Практикум для бакалавриата и магистратуры под редакцией
жүктеу/скачать 3,03 Mb.
|
Achkasova V. A. - GR I LOBBIZM - TEORIJA I TEKHNOLOGII Bakalavr i magistr. Akademicheskii kurs - 2015
| Примеры из практики
1. В 2007 г. компания Kimberly-Clark Corporation, выпускающая продукцию личной и промышленной гигиены, проводила запись дорогого рекламного ролика гигиенических салфеток Kleenex, по сценарию которого прохожие, задействованные 140 в рекламе, должны были «пустить слезу» и произнести ключевую фразу «Мне нужен Kleenex]». Активисты Greenpeace, «случайно проходившие мимо» во время записи ролика, начали рыдать, жалуясь на то, что корпорация вырубает девственные леса для изготовления салфеток. В результате съемка рекламного клипа была сорвана, а акция Greenpeace стала интернет-хитом. 2. В 2006 г. активисты другой экологической организации — Rainforest Action Network — проникли на ежегодное Лос-Анджелесское автошоу по поддельным пропускам для прессы. Сразу после окончания программного выступления председателя совета директоров и главного управляющего General Motors Рика Вагонера, посвященного «экологически дружественной» политике компании, активисты, представившись представителями СМИ, поблагодарили компанию за социально ответственную политику, а йотом сообщили публике, что General Motors готова дать письменное обязательство обещаниям, сделанным во время доклада. Раздосадованный председатель правления наотрез отказался что-либо подписывать, мотивируя это тем, что во время выступления он выражал свое личное мнение, а не позицию всей компании. Неудивительно, что такое расхождение в словах и поступках вызвало негодование аудитории, тут же «взорвав» новостные сводки информационных агентств. Около 700 СМИ опубликовали материалы, обвинявшие General Motors в лицемерии и политике «зеленого камуфляжа»1. Инспирирование массовых обращений получило название astroturfing, или задействование искусственного общественного мнения (astroturf переводится как «искусственный газон»). Термин astroturfing ввел сенатор от штата Техас Ллойд Бентссн, который назвал управляемые политтсх- нологами «народные инициативы» в поддержку республиканцев «искусственной травкой», а не настоящими движениями «от корней» (grassroots). Приведем пример. В 2003 г. письма от рядовых граждан, приветствующие публичную политику Республиканской партии, наводнили многие американские районные газеты в США. Оказалось, что кампания была сфабрикована одним из политических порталов, который предлагал интернет-пользователям кредитные бонусы за подпись и отправление в газету уже написанного письма. жүктеу/скачать 3,03 Mb. Достарыңызбен бөлісу:
|