Учебное пособие для студентов-экономистов



Pdf көрінісі
бет137/160
Дата14.09.2023
өлшемі1,4 Mb.
#107174
түріУчебное пособие
1   ...   133   134   135   136   137   138   139   140   ...   160
Байланысты:
Чекина

Текст 2 Глушец Н.П. 
 
Международный маркетинг 
Сегодняшний мир характеризуется интенсивным развитием внешне-
экономических связей. Растущее значение внешнеэкономических связей 
находит своё значение не только в росте внешнеторгового оборота и изменений 
его структуры, но и в развитии новых форм экономического сотрудничества: 
инжиниринг, продажа на коммерческих началах патентов, лицензий и др. 
Для расширения внешнеэкономических связей, повышения эффективности
внешнеэкономической деятельности страны с развитыми рыночными 
отношениями активно используют международный маркетинг. 
Планируя выход на внешние рынки, деятель международного маркетинга 
должен изучать экономику каждой интересующей его страны.
Привлекательность страны в качестве экспортного рынка определяется 
двумя характеристиками. Первая из них – структура хозяйства. Хозяйственная 
структура страны определяет её потребности в товарах и услугах, уровни 
доходов и занятости и т.п. Существуют 4 типа хозяйственных структур: 

Страны с экономикой типа натурального хозяйства (Бангладеш, 
Эфиопия). 

Страны-экспортёры сырья: Чили (олово и медь), Заир (каучук) и 
Саудовская Аравия (нефть). 

Промышленно развивающиеся страны (Египет, Филиппины, Индия и 
Бразилия).

Промышленно развитые страны (США и страны Западной Европы). 
Второй экономический показатель – характер распределения доходов в 
стране. По характеру распределения доходов условно можно разделить страны 
на 5 видов:
-страны с очень низким уровнем семейных доходов; 
-страны с преимущественно низким уровнем семейных доходов; 
-страны с очень низким и очень высоким уровнями семейных доходов; 
-страны с очень низким, средним и высоким уровнями семейных доходов; 
-страны с преимущественно средним уровнем семейных доходов. 
Фирмы вовлекаются в деятельность по международному маркетингу двумя 
путями: либо кто-то обращается с просьбой организовать продажу за рубежом, 
либо фирма сама начинает подумывать о выходе за границу. 
Решив заняться сбытом в той или иной стране, фирма должна выбрать 
наилучший способ выхода на избранный рынок. Она может остановиться на 
экспорте (нерегулируемый или активный,– самый простой способ вступления в 
деятельность на зарубежном рынке); совместной предпринимательской 
деятельности или прямом инвестировании за рубежом. 
Следует отметить, что коренных различий между внутренним и 
международным маркетингом нет. Оба основаны на одних и тех же принципах, 
методах. 


131 
Однако особенность функционирования мировых рынков придаёт 
международному маркетингу некоторые специфические черты. 
Во-первых, для успешной деятельности на внешних рынках необходимо 
прилагать более значительные и целеустремлённые усилия, более тщательно 
соблюдать принципы и методы маркетинга, чем на внутреннем рынке. 
Внешние рынки предъявляют высокие требования к предлагаемым на них 
товарам, их сервису, рекламе и т. Д.. Это объясняется острой конкуренцией и 
преобладанием “рынка покупателя,”т.е. заметным превышением предложения 
над спросом. 
Во-вторых, изучение внешних рынков, их возможностей – этот отправной 
момент в экспортной маркетинговой деятельности более сложен и трудоёмок, 
чем изучение внутреннего рынка (хотя в последнем случае это не столь уж 
простая задача). 
В-третьих, для эффективной деятельности на внешнем рынке необходимо 
творчески и гибко использовать маркетинговые методы. 
В-четвёртых, следовать требованиям мирового рынка (а точнее, 
требованиям покупателя) означает не только необходимость соблюдения 
принятых там условий сбыта товаров. Решающее значение имеют разработка и 
производство таких экспортных товаров, которые даже спустя несколько лет 
после выхода на рынок, отличались бы высоким качеством. 


Достарыңызбен бөлісу:
1   ...   133   134   135   136   137   138   139   140   ...   160




©emirsaba.org 2024
әкімшілігінің қараңыз

    Басты бет