Ч а с т ь I i главный редактор
жүктеу/скачать 4,47 Mb. Pdf көрінісі
|
moluch 342 ch2
| .
# 52 (342) . December 2020 125 Marketing, Advertising and PR Дэвид Огилви стал лучшим в создании рекламы для не- мецкой фирмы по производству автомобилей фирмы Мерсе- дес-Бенц, рекламе мыла Dove. Последнее оказалось наиболее эффективным действием, по- высив продажи мыла более чем в два раза. После рекламной кампании Д. Огилви мыло данной ком- пании стали покупать не только мужчины, но и женщины, т. к. оно стало «мылом для нежной женской кожи». Данный слоган актуален и в наши дни. Сегодня реклама используются в экономике, политике, а также в некоммерческом секторе. Получить необходимые ре- зультаты в бизнесе возможно только при умелом и грамотном использовании маркетинговых коммуникаций. По этой при- чине каждая современная компания пытается найти способы эффективного использования средств рекламы. Компании понимают необходимость рекламирования своих товаров и услуг и не жалеют ресурсов на эти цели. При этом важно не просто наличие финансовой составляющей ре- кламного процесса, а сколько знания и умения специалистов в данной сфере. Появившись в Западной Европе и Северной Америке в сере- дине XIX века, рекламная сфера активно осваивает новые тех- нологии: от рукописных текстов до современного Интернета. На протяжении ХХ века рекламное агентство заняло весьма и весьма существенное место в комплексе социальных комму- никаций и экономике развитых стран. Литература: 1. Васильев Г. А. Основы рекламной деятельности. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. — 299 с. 2. Макушева, О. Н. История появления и развития рекламных агентств / О. Н. Макушева, В. В. Трофимова. — Текст: непо- средственный // Молодой ученый. — 2019. — № 26 (264). — С. 407–408. 3. Нечаева, А. В. Особенности организации рекламного агентства полного цикла / А. В. Нечаева, О. Н. Макушева. — Текст: не- посредственный // Молодой ученый. — 2020. — № 34 (324). — С. 80–83. 4. Огилви Д. Откровения рекламного агента. М.: АО «Финстатинформ», 1994. — 256 с. 5. Чумиков А. Н., Бочаров М. П. Связи с общественностью: теория и практика: Учеб. Пособие. — М.: Дело. — 496 с. 6. Филип Котлер: Основы маркетинга. Перевод на русский язык: В. Б. Бобров. М., 1990. — 257 с. Рис. жүктеу/скачать 4,47 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|