Кез келген маркетингтік зерттеу белгілі бір проблеманы шешу немесе инсайттарды алу үшін қажетті ақпаратты жинау мен өңдеуді білдіреді. Кейбір жағдайларда қолда бар қайталама ақпаратты ғана зерттеу жеткілікті (мақалалар, есептер, интернет – ресурстар, бәсекелестер сайттары, пікірлер). Бұл жағдайда кабинеттік зерттеу туралы айтылып отыр. Ал бастапқы ақпаратты зерттеу далалық әдіске жатады (сізге өз үстеліңізден шығып, өзіңіздің әлеуетті аудиторияңызға өзіңізге сұрау жүргізу қажет болғанда). Қойылған міндеттерге байланысты кабинеттік және далалық маркетингтік зерттеулердің комбинациясын жиі қолданады.
