Общие понятия, характерные особенности и применение контент- анализа в рекламных исследованиях
Планирование выборки и получение рекламных материалов
жүктеу/скачать 36,32 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- Пример 1.
Планирование выборки и получение рекламных материаловПлан выборки определяет способ отбора конкретной рекламы из числа объектов, названных в операциональном определении генеральной совокупно- сти рекламных материалов. Иногда в ходе анализа используют сплошное об- следование, т.е. изучаются все элементы генеральной совокупности. Сплошное обследование целесообразно проводить в том случае, когда реклама и реклам- ный контекст (то есть место, где появляется реклама) имеют не слишком боль- шой объем, могут быть легко обработаны, конечны по своей природе. Приво- дим пример: В ходе контент-анализа будет изучаться реклама всех торговых марок моторных масел, которая размещалась в выпусках журналов «Автомобильное хозяйство», «Автосервис», «За рулем», «Автомобильный спорт» с января по декабрь 2000 года. Сплошное обследование – широко распространенный метод проведения прикладного контент-анализа, что объясняется тремя причинами: Во-первых, количество рекламы конкурентов для отбора и изучения обыч- но ограничено. Во-вторых, серьезные решения, которые принимаются на основе приве- денного контент-анализа, требуют высокой степени уверенности. Выборка из небольшого числа рекламных материалов увеличивает вероятность выбора не- типичных или нерепрезентативных объектов. Это приводит, в результате, к не- точным обобщениям относительно всей совокупности рекламных материалов. В – третьих, почти полное сплошное обследование рекламы, размещае- мой на телевидении, радио и страницах печатных изданий, можно приобрести у компаний, специализирующихся на обзорах рекламной информации. Примеры формирования выборки для контент-анализа: Пример 1.Рекламные ролики отбирались с помощью компьютерной программы. Ка- ждому дню недели случайным методом присваивались 4 комбинации из 7 существующих телевизионных станций и 5 временных периодов. Для по- лучения репрезентативной картины разнообразной зрительской аудито- рии в исследование были включены телевизионные станции ABC, CBS, NBC, Fox и три кабельных канала CNN2, MTV, RTR. Телевизионный день был разделен на такие временные периоды: 7:00 – 11:00, 11:00 – 16:00, 16:00 – 19:00, 19:00 – 22:00, 22:00 – 00:00. Запись производилась в течение сентября 2000 года. Все рекламные ролики, которые появлялись в назна- ченной комбинации «программа - период дня», были включены в контент- анализ. жүктеу/скачать 36,32 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|