Филологические науки



Pdf көрінісі
бет43/160
Дата25.11.2023
өлшемі1,6 Mb.
#126523
1   ...   39   40   41   42   43   44   45   46   ...   160
Байланысты:
10-9-PB

Омонимы
В рекламных текстах имеет место обыгрывание 
разного рода омонимов, среди них названия рекламируемых товаров, 
которые являются именами собственными и нарицательными: 
Соки 
“ТОНУС”. Чтобы быть в тонусе, надо чтобы “ТОНУС” был в тебе; 
Водка “БЛАГОДАТЬ”. Вот же она, благодать! 
В качестве омонимов в рекламе напитков выступают не только 
существительные, но и другие части речи:
­ прилагательные: 
Сок “ЛЮБИМЫЙ”. С любимыми не 
расставайтесь!;
­ местоимения: 
Сок “Я”. Где наслаждение – там Я. 
(реклама сока 
“Я”).
Омофоны. 
Омофоны, разные словоформы или словосочетания, 
совпавшие по звучанию при различии лексических значений, в 
результате употребления которых в одном контексте может возникать 
фонетическая двусмысленность, отмечены нами в популярных 
рекламных слоганах различных напитков, например, кваса: 
Квас — не 
кола, пей Николу! 
Антонимы. 
Сфера использования антонимов в рекламе не слишком 
широка. Однако, как выразительное средство создания контраста, они 
бывают незаменимы: 
Вы ссоритесь каждый день 
– 
закон жизни. И 
миритесь каждую ночь – закон FOSTERS
(реклама пива “FOSTERS”). 
В этом примере можно выделить две пары антонимов: 
ссоритесь 
– 
миритесь, день 
– 
ночь.
Выходные закончились. Начались будни
– 
закон жизни. Твои будни 
инструктора по серфингу 
– 
закон FOSTERS. 
Антонимами в этом 
примере выступают 
выходные 
и 
будни.
Антонимами в следующих слоганах являются 
прошлое 
– 
настоящее; черный 
– 
светлый

Гордись прошлым, цени настоящее

(пиво “КУПЕЧЕСКОЕ”); 
Чай черный, а мысли светлы. 
(чай 
“ВЕЛИКИЙ ТИГР”). 
Функции использования антонимов и антонимии в рекламных 
текстах таковы: антитеза (противопоставление­контраст) и оксюморон 
(соединение в целое противоположных по смыслу единиц разных 
частей речи), а также катахреза. 


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   39   40   41   42   43   44   45   46   ...   160




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет