|
Өндірілген тауарларды талдау (3)
|
| бет | 8/11 | | Дата | 15.11.2022 | | өлшемі | 1,7 Mb. | | #50321 | | түрі | Лекция |
| 3. Өндірілген тауарларды талдау (3) - Назначение товара. Тауар қандай қажеттіліктерді қанағаттандыруға бағытталған, яғни өз функциясын толығымен орындауы.
- Тауар сапасы. А) Өндіру тұрғысынан,
- Б) тұтынушы тұрғысынан
3. Тауардың сенімділігі. Аспектілері: - 3. Тауардың сенімділігі. Аспектілері:
- А) Тауар қасиетін сақтау;
- Б) Ұзақ уақыт қолдану мүмкіндігі;
- В) Қауіпсіздігі;
- Г) Қайта жөндеуге жарамдылығы.
4. Бәсекелестерді талдау 6. Брендті салыстыру және оның артықшылығы - Брендтің жекелігі – тұтынушылардың белгілі бір таңбаны тануға мүмкіндік беретін бірегей (уникалды) белгілерінің жиынтығы.
- Белгілер МАТЕРИАЛДЫҚ (сезілетін, ұстауға болатын және т.б.) және МАЗМҰНДЫҚ (әсері, қарым қатынас, пайда) болып бөлінеді.
Брендті құру 2 негізгі кезеңге бөлінеді: - Бәсекелік таңбалардан брендтің айрықша ерекшелігін анықтау (рыноктағы позициясы қандай)
- Брендтің жекелігі жасалады – яғни тұтынушылар белгілі бір таңбаны қалай қабылдауы керек.
Брендтің ерекшелігі - Сезілетін ерекшеліктер (дизайны, түсі, дәмі, форма және т.б.)
- Сезілмейтін ерекшеліктер (автомобильдің, тұрмыстық техникалардың ұзақ уақыт қызмет көрсетуі және т.б.)
- “FAIRY” – көптеген таза тарелкалар арқылы
- “Ariel” – осы порошокпен жуылған таза ақ көйлектер арқылы
- Ал айтарлықтай ерекшелігі жоқ таңба болса, онда “Марка А – единственная, так как у нее есть элемент Б”
Брендті салыстыру (7) - Тікелей салыстыру.
- Орташа салыстыру. (“Обычный порошок”, “обычная зубная паста”, “обычное моющее средство” және т.б.
- Мыс. “Dosia”- отстирвывает также, но за меншие деньги;
- “Duracell” – могут заменить до десяти обычных батареек
Достарыңызбен бөлісу: |
|
|
