Филологические науки
жүктеу/скачать 1,6 Mb. Pdf көрінісі
|
| Графические выделения.
В рекламе последних лет часто встречаются контаминации с графически выделенным сегментом, или суперграфемой. Не стала исключением и реклама напитков. Как показывают исследования ученых, контаминации продуктивны не только с точки зрения привлечения внимания, но и с точки зрения реализации и совмещения различных языковых средств в современной рекламе [см. об этом 2, c. 229]. Самостоятельная лексическая единица выделяется в начале слова: ПРИЗнанный чай. (чай “ПРИНЦЕССА НУРИ”. Лозунг промоакции с розыгрышем призов). В качестве графически выделенного сегмента может выступать: название фирмыпроизводителя товара: Энергетические коктейли “ DOZa ”. DOZA энергии! Энергетические коктейли “DOZA”. DOZAправься! Быть собой – это не идти за толпой. Bud собой (пиво “BUD”). начальная буква от названия фирмыпроизводителя: Пиво “FOSTERS”. Лови позитиF! сам рекламируемый товар или его название: Почувствуй вибрацию вечеGREENки. Двигай на вечеGREENку! (рекламные слоганы пива “TUBORG GREEN”); Цейлонский чай “Принцесса Нури”. Любовь не слуЧАЙна; PEPSI MAX. А где твой MAXимум? при проведении различных промоакций, рекламную поддержку которых обеспечивает телевидение: ПозиTVзация всей страны. (пиво “ЯРПИВО”). Зачастую замены частей русских слов на английские придают текстам рекламы дополнительные оттенки, так как эти слова имеют свои собственные значения в английском языке: Клинское REDКОЕ. ( реклама пива “КЛИНСКОЕ”); ZOOOM. РаZOOOMный выбор! (“ZOOOM” – слабоалкогольный напиток на основе солода). ISSN 2411-8745 Number 1 (2016), 57 - 72 ҚазХҚжӘТУ ХАБАРШЫСЫ «ФИЛОЛОГИЯ ҒЫЛЫМДАРЫ» сериясы 61 Все эти примеры свидетельствуют о явной “латинизации” языка российской рекламы. В рекламном слогане с графическими выделениями может содержаться призыв: Пиво “ТОР НАДО ” . Особую экспрессивность рекламе придают параграфемные элементы, например, цифры: На100%ящая вода . (реклама компании “НАСТОЯЩАЯ ВОДА”). Нами отмечены и другие средства параграфемики. Например, химическая формула воды: H2O – и никакой жажды (реклама питьевой воды “H2O”). жүктеу/скачать 1,6 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|