Реферат Тақырыбы: Туризмдегі жарнамалық-ақпараттық қызмет Орындаған: рдгб-31 тобының студенті Әлижанова М
жүктеу/скачать 28,01 Kb.
|
- Бұл бет үшін навигация:
- 2. Жарнаманың негізгі құралдары.
| Жылтырлық және үгіттеу қабілеті. Жарнамалық аргументтердің қайталануы тұтынушыға белгілі бір психологиялық әсер етіп, оны сатып алуға итермелейді. Жарнаманың негізгі функциялары маркетингтік коммуникациялар жүйесінің жалпы мақсаттарына сәйкес келеді.
2. Жарнаманың негізгі құралдары. 1. Саяхат каталогтары – олар туристік тауарлар мен қызметтердің сипаттамасын, иллюстрацияларын, бағасын қамтиды. Каталогтарды туроператорлар мен турагенттер өздерінің тур бағдарламаларын ұсыну үшін пайдаланады. Каталогта әртүрлі маршруттардың, қонақүйлердің, экскурсиялық бағдарламалардың, көлік қызметтерінің, жөнелту күндерінің суреттелген сипаттамасы бар. 2. Брошюралар мен проспектілер – көлемі аз басылымдар, туристік бағыттардың тізбесі, тұру орындары, бағалар, көлік кестелері және т.б. туралы толығырақ ақпараттан тұрады. Оларды туристік кәсіпорындар әлеуетті тұтынушыларды қолжетімді тур қызметтері туралы хабардар ету үшін және туристік қызмет көрсетуде көмекші ретінде пайдаланады. сату. Проспектілер әдетте бір суреттелген бетте басып шығарылады және оларды жасау оңай әрі арзанырақ. Олар ең көп қолданылатын жарнама құралы болып табылады. 3. Сату хаттары ықтимал мүдделері белгілі ықтимал тұтынушыларға, белгілі бір мақсатты топтарға жіберіледі. Олардың көмегімен сіз «жанып тұрған турпакеттерді» жүзеге асыра аласыз немесе ақпаратты жылдам жеткізе аласыз. Сату хаттары жеке немесе проспектілермен және брошюралармен бірге қолданылады. 4. Бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнама – бұл баспадағы, теледидардағы, радиодағы, көшедегі жарнамадағы жарнама. Оның басты ерекшелігі – жарнамалық ақпаратты көптеген адамдарға жеткізу мүмкіндігі. 5. Көшедегі жарнама белгілі бір орындарға ие, ақпараттың аз көлемі, негізінен символдар мен суреттерден тұрады. Көшедегі жарнаманың бұл қасиеттері оған аз уақыт ішінде көңіл бөлінуімен байланысты. Ол әдетте бұқаралық ақпарат құралдарындағы жарнамаға қосымша ретінде қызмет етеді. 6. Сауда орындарындағы жарнама турлар сатылатын үй-жайлардың витриналарында және қабырғаларында плакаттар, баннерлер, плакаттар, билбордтар орналастырудан тұрады. Бұл жарнама тұтынушылардың басқа ақпарат құралдарында кездестірген жарнамалық ақпарат туралы шешім қабылдау процесінде еске салуға арналған. Жарнама құралын таңдау көптеген факторларға байланысты, соның ішінде: жарнамаланатын тауардың сипаты, жарнаманың мазмұны; жарнамаға қаражаттың болуы; нарық көлемі (оның сыйымдылығы); жарнама мақсаттары (жаңа тауар нарығын құру немесе бар нарықты кеңейту); жарнамалық компанияның ауқымы; әлеуетті тұтынушылар ауқымы; нарықтың нақты талаптары; қажетті уақытта қажетті мөлшерде жарнамалық құралдарды өндірудің техникалық мүмкіндіктері. жүктеу/скачать 28,01 Kb. Достарыңызбен бөлісу:
|