science/neuromarketing.htm (accessed 17/12/2020). 14. Журнал РБК: исследования и новости рынка. доступно по адресу: http://marketing.rbc.ru/ (дата обращения: 17.12.2020) 15. НЕЙРОИССЛЕДОВАНИЯ // Nielson URL: https://www.nielsen.com/ru/ru/solutions/capabilities/consumer-neuroscience/ (дата обращения: 17.12.20) 16. Как Nestle приучила японцев к кофе с помощью психоаналитика // RUSBASE URL: https://rb.ru/story/coffee-in-japan/ (дата обращения: 17.12.20). История возникновения рекламных агентств Наливайко Никита Денисович, студент; Зайцева Анастасия Федоровна, кандидат философских наук, доцент Московский государственный институт культуры И стория рекламных агентств имеет вековую историю, про- следив которую можно отметить этапы формирования рекламной индустрии и познакомиться с людьми, без которых трудно представить себе мир рекламы в целом. В начале шестидесятых годов XVII века в Англии появились прообразы рекламных агентств — конторы, которые собирали информацию людей и продавали её всем желающим, публико- вали объявления в газетах, тиражировали деловую литературы. До появления профессиональных рекламных агентств их функции исполняли space brokers — маклеры — агенты, высту- пающие посредниками между бизнесом и издательства. Тор- говые агенты действовали как медиаброкеры, то есть скупали оптом рекламное пространство, позже продавая его более мел- кими долями предпринимателям. Рост интереса в рекламе привел к тому, что торговые агенты, не справляясь с огромным объемом заказов, стадии привлекать копирайтеров, художников, а позже и специалистов по про- изводству рекламы и медиа-байеров к организации процесса медиа обращений. На тот момент времени агентства сами формировали список покупателей рекламного пространства, поскольку рекламода- тели были для них важнее, чем СМИ. Наиболее развитой «рекламной» страной в начале развития рекламы была Англия, на тот момент одна из самых передовых стран мира. Первое профессиональное рекламное агентство «Tayler & Newton» организовал в Великобритании в 1786 году Уильям Тэйлор. Компания выполняла функции посредника между за- казчиком рекламы и типографией. Приблизительно с середины XIX в. лидерство перешло к США. Вторая волна открытия рекламных агентств — середина XIX века — была обусловлена массовой скупкой рекламных площадей в газетах по всей Америке и перепродаже их кли- ентам за четверть от стоимости рекламы. Наиболее значимой фигурой этого времени считается Волней Палмер — осно- ватель первого в США рекламного агентства — «Американ- ское газетное агентство». Вклад Палмера в зарождение ре- кламного бизнеса обусловлен тем, что он первый не просто скупал и перепродавал рекламную площадь, но и продвигал рекламные продукты в печатные СМИ через созданный ре- кламный отдел. К концу XIX века Джорджом Баттеном было создано первое рекламное агентство полного цикла (США, Нью-Йорк). В силу специфики деятельности его штат составляли ко- пирайтеры, иллюстраторы и пр. Перечень услуг агентства сво- дился к составлению текстов, оформлению и подготовке для пе- чати рекламных сообщений, а также непосредственно к самому размещению в печатных изданиях. Агентство Джорджа Баттена считалось одним из лучших в XX веке не только в связи с пре- доставлением полного пакета услуг, но и в связи с тем, что стало создавать рекламу для своих клиентов. Рост внимания к рекламному бизнесу привел к появлению сетей рекламных агентств по всему миру, и в XX веке реклама достигла своего расцвета. И заслугой этого можно считать дея- тельность Дэвида Огилви. Спустя года о нем писали, ставя наряду с таким личностями, как Товас Эдисон, Генри Форд, Карл Маркс, Адам Смит, знаме- нитой семьей Рокфеллеров. Дэвид Огилви — основатель рекламного агентства «Ogilvy & Mather», профессиональный копирайтер, писатель и один из самых талантливых рекламистов ХХ века — в 1949 году, от- крыв небольшое рекламное агентство в Нью-Йорке спустя не- сколько лет руководил 140 офисами в 40 странах, став 4-м самым крупным рекламным агентством в мире. Это агентство работало почти со всеми товарными знаками, которые имеют огромную известность и в наше время. Вот пара наиболее удачных рекламных кампаний, которыми заня- лось это агентство. До того, как он начал работать с компанией Rolls-Royce, фирма продавала 10000 машин за год. После прове- денной им рекламной кампании они достигли отметки в 40000 машин в год. Успех компании строился на следующем: Rolls- Royce — самая тихая машина в мире из ныне существующих. На рисунке 1 — слоган рекламной кампании: «При скорости в 60 миль в час мощнейший шум происходит в новом Rolls-Royce от электрических часов». |